Каналы продвижения сайта

Оптимизация и раскрутка интернет-ресурсов – комплексный процесс. Составляя стратегию, специалисты продумывают способы и каналы продвижения сайта, а также составляют список необходимых инструментов. Именно такой подход позволяет привлекать, увеличивать и удерживать максимально возможную аудиторию, а также работать над повышением конверсии.

Существует 5 каналов продвижения сайта – это прямой трафик, поисковая оптимизация, маркетинг социальных медиа, вирусное распространение (SEM) и реклама. Каждый из них чрезвычайно важен, и обычно специалисты применяют все перечисленные виды. При правильном подходе к процессу успех ресурса практически гарантирован.

Прямой трафик – классический канал продвижения сайта

Type In либо прямой трафик – таким термином называют людей, которые попадают на сайт, набирая его доменное имя (к слову, доля таких пользователей резко уменьшается из-за влияния поисковых систем). Откуда пользователь узнает адрес? Источником может послужить книга, рекламная листовка, брошюра, полученная на конференции или выставке, СМИ. Главное преимущество канала – привлечение лояльной целевой аудитории, точно заинтересованной в информации, бренде или продукте.

Но прямой трафик имеет и недостаток. Этот канал продвижения сайтов сложно прогнозировать и контролировать. По сути, это оффлайн-реклама. Еще один фактор уже указан - все больше людей предпочитают «кликать», а не набирать адреса. Чтобы использовать возможности этого направления, следует указывать доменное имя ресурса везде: на визитных картах, корпоративной продукции, в письмах, на униформе сотрудников.

Оптимизация – важнейший канал продвижения сайтов

Поисковая оптимизация или SEO - один из самых интересных и эффективных каналов продвижения сайта, позволяющий в буквальном смысле генерировать собственную аудиторию. Заинтересованные посетители находят адрес ресурса с помощью поисковых систем. Для достижения успеха специалистам нужно:

• провести внутреннюю оптимизацию сайта;
• изучить рынок: конкурентов и потребителей;
• сформировать релевантные запросы;
• начать закупку ссылок;
• привлечь для размещения обратных ссылок СМИ, форумы, тематические площадки.

Преимущество этого канала продвижения сайта – получение заинтересованных клиентов, которые заходят на сайт по собственному запросу, а значит, готовы получить информацию, сделать заказ или покупку. Если ресурс предлагает им то, что они искали – вероятность успешной сделки очень высокая. Не зря эту стратегию используют для роста продаж.

Минус канала – высокие риски из-за стремительно растущей конкурентной борьбы. В популярных нишах выигрывают серьезные бюджеты и интересные идеи, поэтому делать ставку исключительно на поисковую оптимизацию нельзя. Еще один фактор – постоянное ужесточение алгоритмов поисковых систем: те оставляют в ТОПе ресурсы, которые по-настоящему полезны пользователям.

Социальные медиа – современный канал продвижения сайтов

Маркетинг социальных медиа или SMM относят к самым эффективным каналам продвижения сайтов. Главная его особенность – получение уже сформированной аудитории: людей, объединенных по интересам, родственным или корпоративным связям. Для взаимодействия с ними используют следующие инструменты:

• создание и ведение тематических групп (пабликов) в социальных сетях;
• публикация рекламы в популярных и подходящих по тематике группах;
• таргетированная реклама (сродни контекстной);
• использование «социальных кнопок» на сайте, дающих возможность каждому пользователю поделиться интересным контентом на своей странице в соцсети.

Это канал продвижения сайта, кроме всех преимуществ, имеет и минус: низкую актуализацию запроса. Получение «лайков» еще не значит, что все эти люди будут покупать продукт. Но вполне реально, что они сделают это позже. Поэтому работать с этой аудиторией нужно на перспективу – просто постоянно удерживая их интерес.

«Сарафанное радио» в качестве канала продвижения сайтов

SEM, WOMM, вирусный маркетинг или, по-простому «сарафанное радио» - канал продвижения сайта, который нельзя игнорировать. Самый простой и распространенный способ применения этой стратегии – съемка развлекательного ролика со скрытой или явной рекламой и выкладывание его в социальных сетях. Если видео действительно интересное – пользователи будут массово делиться ним с друзьями, бесплатно увеличивая аудиторию в геометрической прогрессии. Таким образом пиарят срочные акции, увеличивают узнаваемость бренда.

Плюс этого канала продвижения сайта – привлечение людей необходимой социальной группы. Поделившись с друзьями, они, по сути, увеличивают целевую аудиторию, состоящую из заинтересованных в бренде или продукте людей. Есть и минус (хотя его сложно назвать недостатком) – успех акции обеспечит приход огромного количества пользователей, которых нужно умело контролировать, иначе будет отток. Проще говоря, предварительно нужно подготовить четкое и простое коммерческое предложение и дать людям то, зачем они пришли.

Реклама – обязательный канал продвижения сайта

Контекстная, медийная и другая реклама – важный канал продвижения сайта, особенно в современных условиях. В частности, объявления легко настраивать, выбирая целевую аудиторию, время и регионы демонстрации. Еще проще отслеживать результаты и при необходимости вносить коррективы.

Выбирать необходимые каналы следует, ориентируясь на цели продвижения сайта. В частности, для долгосрочных проектов подойдет вирусный маркетинг, для формирования постоянной лояльной аудитории – социальные медиа, для быстрого привлечения людей – контекстная реклама, для роста позиций по всем направлениям – поисковая оптимизация.