Реклама как инструмент продвижения сайтов
О контекстной рекламе традиционно говорят как об отличном способе донести информацию о продукте до конечного потребителя. Однако ее потенциально положительное влияние на позиции ресурса в выдаче поисковиков используется куда реже. Между тем реклама как инструмент продвижения сайта достойна самого пристального внимания.
Реклама и продвижение сайтов
Использование контекста имеет свои плюсы:
- приток посетителей на сайт;
- формирование образа бренда;
- установление положительных ассоциативных связей.
Рост трафика
Организованный при помощи рекламы поток посетителей позволяет с первых же дней решать основную задачу ресурса: интернет-магазин может продавать, новостной сайт – информировать читателей о событиях и так далее. Но куда интереснее, какое влияние он оказывает на поисковики. Дело в том, что они начинают активно учитывать поведенческие факторы только в том случае, если посещаемость превысит определенный порог. И рекламная кампания позволяет набрать необходимый для этого минимум.
В то же время нужно понимать, что реклама и продвижение сайтов идут рука об руку. Если после перехода по объявлению посетитель увидит не соответствующую запросу информацию или ужасный дизайн – он просто закроет вкладку. Никакой пользы в таком случае не будет, даже напротив. А вот если по ссылке откроется грамотный оптимизированный под ключи продающий текст или детальная информация по интересующему пользователя вопросу – он задержится на сайте и внесет свой вклад в положительную оценку поведенческих факторов.
Образ бренда
Качественная реклама как инструмент продвижения сайта – отличный способ сформировать положительный образ товара. Если она честно сообщает о достоинствах и переводит пользователя на релевантную страницу, если он находит там действительно стоящие вещи – доверие к фирме автоматически повышается.
Сила ассоциаций
Если реклама продвижения товара на сайте сделана творчески, можно получить дополнительный плюс в виде установления ассоциативных связей. В этом случае, даже если пользователь не перейдет по ссылке, он все равно автоматически запомнит бренд. И в дальнейшем будет подсознательно опираться на это начальное впечатление, при прочих равных выбирая рекламируемый товар. Такому эффекту могут способствовать неординарные, сочные заголовки и хороший юмор.
Эффективная рекламная кампания по продвижению сайта
Грамотная рекламная компания и оптимизация продвижения сайтов – это практически синонимы. Почему так? Потому что начинающие совершают одни и те же ошибки, вроде использования максимально широких запросов. В то же время профессионалы знают, что низкочастотные ключи могут более эффективно приводить на сайт целевую аудиторию, и при этом их стоимость оказывается ниже. Правда, и трудоемкость при этом повышается, что обычно отпугивает новичков.
Также профессиональная рекламная кампания по продвижению сайта учитывает и активно использует сегментирование целевой аудитории. Например, для молодых и активных пользователей можно показывать более яркую и живую страницу.
Но не стоит забывать, что рекламное продвижение сайтов – только часть работы. Можно легко заиграться и привязать ресурс к этому источнику трафика. И когда подкачка со стороны рекламы исчезнет, поток пользователей тоже сократится. А вот SEO дает не столь быстрые, но долговременные результаты. Поэтому оптимальным вариантом является комплексный подход, учитывающий особенности обоих методов.
Рекламное продвижение сайтов
Рекламное и поисковое продвижение сайта взаимно поддерживают друг друга. Отказываться от одного из них на основании каких-либо предубеждений невыгодно и недальновидно. Куда лучше органично сочетать их и грамотно выдерживать баланс. Тогда сайт будет расти в позициях на любом этапе существования.
