Аналитика в продвижении сайта

Найти успешный интернет-проект, который не использует в своем развитии современные аналитические методы, сегодня практически невозможно. Дело тут не в том, что аналитика, как явление, в последнее время набрала большую популярность. Просто в условиях перемен, которые регулярно происходят в системе ранжирования поисковыми системами, становится все сложнее выявить концептуально важные моменты, напрямую влияющие на степень результативности тех или иных методик продвижения.

Некогда традиционные и востребованные техники, например, закупка ссылок, утратили актуальность, а новые методики еще не успели доказать свою эффективность и самодостаточность. В таких обстоятельствах только грамотная аналитика способна показать реальное положение вещей, предоставить точную информацию о различных явлениях, помочь выстроить стратегию продвижения и достичь необходимых результатов.

Какие задачи решает аналитика в сео-продвижении?

Профессиональные аналитические исследования позволяют:

• найти ошибки и недостатки, допущенные при проведении поисковой оптимизации;
• осуществить оценку изменений, внедренных на сайте;
• определить пути перспективного развития веб-проекта;
• оценить, насколько рационально используются различные ресурсы;
• сконцентрировать внимание оптимизатора на решении существующих проблем;
• поднять позиции сайта в поисковой выдаче крупнейших систем.

Аналитические методы в продвижении сайта

Веб-аналитика незаменима тогда, когда необходимо своевременно и адекватно оценить актуальное положение и определить дальнейшее направление движения. Ее инструменты помогают понять, верно ли оно выбрано, и к каким результатам приведет в дальнейшем.

Современная аналитика оперирует различными принципами.

1. Постоянное улучшение сайта. Посмотрев на ресурс глазами его пользователей и оценив его с их точки зрения, часто можно увидеть то, что раньше было совершенно незаметным. Улучшив юзабилити, легко поднять процент продаж и увеличить конверсию.
2. Движение вперед с оглядкой на конкурентов. Аудит и анализ собственного сайта - очень важные моменты, которыми ни в коем случае не стоит пренебрегать. Но порой ничуть не меньше информации можно получить, если те же инструменты применить к сайтам конкурентов. При этом лучше выбирать ресурсы, которые попали в ТОП-5 по соответствующим запросам. Обратить внимание нужно на плотность ключевиков, навигацию, внутреннюю структуру, юзабилити, своеобразие контента и другие факторы, которые могли повлиять на такое успешное ранжирование. Таким образом, можно понять, что именно вызвало благосклонность поисковых систем по отношению к данным ресурсам. Это ни в коем случае не говорит о том, что дальше нужно скопировать сайт у конкурентов и своровать чужие идеи. Нет, намного правильнее и разумнее будет создать собственный, абсолютно уникальный проект, но с ориентацией на лидеров выдачи.
3. Анализ и оценка результатов на каждом этапе. Проводя всесторонний мониторинг и собирая статистические данные, оптимизатор может получить огромное количество важной информации. В последующем ее нужно суметь правильно оценить, применить знания на практике, а затем отследить результативность внесенных изменений.

Грамотный анализ причин снижения и возрастания позиций веб-ресурса способен дать прекрасный эффект даже при отсутствии выверенной стратегии продвижения и достаточно скромном бюджете.

Как продвинуть сайт без аналитики?

Так сложилось исторически, что большинство предпринимателей из России и стран СНГ не вполне осознают необходимость профессиональных аналитических мероприятий. А еще за счет отказа от аналитики бизнесмены часто пытаются сэкономить свой бюджет на продвижение.

Как ведут себя веб-агентства при работе с такими клиентами? Чаще всего, они просто приводят сайт в такое состояние, чтобы он был удобен в использовании и внешне привлекательным. Его наполняют сео-оптимизированным контентом, организовывают рекламу и продвигают в социальных сетях. По сути, все это правильно, но делается «методом тыка». Ведь при таком подходе никто не может обоснованно сказать - из каких источников приходит большинство клиентов, т.е. какие из них окупаются в большей или меньшей степени.

Итог один: вместо экономии, налицо искусственное раздувание бюджета. При наличии грамотной аналитики эффективность продвижения выросла бы в разы при более скромных вложениях.

Как аналитика поможет продвижению сайта?

В свою очередь, квалифицированные и современные аналитические исследования способны вовремя указать на самые действенные пути развития веб-проекта. Это позволит сделать верный акцент при дальнейшем продвижении сайта и сконцентрировать ресурсы в нужных направлениях.