Базовая оптимизация сайта

После изучения раскручиваемого проекта обычно проводится базовая оптимизация сайта – набор действий, позволяющих улучшить качество ресурса и подвести его под требования поисковых систем. Этот обязательный пункт, без которого дальнейшие работы окажутся неэффективными. До проведения мероприятий обычно проверяют ключевые показатели:

• дату регистрации домена;
• ТИЦ и PR;
• индексацию в поисковых системах;
• присвоенный регион;
• качество контента;
• технические особенности;
• юзабилити.

Это позволит сложить впечатление о проекте и провести базовую оптимизацию сайта с учетом обнаруженных особенностей и ошибок.

Базовая оптимизация сайта под поисковые системы

В первую очередь решают технические проблемы. Базовая оптимизация сайта должна проводиться на хорошо подготовленной площадке. Поэтому изначально ресурс проверяют на наличие зеркал, и при необходимости сразу же настраивают 301 редирект. Другие необходимые действия:

• определение основного хоста, настройка редиректа (если нужно);
• проверка ответа сервера 404 и правильное оформление страницы;
• контроль валидности кода;
• удаление повторяющихся страниц;
• если сайт на CMS – проверка корректности настроек и работы;
• анализ исходящих ссылок, удаление некачественных;
• формирование файлов robots.txt и sitemap.xml;
• определение целевых страниц с помощью тега rel=«canonical»;
• настройка ЧПУ.

Это минимальный набор действий по базовой оптимизации сайта. Результатом технических улучшений, кроме того, должна стать быстрая загрузка страниц, корректное отображение во всех популярных браузерах, а также на мобильных устройствах.

Базовая внутренняя оптимизация сайта

После технического аудита и исправления ошибок проводится базовая оптимизация сайта, цель которой – подвести ресурс под требования поисковых систем. И в этом случае для достижения нужного результата следует выполнить несколько шагов:

1. Семантическое ядро. Правильно подобранные ключевые слова, распределенные по страницам сайта – основа внутренней оптимизации. Большая часть дальнейших действий будет опираться на сформированный список запросов (в том числе организация контекстной рекламы).
2. Заполнение мета-тегов. Для каждой страницы нужно подобрать релевантные ключевые слова, соответствующие тематике контента и интересу аудитории. В title и description достаточно органически включить по одной поисковой фразе, в keywords можно перечислить все, предназначенные для страницы (но не допуская однокоренных повторений).
3. Контент. Это едва ли не единственный малозатратный способ попасть на выгодные места в выдаче по средне- и низкочастотным запросам без покупки ссылок и проведения рекламных кампаний. Все страницы ресурса должны быть заполнены качественными, уникальными и актуальными текстами, изображениями, роликами и другой целевой информацией.
4. Внутренняя перелинковка. В процессе базовой оптимизации сайта важно правильно распределить вес страниц, а также улучшить поведенческие факторы. Это делается за счет внутренних ссылок. Правильную схему должен создавать специалист, опираясь на особенности проекта.

Базовая внешняя оптимизация сайта

Качественная базовая оптимизация сайта все еще опирается на ссылки. Но их значение изменилось: теперь вместо количества на первый план выходит авторитетность донорских площадок, их позиции в поисковой выдаче, соответствие тематике продвигаемого ресурса. Ссылки лучше оставлять в контенте: например, в экспертных статьях, пресс-релизах или обзорах.

Современная базовая внешняя оптимизация опирается также и на социальные сети. Необходимый минимум, который нужно предусмотреть: возможность поделиться контентом с ресурса (кнопки шеринга), а также наличие тематических страниц проекта в соцсетях с анонсами и интересным, не повторяющимся контентом.

Базовая внешняя оптимизация невозможна без аналитических действий. Причем, они актуальны как на самом начальном этапе продвижения (для оценки качества ресурса, ниши, конкурентов, аудитории), так и в процессе раскрутки (для анализа посещаемости, поведенческих факторов, отказов).