Целевое продвижение сайта

Целевое продвижение сайта позволит занять ему высокие позиции в выдаче. В идеале все стремятся в топ-3 или хотя бы в топ-10 по каждому поисковому запросу. И чтобы достичь цели, необходим действовать комплексно. Как правило, оплата в данном случае идет за результат – посещаемость и конверсии. Как именно оплачивается стоимость услуг – обсуждается до заключения договора. Это может быть процент от оборота, фиксированная ставка за каждого зашедшего с поиска или же за заказ.

Однако не с каждым сайтом можно работать по такой схеме и первые 3-4 месяца работа ведется с авансовой оплатой, т.к. нужно время, чтобы оптимизация начала приносить плоды. Обычно на целевое продвижение сайта не принимают молодые ресурсы, компании берут площадки с историей от 3-х лет и хорошей репутацией у поисковиков (быстро индексируется, не был под фильтрами, имеет определенный тИЦ). Вот с такими ресурсами можно работать с оплатой за результат – он не заставит себя ждать.

С чего начинается целевое продвижение сайта?

Тут, на самом деле, всё просто и весьма стандартно. Добиться высоких позиций помогут следующие действия:

• Сбор подходящих для оптимизации ресурса запросов, который потом будет использоваться;
• Работа с контентом сайта (изменение в соответствии с семантическим ядром, написание новых статей, выкладка информации на сайт, удаление копипаста);
• Внутренняя оптимизация (подготовка заточенных под поисковые запросы текстов, перелинковка, исправление технических ошибок, написание Title, Description, H1);
• Аудит сайта, периодический его анализ для корректировки стратегии продвижения;
• Расстановка меток и метрик, которые позволят отслеживать эффективность мероприятий (цели в Яндекс.Метрике, счетчики статистики, настройка стандартных отчетов в CMS, если таковые есть);
• Внешняя оптимизация, работа с ссылочной массой.

В целевое продвижение сайта можно также включить работу с репутацией (повышение лояльности покупателей, смещение негатива в поиске). Это необходимо, если у ресурса есть много отрицательных отзывов. Причем необязательно, чтобы они были правдивыми – это могут быть происки конкурентов.

В чем преимущества целевого продвижения сайта?

Стоимость зависит от результата. Если его нет или он недостаточно хорош, тогда платить придется меньше. Всё логично с точки зрения клиента: меньше посетителей и меньше заказов – меньше оплата.

При оплате за лиды нужно рассчитываться только за реальные заявки. Отчитывать деньги за позиции в поисковой выдаче, а также посещаемость не требуется. Это более интересная для клиента схема.

Комплексная работа над проектом. Как правило, только оптимизацией она не ограничивается, параллельно сайт улучшается визуально и юзабилити (нужно, чтобы клиенты совершали действия, оставляли заявки – их мало просто привести на сайт). Обычно в такой тариф включены часовые ставки специалистов технической поддержки для исправления тех же ошибок верстки, улучшение дизайна и т.д.

Прозрачная схема работы. Это главное преимущество целевого продвижения сайта. Клиент в любой момент может наблюдать результаты работы и понимает, за что ему придется заплатить и сколько.

Увеличение среднего чека покупки, если это интернет-магазин. Настройка ретаргетинга, работа с увеличением роста конверсий.

Недостатки целевого продвижения сайта

Высокая стоимость – как правило, с минимальным бюджетом продвигаться по такой схеме не получится. Если вы готовы платить 10, 15, 20 тысяч рублей в месяц, то можно рассчитывать только на авансовую схему работы. С оплатой за результат возможно при готовности больше вкладывать в развитие проекта.

Не для всех сайтов, а только для ресурсов с историей. Недавно созданным площадкам целевое продвижение сайта не светит. Проект должен быть сделан качественно, у него должны быть перспективы выхода в топ.

«Плавающая» цена – зависит от сезонности, качества ресурса, особенностей товаров, направления сайта. Не может быть единой ставки, а если она есть, то ее обычно завышают, чтобы не остаться в убытке.

Таким образом, целевое продвижение сайта имеет свои преимущества и недостатки, но из-за прозрачной схемы работы оно более интересно владельцам площадок. По факту включает в себя стандартные работы. С ориентиром на специфику ресурса выстраивается стратегия, которая позволит максимально быстро получить результаты.