Цели продвижения сайта
Цели для продвижения сайта необходимо ставить реалистичными. Они должны быть четкими, понятными, измеримыми и ограниченными во времени. Только в этом случае от работы над оптимизацией будет наибольший толк. Если вы хотите поднять показатели посещаемости, то надо четко представлять, до какого уровня. Однако гнаться за максимальными результатами тоже не всегда оправданно. Понятно, что чем больше людей придет, тем лучше, однако важно, чтобы посетители попадали на сайт только те, которые заинтересованы в ваших продуктах и услугах. Иначе можно получить мусорный трафик, который поисковики точно никак не оценят.
Неправильные цели для продвижения сайта
Какие цели для продвижения сайта точно не подойдут, давайте рассмотрим на примере. Допустим, есть интернет-магазин по продаже автозапчастей для автомобилей Lexus и работает он в Волгограде. В каталоге много позиций, выгрузка идет из 1С. Ниже приведенные формулировки ничего не дадут, даже если цель будет достигнута:
- 1000 посетителей ежедневно;
- Выход по запросу «Запчасти» в топ-3 по региону;
- Продвижение по России, желание быть в топе по всем регионам;
- Выход на рынок Москвы.
Во-первых, некоторые такие цели почти нереально достичь: невозможно быть в топе в выдаче по всем регионам, если сайт прикреплен к определенному городу в Яндекс.Вебмастере. Во-вторых, не всегда целесообразно ставить высокую планку, смысл выходить на рынок Москвы, если в Волгограде, где расположен сайт, всё плохо? А 1000 посетителей просто может не дать того эффекта, на который рассчитывали, в данном случае это – рост продаж. В этой тысяче может быть 90% нецелевого трафика, который только поспособствует просадке сайта в поисковых системах.
Как правильно выбрать цель для продвижения сайта
Подумайте и ответьте на вопрос: «Что вы хотите получить в конечном итоге». Наверняка это не посетители или высокие места в выдаче по определенным позициям, а продажи, если это интернет-магазин, или заявки, если это сайт услуг. Причем важно получить не просто действие от клиента, а закрыть сделку. Для блогов больше значит имидж, трафик, доверие, признание экспертности.
Пример целей, которые могут ставиться перед сайтом при его продвижении:
- За три месяца вдвое сократить количество брошенных корзин (если клиенты отваливаются, недооформив заказ);
- Увеличить на 20% число вернувшихся посетителей;
- Улучшить имидж компании.
При этом средства для достижения этих целей продвижения сайта также могут быть разными, и не всегда это только работа с выдачей и контентом. Например, для возврата клиента можно использовать ретаргетинг, рассылки, отправлять письма с напоминанием о неоформленном заказе. Этой цели нельзя достичь только при помощи улучшения позиций.
Средства для достижения целей в продвижении сайта
Какие средства могут использоваться для достижения целей:
- Привлечение новых клиентов – контекстная реклама, улучшение позиций, медийная реклама, контент-маркетинг, продвижение в социальных медиа;
- Увеличение среднего чека – перелинковка, создание списков товаров, улучшение юзабилити, email-маркетинг, предложение альтернативных и похожих товаров, аксессуаров, комбинирование разной продукции в комплекты;
- Повышение лояльности к бренду – SMM, брендинг, создания корпоративного стиля, реклама, продвижение сайта по запросам;
- Возврат покупателей – ретаргетинг, рассылка, перехват контактных данных до момента отправки заказа и, если посетитель ушел, не оформив покупку, отправка соответствующего уведомления.
Методы по достижению целей продвижения сайта не должны сводиться только к работе с семантическим ядром и написанию уникального контента, есть и другие способы их достичь. Именно поэтому важно комплексно подходить к оптимизации.
