Эффективная оптимизация сайта

Размер шрифта

Печать

Владельца ресурса интересует исключительно эффективная оптимизация сайта – это очевидно, так как хочется возместить потраченные средства высокой посещаемостью, конверсией и другими показателями. Успешность раскрутки проекта принято оценивать по трем направлениям: польза в плане бизнеса, юзабилити и качество SEO.

Эффективная оптимизация сайта с точки зрения бизнеса

В этом плане эффективность оптимизации сайта оценивают по конверсии. Для коммерческих сайтов лучшим показателем будут продажи – наиболее понятные и простые факторы, свидетельствующие об уровне известности ресурса в поисковых системах. В этом случае вычисляют стандартную конверсию виде соотношения количества продаж к общей посещаемости.

Еще один критерий, по которому оценивается эффективная оптимизация сайта – ЛИДы. К ним относят обращения, факты регистрации на ресурсе, выход посетителей на связь любым доступным способом (например, заказ обратного звонка или вопрос, заданный через специальную форму). Подписка на рассылку, скачивание прайс-листа или другого контента – тоже показатели ЛИДов. Любая заинтересованность посетителя указывает на то, что он может стать потенциальным клиентом. Превращение ЛИДов в заказы – это уже задача не оптимизатора, а менеджера по продажам.

Коммерческую эффективность оптимизации сайта также оценивают по конверсии. Ее рассчитывают, опираясь на совокупность действий посетителей (регистрация, посещение страницы с контактными данными), разделенную на общую посещаемость. Чем выше конверсия – тем качественнее продвижение ресурса.

Эффективная оптимизация сайта со стороны юзабилити

Коммерческие показатели позволяют оценивать ресурсы, направленные на получение прибыли, прямое или косвенное. А вот эффективность оптимизации сайта по факторам юзабилити – универсальный критерий, указывающий на степень удобства проекта для посетителей. Стандартные показатели для оценки:

возвраты – чем их больше, тем ресурс лучше. Посетители считают его интересным и полезным;
длительность сессии (посещения) – это тоже говорит о заинтересованности каждого посетителя и всех их в целом в сайте. Нормальной считается сессия, длящаяся больше 30 секунд;
отказы – к ним относят посещения только одной страницы ресурса, без переходов. Это может происходить, если содержание не соответствует поисковому запросу. Другие причины: неудачный дизайн, некачественное наполнение, неудобное расположение элементов.

Эффективность оптимизации сайта по SEO-показателям

В обязательном порядке эффективная оптимизация сайта оценивается и по этим критериям. Один из них – качество и количество ссылок. Главное, чтобы их рост был умеренным и без резких скачков, а в качестве доноров выступали подходящие по теме площадки с высоким авторитетом, а также СМИ и тематические форумы.

Эффективную оптимизацию оценивают по индексации страниц: количество попавших в поиск должно быть больше 50% от общего, а в идеале – приближаться к 100%. Показатель зависит от качества наполнения и кода ресурса, а также от настроек карты сайта и файла robots.txt. Еще один критерий – регулярность посещения проекта поисковыми роботами. Оптимальный показатель – минимум 1 раз в неделю. В целом же все зависит от темпов контентного наполнения и появления новых страниц.

Оценивать эффективность оптимизации сайта помогает большое количество инструментов. В первую очередь это метрики – они демонстрируют данные о посещаемости, позициях в поисковиках, отказах, внутренних переходах. Также есть сервисы и программные продукты, позволяющие получить глубокие аналитические данные и специфическую информацию – например, карту кликов мышкой. Профессионалы используют весь инструментарий для оценки эффективности и внесения коррекций в стратегию раскрутки.