Этапы продвижения сайта

Если бы можно было выполнить все работы по сайту только один раз, а потом бесконечно получать прибыль (или радоваться иному результату), владельцы ресурсов были бы счастливы. Но такие времена ушли. Сегодня выигрывают только те сайты, которые планомерно продвигаются. Лучших результатов добиваются те, кто смог грамотно организовать команду профессионалов и регулярно отслеживает эффективность.

Этапы продвижения сайта в интернете

• планирование;
• анализ ниши;
• аудит сайта;
• разработка стратегии;
• выполнение действий по продвижению (внутренняя оптимизация, уникализация текстов, включение поисковых запросов, микроразметка и тысячи иных, в том числе запуск рекламных кампаний или вирусного медиа, обзоры от известных блоггеров и так далее);
• проверка результата, анализ эффективности и внесение корректировок в схему продвижения.

Продвижение – это не однократное действие, а постоянный процесс, поэтому этапы действий и анализа повторяются регулярно. Кроме того, для молодых ресурсов и сложившихся сайтов порядок и количество шагов могут отличаться.

Ключевые этапы продвижения сайта в поисковых системах для молодых ресурсов

У еще не созданного сайта есть одно преимущество: его можно сразу разрабатывать с учетом текущей ситуации и с прицелом на продвижение. Тогда и результаты будут лучше, чем при попытке вытащить испорченный неумелыми действиями ресурс со дна выдачи. Поэтому первым делом нужно запланировать этапы продвижения сайта. Действия без предварительного продумывания – удел дилетантов, ориентироваться на них не стоит. Разве что это гениальные люди, которые при случайном подходе раз за разом выводят клиентов на первые строчки.

Обязательно нужно продумать, каким образом будет организована информация на сайте. Понятная структура дает сразу несколько плюсов. Во-первых, поисковые системы любят порядок, организованные данные им нравятся больше. Во-вторых, очевидная навигация улучшает пользовательский опыт, что положительно влияет на поведенческие факторы ранжирования.

А что насчет рекламы?

На начальном этапе продвижения сайта в поисковых системах органический трафик, как правило, невелик. Это связано с тем, что страницы индексируются не мгновенно. Также влияет и возраст домена: даже грамотно сделанный новичок обладает меньшим кредитом доверия, чем многолетний игрок на рынке. Но это не повод грустить.

Увеличить посещаемость можно за счет рекламных кампаний. Например, настроить контекст. Тогда посетители будут видеть ресурс непосредственно над выдачей или под ней, и часть из них обязательно перейдет по ссылке. А если хорошо составить объявление – то получится вполне солидная доля от общего числа потенциальных клиентов. Впоследствии, когда проявится эффект от долгосрочного SEO, можно снизить рекламную активность.

Основная часть продвижения

К основному этапу работ по продвижению сайта относится непосредственно оптимизация. Она традиционно делится на внутреннюю и внешнюю. К первой относится все то, что можно сделать на самом сайте. Это может быть работа со ссылками между страницами ресурса (перелинковка), внедрение специальной разметки для улучшения отображения в выдаче или при размещении анонсов в социальных сетях.

Внешняя оптимизация подразумевает работу со ссылками. Это крайне важное направление действий, поскольку оно было и остается основой функционирования интернета в целом: если бы страницы не были связаны переходами – сети в нынешнем виде просто не существовало бы. Стоит иметь в виду, что годятся не всякие ссылки. Важно соблюдать баланс между анкорными и безанкорными вариантами, по возможности использовать доноров сходной тематики и т.д. Злоупотреблять не рекомендуется: поисковые системы не любят тех, кто слишком назойлив (и недостаточно сообразителен) в стремлении занять первое место выдачи.

Едва ли не самый внушительный этап продвижения сайта – работа с контентом. Чтобы поисковик смог соотнести ресурс с определенной темой и запросами, нужны вхождения ключевых слов. В идеале формируется семантическое ядро, которое учитывается при подготовке любых текстов на сайте. Оно создается на основе относительной и абсолютной частотности ключей.

Заключительные этапы работ по продвижению сайта

Строго говоря, продвижение не должно заканчиваться. Однако можно выделить этапы, после которых дополнительные усилия по большей части направлений уже редко приводят к взрывным результатам.

Например, если необходимые работы по внутренней оптимизации уже выполнены, а процесс добавления нового контента идет по отлаженной схеме в соответствии с семантическим ядром. В таком случае тексты автоматически начинают поддерживать ресурс и увеличивать его пользу в глазах поисковика. Если при этом еще и посетители остаются довольными – бинго! Сайт выиграл в лотерею и наверняка укрепится в топе.

На этом этапе работ по продвижению сайта заметную пользу приносит поддержка со стороны сообществ в соцсетях. Разумеется, об их создании стоит позаботиться заранее. Кстати, побочным эффектом от этого станет более быстрая индексация изменений.