Как рассчитать стоимость продвижения сайта

Размер шрифта

Печать

Нет формулы, которая позволит рассчитать продвижение сайта и выстроить прогноз по выводу ресурса в топ. В молодую площадку придется вкладывать больше, чем от ее будет отдача, однако со временем ситуация изменится. Если это интернет-магазин и возраст сайта от года, то можно запланировать определенный процент от оборота – 3%, 5%, 10% в зависимости от маржинальности. С блогами другая история. Обычно их раскруткой занимаются сами блогеры, но можно эту задачу поручить компании. В этом случае отталкиваются от посещаемости и видимости в поисковых системах.

Вопросы, которые помогут рассчитать стоимость продвижения сайта интернет-магазина

Основные клиенты на продвижение – это интернет-магазины. Чаще всего компании, занимающиеся раскруткой, предлагают определенные тарифы. Основная разница между ними заключается в количестве продвигаемых запросов, числе оптимизируемых разделов, наличии сопутствующих услуг. Ответьте на ряд вопросов ниже, чтобы понять, на каком тарифе остановиться или от чего отталкиваться при разработке индивидуального плана продвижения:

Сколько категорий сейчас на сайте? Планируется ли расширение в обозримой перспективе?
Какое количество товаров размещено?
Какие регионы интересны для бизнеса? Их может быть несколько.
Есть ли фильтры для отбора товаров в категориях?
Конкурентная ли тематика интернет-магазина? Пример: продажа кондиционеров разных брендов в Москве – высокая конкуренция (много компаний и интернет-магазинов), роботы-пылесосы iRobot в Мурманске – низкая (1-2 продавца на целый город, остальные находятся в других регионах).
Есть ли сопутствующие услуги? Например, ремонт, монтаж, установка, наладка, подгон размеров, окрашивание и т.д.
Сезонность ярко выраженная? На какие месяцы приходится? Начинать продвижение стоит как минимум за квартал до ее наступления.

Чем больше конкуренция, больше товаров/категорий, шире география, проще товары (не уникальные для города/региона), тем больше будут расходы на оптимизацию. Стоимость может зависеть от города раскрутки – в Москве и Санкт-Петербурге цены всегда выше. Более доступные условия работы готовы предложить компании в регионах.

Как рассчитать бюджет на продвижение сайта?

В стоимость оптимизации входит:

Аудит сайта и другая аналитическая работа;
Закупка ссылок;
Подготовка и размещение контента;
Использование плагинов и модулей для оптимизации (их покупка, установка и настройка);
Привлечение программистов для исправления технических ошибок;
Работа с репутацией (размещение отзывов на разных площадках).

Чтобы рассчитать стоимость продвижения сайта, нужно всего-навсего проанализировать предложение по услугам SEO-студий вашего региона и фрилансеров, часовые ставки программистов и контент-менеджера. Для точного расчета необходимо четко представлять объем работы, который требуется для раскрутки сайта. Если это новый интернет-магазин, то по контенту надо брать приблизительный объем 1-2 тысячи знаков на страницу (но все зависит от товара), включая карточки продуктов и категории. Получится сумма, которую требуется разделить на 5-6 месяцев – столько времени потребуется сайту для выхода в топ по ряду запросов. Для расчета можно использовать разные сервисы, однако они не дадут точной суммы.

Как рассчитать стоимость продвижения сайта по ключевым словам

Для оптимизации любого сайта требуется составить семантическое ядро. Это список запросов, которые будут использоваться для оптимизации страниц. Есть компании, которые готовы предложить оплату продвижения за результат и достижение/удержание определенных позиций – это может быть использовано в качестве метрики для оценки результата. За каждое ключевое слово устанавливается определенная ставка.

Что нужно учесть, перед тем как рассчитать стоимость продвижения сайта по запросам:

Запросы могут быть собраны такие, по которым сайт будет стабильно занимать высокие позиции. Перспективные, но тяжелые для раскрутки могут быть при этом не включены;
В семантическое ядро могут быть добавлены запросы, по которым нет спроса (с нулевой частотностью).

Можно воспользоваться сервисом Яндекс.Директа «Оценка бюджета рекламной кампании». Из полученных результатов нужно взять только CTR и прогноз переходов – эти данные пригодятся для аналитики. Формула для трафика такая:

Посещаемость = Частотность показов * CTR

В Google есть точно такой же инструмент «Планировщик трафика», который актуален для этой поисковой системы. Способ не позволяет рассчитать стоимость продвижения сайта по запросам, но может предоставить понятную картину по количеству посещений, которое способно принести то или иное ключевое слово. Вам останется только понять, сколько вы готовы платить за переход из поисковика, и на основании этих данных получить примерный бюджет раскрутки.