Как сменить домен сайта?

Изменить доменное имя своего сайта с технической точки зрения совсем нетрудно. Однако этот шаг является очень ответственным и должен осуществляться только после предварительного и внимательного рассмотрения всех аргументов «за» и «против». Переезд, несомненно, приведёт к тому, что часть аудитории окажется потерянной. А вот какая это будет часть – большая или меньшая – зависит исключительно от действий сайтовладельца. Простое копирование на новый домен вызовет падение SEO-рейтинга, потому что портал после переезда будет содержать большое количество внешних ссылок и неоригинального контента, которые у поисковиков «не в чести». Как же сменить имя сайта, не потеряв в популярности?

Что может побудить на изменение доменного имени своего сайта?

1. Реорганизация или ребрендинг компании.
2. По неосмотрительности руководства компании имя было оформлено на сотрудника, а тот покинул организацию.
3. Существующий домен нарушает авторские права.
4. Сайт по текущему адресу плохо индексируется или попал под фильтры поисковиков (настоящая проблема для начинающих SEO-оптимизаторов).

Переезд может быть обусловлен и тем, что освободилось более красивое и звучное имя. В этом случае сайтовладелец, потеряв часть аудитории, всё равно выиграет в долгосрочной перспективе.

Как перенести сайт на другой домен?

Главный совет сайтовладельцам, готовящимся к переезду – не стоит спешить отключать или продавать старый домен. Стремление избавиться от него невозможно объяснить денежной экономией, потому что обладание именем, как правило, не требует внесения ежемесячной платы и вообще обходится не так дорого. От старого домена ещё будет польза: он необходим для настройки редиректа, который поможет сохранить аудиторию.

Переезд осуществляется так:

• Купите новый домен, пропишите в его настройках адреса DNS-серверов. Затем дождитесь завершения делегирования, привяжитесь к сайту на хостинге.
• Проверьте, разрешено ли поисковому роботу индексирование по обоим именам в файлах robots.txt – это важно. Содержание двух документов должно быть одинаковым. К слову, для проверки файла robots.txt можно воспользоваться сервисом Яндекса.
  
• Второй домен следует сделать алиасом первого – то есть позволить ему ссылаться на ту же папку на сервере. Это избавит вас от хлопот по полному копированию файлов сайта. Выполняется эта процедура, как правило, через контрольную панель портала хостера – чаще всего нужный раздел называется «Домены».
• Отыщите в корневой папке сайта файл под названием .htaccess. Откройте его и пропишите такие строчки после строки RewriteEngine On:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.?)site1.ru$
RewriteCond %{REQUEST_URI} !^/robots\.txt
RewriteRule (.*) http://site2.ru/$1 [R=301,L]

Для чего это нужно? Таким образом настраивается редирект – пользователи и боты, проходя по старому адресу, оказываются уже на новом сайте.

• Внесите в файл robots.txt старого портала актуальный URL в таком формате:
  Host: novyi-domen.ru.
• Новый домен разместите в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster. Обратите внимание, что у обеих поисковых систем есть инструменты, с помощью которых вы можете сообщить о переходе на новый домен. У Яндекс это «Переезд сайта» - находится в разделе «Индексирование» Вебмастера.
  
  В случае с Google нужно добавить оба сайта в Search Control (доступна по этой ссылке - https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ru) и на новом выбрать пункт «Изменение адреса» в «Настройках».
• Завершающий этап – проверьте ваш новый сайт и убедитесь, что ссылок на старый домен нигде нет.

Далее остаётся дожидаться, когда поисковики завершат индексацию страниц, и осуществлять контроль с целью немедленного исправления возможных ошибок.

Как поменять домен сайта без потери позиций?

Как изменить домен максимально «безболезненно»? Ключевое правило – применение редиректов. Каждая страница старого сайта должна переводить посетителей на соответствующую ей на новом. Именно поэтому опытные вебмастеры не рекомендуются менять структуру портала при переходе на новый домен – корректно разместить редиректы в таком случае куда сложнее.

Можно настроить перенаправление со всех старых страниц на главную. Это проще и быстрее, но чревато потерей позиций. Настраивать нужно именно редирект 301, потому как 302-ой ставится, если переход производится на временной основе. Старый домен следует держать занятым – это не слишком накладно, ведь ежегодная оплата, как правило, совсем невелика. 

Мотивация посетителей – тоже серьёзный момент. После изменения домена стоит объяснить человеку, почему он должен оставаться с вами на новом портале и отказаться от поисков счастья «на стороне». 

Следуя описанным рекомендациям, как сменить домен сайта без потери позиций, не забывайте также и о базовых правилах. Продолжайте наполнять портал оригинальным контентом и избегайте использования чужого материала. Переход к новому домену может оказаться длительным процессом, поэтому обращаться к нему рекомендуется только тогда, когда игра действительно «стоит свеч».