Механизмы продвижения сайта

Поисковая оптимизация – достаточно большой комплекс задач по внутреннему улучшению ресурса и качественной внешней раскрутке. Главная цель процесса – достижение первых мест в списках выдачи поисковых систем по определенным запросам. Это, в свою очередь, позволяет увеличить количество целевых посетителей. Привлечение и удержание заинтересованной аудитории – показатель качества раскрутки. Для этого современные специалисты используют легальные механизмы продвижения сайта, соответствующие современным тенденциям.

Эффективность в поисковом продвижении будет достигнута только в том случае, если специалист идеально объединил внутренние и внешние инструменты оптимизации. В этой отрасли изменения появляются ежегодно, а то и несколько раз в год, поэтому нет однозначных «рецептов успеха». Если несколько лет назад главным механизмом продвижения считалась массовая закупка ссылок, то сейчас за такое ресурс попадет под санкции, которые не так просто снять.

Базовые внутренние механизмы продвижения сайтов в поисковой выдаче

Много внимания сейчас уделяют поведению аудитории или пользовательским факторам. Это продолжительность просмотра страницы, количество и глубина внутренних переходов, количество отказов. Еще один ключевой фактор – качество контента: он должен быть уникальным, интересным, соответствующим теме и грамотным. Подбирая механизмы продвижения сайта, нужно ориентироваться на эти факторы. Но в то же время не пользоваться автоматическими «накрутками» - это прямая дорога в бан.

Юзабилити – еще один важный инструмент продвижения сайта. Алгоритмы современных поисковых систем способны проанализировать не только уникальность контентного наполнения, но и качество ресурса:

• удобство навигации;
• наличие контактов;
• особенности публикации контента;
• виды и объемы рекламы, размещаемой на сайте;
• количество нерабочих ссылок;
• скорость загрузки страниц.

Каждый этот фактор играет роль при формировании поисковой выдачи. Поэтому «мелочей» в современной оптимизации не бывает – приходится учитывать все.

Внешние механизмы продвижения сайтов

Главным механизмом продвижения сайта в поисковых системах по-прежнему остается стабильный рост внешних ссылок. Но здесь не все так однозначно: популярные ранее автоматические или массовые закупки с помощью бирж стали фактором риска. Для поисковиков все должно выглядеть естественно. Поэтому подбор площадок, ссылающихся на сайт, нужно проводить вручную. Это должны быть доноры, соответствующие тематике, авторитетные в своей отрасли. Ссылочную массу нужно наращивать стабильно, но не спеша.

Одним из ключевых механизмов для продвижения сайта сейчас становится использование социальных сетей. Упоминание продвигаемого ресурса в соцсетях дает серьезный объем качественных ссылок, позволяет увеличить аудиторию и повысить уровень доверия к ресурсу со стороны поисковиков.

Рекомендуемые механизмы продвижения сайтов

Поисковые системы держат в строжайшем секрете свои алгоритмы – поэтому о методах ранжирования остается только догадываться. Тем не менее, есть вполне действенные механизмы продвижения сайтов, есть те, которые следует применять с осторожностью, а существуют запрещенные способы, от которых лучше отказаться. Специалисты называют эти методики белыми, серыми и черными соответственно. Следует прояснить особенности каждой из них.

Белые механизмы продвижения сайта остаются актуальными, несмотря на все изменения алгоритмов. Применяя их, специалист ничем не рискует – ведь к таким методам относят:

•    правильный код страниц без запрещенных элементов и ошибок, с оптимизированными мета-тегами;
•    релевантный контент – уникальный, полезный, интересный, грамотно оптимизированный (с вхождением ключевых слов в нужном количестве);
•   высокая репутация ресурса, которая формируется в течение времени: это правильное взаимодействие с пользователями, качественное решение проблем и запросов посетителей, наличие постоянной лояльной аудитории, ссылки на ресурс с популярных авторитетных площадок и СМИ.

С осторожностью нужно использовать серые механизмы продвижения сайта: они обеспечивают более быстрые результаты (по сравнению с белыми), однако риск подвести ресурс под фильтры при этом очень высокий. К таким методам относят автоматическое наращивание ссылочной массы с помощью специальных сервисов и накрутку поведенческих факторов. В идеале лучше вообще от них отказаться.

Запрещенные механизмы продвижения

Есть механизмы поискового продвижения, к которым лучше не прибегать никогда – даже если они сулят очень быстрый эффект. Он будет очень непродолжительным, так как современные системы быстро находят нарушителя правил и отправляют его в черный список. Это означает, что на сайте можно практически ставить крест – «вытаскивать» его придется долго, дорого и без гарантий положительного результата. Вот названия и определения самых опасных методик:

•    спамдексинг – разработка страниц только для индексации, не несущих пользы посетителям. На них размещают скрытый текст, насыщенный ключевыми словами;
•    свопинг – смена контента и предназначения страниц сразу после достижения нужных целей в выдаче поисковиков. Уже при следующей индексации робот обнаружит обман;
•    линкбомбинг – ссылочный спам. Проще говоря, это ситуация, когда анкор (название) ссылки не соответствует теме ресурса, на который она ведет;
•    использование дорвеев – сайтов, которые переадресуют трафик на основной ресурс;
•    клоакинг – создание отдельных оптимизированных страниц для поисковых роботов, и отдельных – для пользователей.

Механизмы продвижения сайта – от подготовки до достижения целей

Заботиться о продвижении сайта нужно еще на этапе его разработки – это гораздо проще (и дешевле), чем вносить изменения в готовый ресурс. Что нужно сделать? Список состоит из пары десятков пунктов. В первую очередь следует создать основу для превращения посетителей в клиентов (или постоянных читателей, если это некоммерческий проект). На это влияет корректность работы ресурса, удобство навигации, актуальность контента и много других факторов.

После запуска процесса оптимизации механизмы продвижения сайта направлены на привлечение целевой аудитории. Арифметика проста: чем выше положение ресурса в поисковой выдаче – тем больше переходов. Дополнительным источником является реклама: периодическое проведение кампаний позволит повышать или поддерживать узнаваемость, знакомить с новыми продуктами, обеспечивать приток свежих посетителей. Но самый главный механизм – просто заботиться о качестве ресурса и контента на нем.