Методы оптимизации сайтов

Все существующие методы оптимизации сайта можно разделить на две группы: внутреннюю и внешнюю. Последняя относится к заключительным этапам раскрутки ресурса, однако ее успех напрямую зависит от качества внутренних работ. Поисковое продвижение проектов основывается на комплексном использовании всех инструментов.

Внутренние методы оптимизации сайта в идеале нужно внедрять в процессе разработки ресурса. Это позволит избежать многих типичных ошибок и облегчить процесс подготовки проекта к поисковому продвижению. Важно провести все процессы максимально правильно, иначе усилия специалистов и затраты владельца будут напрасными.

Методы оптимизации сайтов для поисковых систем

Главные методы оптимизации сайтов, которые проводят с целью приведения ресурсов под стандарты поисковых систем:

• Технические. Это написание чистого кода сайта, удаление дублей, настройка редиректов, мобилопригодность и нормальное отображение страниц во всех браузерах (кроссбраузерность).
• Юзабилити. Удобная структура ресурса, качественная навигация, расширенные возможности поиска, наличие полных контактных данных, правильное расположение обязательных элементов в нужных частях страниц.
• Внутренние. Оптимизированные мета-теги, контент (тексты и изображения) с релевантными для каждой страницы ключевыми словами, заголовками и подзаголовками, внутренняя перелинковка, составление robots.txt и sitemap.xml.
• Внешние. Аккуратное наращивание качественной ссылочной массы, продвижение в социальных сетях, использование рекламных инструментов.
• Аналитические. Изучение ресурса, конкурентов и ниши в самом начале продвижения, отслеживание новых запросов, статистики, поведенческих факторов, отказов, времени пребывания и других критериев.

«Цветные» методы оптимизации сайтов

Специалисты используют разные методы оптимизации сайтов – рекомендуемые поисковыми системами, а также не совсем легальные, но способные принести быстрый результат (правда, недолгий). Для удобства такие подходы поделили по цветам на несколько групп. Основные из них – «белые», «серые» и «черные».

Перечисленные в предыдущем подпункте методы оптимизации сайтов относятся к белым. Они официально разрешены поисковиками, а цель их – постоянная грамотная работа над ресурсом для повышения его качества. В идеале он должен стать полезным и информативным, благодаря чему будет обеспечен постепенный рост позиций в выдаче.

Белые методы оптимизации сайта включают комплекс мероприятий по улучшению навигации, качества наполнения (контента), технического состояния. В рамках работы специалисты составляют большое семантическое ядро, соответствующее тематической направленности ресурса. Оно становится основой для заполнения мета-тегов и дальнейшего контентного продвижения страниц. Раскрутка ресурса, несомненно, принесет положительный результат – но только через несколько месяцев грамотных комплексных усилий.

Черные методы оптимизации сайта

Некоторые не слишком добросовестные специалисты используют такие методы оптимизации сайта, обещая владельцам ресурсов быстрый результат. Все эти инструменты безнадежно устарели – они были эффективными несколько лет назад, до появления точных современных алгоритмов поисковых сетей. Основа «черной» раскрутки – накрутки ссылок и спам:

• спамдексинг – чрезмерное насыщение страниц поисковыми запросами, размещение контента с мелким шрифтом или с цветом букв, совпадающим с фоном;
• линкбомбинг – накрутка ссылочной массы в виде «прогона» по каталогам и сайтам сомнительного качества;
• свопинг – после индексации страницы ее содержимое полностью заменяют другим контентом;
• дорвеи – сайты с настроенным редиректом, переводящие пользователей без их желания и согласия на определенные ресурсы;
• клоакинг – создание контента для поисковых роботов, в то время как содержание страницы для пользователей имеет совершенно другую тематику и направленность.

Все без исключения черные методы оптимизации сайтов неэффективные: они официально запрещены поисковыми системами. Современные алгоритмы позволяют роботам вычислять уловки и серьезно наказывать ресурсы: для них предусмотрены вечные фильтры. Другими словами, все страницы пропадут из поиска навсегда.

Серые методы оптимизации сайтов

Эти методы оптимизации сайта официально не запрещены, но в то же время не рекомендованы поисковыми системами. Некоторые из них можно использовать аккуратно. Например, это касается насыщения контента ключевыми словами: в определенных пределах это не приведет к санкциям, но позволит быстро продвинуть страницы. Особенно хорошо это работает с низкочастотными запросами.

Также к серым методам оптимизации сайтов относят покупку ссылок на биржах. При определенных условиях (возможность выбора площадки, контроля за качеством размещения) это безопасно. Однако стоит помнить, что риск попадания под фильтры всегда есть. Поэтому лучше отдавать предпочтения только легальной раскрутке проекта.