Оценка продвижения сайта

Размер шрифта

Печать

Оценивая эффективность от продвижения сайта, необходимо принимать в расчет те задачи, которые ставились изначально, а также ряд заранее оговоренных условий. При этом существует целый ряд критериев, по которым можно провести анализ.

Критерии оценки эффективности продвижения сайта

Чаще всего оценка производится по таким параметрам, как:

объем выполненных работ;
актуальные позиции сайта в выдаче;
посещаемость ресурса;
качественные показатели трафика;
динамика роста рейтинга;
целевые действия;
рост продаж.

Оценка продвижения сайта по объему работ

Обычно в спектр работ по продвижению включают:

создание и размещение сео-статей;
оптимизация ресурса под требования поисковиков;
закупка ссылок на качественных сайтах;
аналитические исследования;
иные мероприятия, проведение которых представляется актуальным в формате конкретной ситуации.

Оценка сео-продвижения сайта

Чтобы оценить эффективность сео-продвижения сайта, есть специальные программы. Они определяют позиции сайта в поисковых системах в автоматическом режиме. В ходе анализа полученных результатов учитываются такие моменты, как скорость достижения позиций, количество запросов, динамика расширения семантического ядра и др.

Оценка продвижения сайта по его посещаемости

Для этого на сайте устанавливают специальные счетчики, которые ведут учет пользователей. Очевидным минусом является то, что посещаемость можно легко накрутить. Для этого часто работники, которые кликают по нужным ссылкам за деньги. Но подобный трафик не даст роста продаж.

Оценка продвижения сайта: качественные показатели трафика

Обычно сеошники включают в свои отчеты следующие показатели:

количество просмотра страниц и его глубина;
количество посещений;
время, которое пользователи проводят на сайте;
показатели отказов;
ключевые слова, по которым люди находят сайт;
источники трафика;
уникальные посетители;
повторные визиты;
загрузка документов;
события на сайте.

Оценка продвижения по росту рейтинга

Самый популярный рейтинг - это ТИЦ сайта. Это показатель Яндекса, который возрастает в зависимости от количества качественных ссылок на ресурс и позволяет проводить оценку продвижения сайта.

Есть и другие системы рейтингов - например, Alexa - всемирный рейтинг популярности веб-ресурсов. Но такие оценки нельзя считать основными, обычно они являются дополнительными и выявляют промежуточные показатели. Кроме того, позиции в рейтингах напрямую не влияют на продвижение сайта в поисковых системах.

Оценка по росту целевых действий

Продвижение по целевым действиям предполагает отслеживание событий, происходящих на сайте, с последующей оптимизацией трафика. К таким событиям относятся:

комментирование и написание отзывов;
переход пользователей из различных источников;
просмотр видеороликов на сайте;
посещение определенного количества страниц;
пребывание на веб-ресурсе заданное время;
подключение рассылки;
заказ обратного звонка;
обращение через форму обратной связи;
помещение товаров в корзину онлайн-магазина;
успешно совершенный заказ.

Оценка эффективности продвижения по снижению его стоимости

Если вести учет и следить за эффективностью продвижения, то можно получить определенную статистику и оценить, во сколько обходится каждый переход на сайт, каждый полученный клиент. Таким образом, тестируя различные источники, необходимо отобрать те, которые окажутся самыми выгодными и рентабельными. Такой подход - очень сложный и требует от специалиста, который его практикует, глубокой профессиональной подготовки, знания аналитики и методик оценки эффективности продвижения сайта.

Рост продаж как критерий оценки продвижения

Далеко не каждый сео-специалист или студия согласятся работать в привязке результатов к итоговой прибыли. Дело в том, что, помимо эффективного продвижения сайта, выручка зависит от многих других факторов - вежливости менеджера, отвечающего на звонки, качества продукции, скорости доставки, удобства при оплате товара и др.
Поэтому такая схема имеет целый ряд ограничений и не всегда может корректно применяться.

Методов оценки эффективности продвижения сайта довольно много, и каждый из них имеет свои преимущества, недостатки и особенности. Наилучший эффект достигается тогда, когда все они применяются комплексно, в тех соотношениях, которые продиктованы спецификой конкретного бизнес-проекта.