Оптимизация интернет магазина

Размер шрифта

Печать

Интернет-магазин – это сайт с онлайн-витриной, где посетители могут добавить товар в корзину и отправить заказ. У него более сложный функционал, чем у других типов ресурсов, у тех же блогов или визиток. А чтобы от заказов не было отбоя и прибыль росла, нужна грамотная оптимизация интернет-магазина. Работа с таким проектом требует знаний и опыта, т.к. она имеет свою специфику. Помимо роста позиций необходимо, чтобы посетители оформляли покупки и все сделки закрывались успешно. Продвижение работает на долгосрочную перспективу, а если интернет-магазин молодой, то получить клиентов он может посредством запуска контекстной рекламы.

Три кита, на которых держится оптимизация сайта интернет-магазина

Задумываться над тем, как будет продвигаться сайт и какого результата хотелось бы добиться, следует еще до выбора тематики и начала разработки. Если направление работы уже определено, стоит трезво оценивать шансы и детально изучать статистические материалы. Особенно это касается спроса и сезонности: посмотреть его можно в сервисах Яндекс.Вордстат и «Гугл Тренды».

1. Правильное семантическое ядро

Seo-оптимизация сайта интернет-магазина начинается с подбора запросов для дальнейшего продвижения. Далеко не под все ключевые слова можно вывести проект в топ. Живой пример – информационные запросы, никак не связанные с коммерцией.

Включать их в первую версию семантического ядра не совсем правильно, т.к. они не подходят для ресурсов такого типа и больше годятся для блогов. Получится или нет продвинуть интернет-магазин, можно посмотреть в выдаче. «Садить» на страницы каталога и товаров запросы со словами «фото», «отзывы» тоже не всегда правильно, если нет иллюстраций и формы комментирования. Такие словосочетания обычно удаляют при чистке, т.к. работать с ними смысла нет.

Не нужно пытаться собрать как можно больше запросов, важно в этом списке оставить только те позиции, по которым реально продвинуть сайт. Ну а если проект находится в топе по большинству ключевых фраз, то всегда можно расширить семантические ядро, добавить в него низкочастотные запросы.

2. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация – это перечень работ, который необходимо провести непосредственно на сайте. А именно:

Технический аудит и исправление ошибок;
Выполнение перелинковки;
Построение структуры и навигационного меню;
Внедрение ЧПУ (человеко-понятных урл);
Работа с мета-тегами (Title, Description), заголовками и текстами.

Внутренняя seo-оптимизация сайта интернет-магазина предполагает просмотр всех страниц и внесение корректировок согласно требований поисковых систем. У каждой страницы должен быть свой уникальный URL, каждая страница должна быть оптимизирована под свой запрос (или группу запросов). В идеале ключевые слова не должны повторяться, но на практике отследить каждое словосочетание довольно сложно. Но если по нужному запросу выходит нерелевантная страница, можно ее поменять: на ту, которая должна быть в выдаче добавить запросы, а с той, что уже есть в поиске, убрать, и отправить обе на переиндексацию. Но такие манипуляции проводятся только в крайних случаях, в основном же уделяется внимание только тому, присутствует ли сайт по нужному запросу.

3. Повышение конверсии

Позиции и посещения для интернет-магазина важны, поскольку они способствуют продажам. А получать заказы – это главная цель сайта. Следовательно, если посещаемость ресурса высокая, но продаж при этом нет, значит, оптимизация интернет-магазина не окупается. Распространение причины такого явления:

Привлечены нецелевые пользователи;
Непонятная структура;
Не видны кнопки и корзина;
Слишком сложное оформление заказа;
Не работает функционал онлайн-витрины.

Определить, что не так, можно, просмотрев вебвизор (запись посещений счетчиком Яндекс.Метрики). Если причины найти не удается, можно заказать платный аудит. Большой процент отказов и малое число заказов также может быть следствием ценовой политики магазина.

Инструменты для оптимизации интернет-магазина

Яндекс.Вордстат и Google AdWords помогут подобрать запросы для дальнейшего продвижения. Можно использовать программы, например, Key Collector.
Счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics дадут полную картину о посетителях интернет-магазина. Запись посещений позволит проследить за действиями пользователей. Настройка целей замерит конверсию, а «Электронная коммерция» поможет посчитать доходы.
Заголовки 304 Not Modified и Last-Modified ускорят индексацию, поскольку будут передавать роботам информацию о страницах, которые менялись.
Проведение A/B-тестирования позволит проверить разные теории и повысить конверсию. Его можно также организовать с помощью счетчиков статистики, доработав код сайта.
Ретаргетинг будет напоминать пользователю о том, что он просматривал (или даже положил в корзину) определенный товар.
Перехват номера посетителя или почты на этапе заполнения контактных данных позволит отправлять ему уведомления, даже если клиент не завершил оформление заказа.

Главные ошибки в seo-оптимизации сайта интернет-магазина

Основная проблема – попытка охватить максимум запросов и посадить их на одну страницу. Принцип «чем больше ключевиков – тем выше позиции» давно неактуален, но многие оптимизаторы и владельцы интернет-магазинов, которые сами продвигают свой проект, продолжают слепо ему следовать. Важно не переспамить словами и использовать их грамотно: обязательно включать в Title, Description, H1, тексты, в тег alt иллюстраций. Верный признак того, что есть проблема: работы ведутся постоянно, но не приносят результата. Аудит позволит выявить и устранить причины.