Оптимизация коммерческих сайтов

Оптимизация коммерческих сайтов должна быть направлена не только на стандартное поисковое продвижение, но и на получение прибыли. Эффективность раскрутки при этом часто измеряют конверсией – отношением количества посетителей к сумме заказов или обращений. Задача специалиста – привлекать на ресурс не просто гостей, а заинтересованных в покупке пользователей. К ресурсам коммерческого направления относят:

• интернет-магазины;
• порталы для заказа услуг (в том числе действующие по схеме 2В2);
• сайты знакомств;
•  онлайн-аукционы;
• любые другие ресурсы, цель существования которых – получение доходов.

Главные принципы оптимизации коммерческих сайтов

Успех оптимизации коммерческих сайтов с точки зрения SEO зависит от ассортимента предложений. Это логично, ведь чем больше товаров – тем больше посетителей ежедневно зайдут на ресурс. Однако количество товарных единиц или услуг – не единственный критерий. Следует привести каждую страницу к общепринятым поисковым стандартам:

• в title должно быть полное название продукта;
• в контенте на странице нужно упомянуть релевантные поисковые запросы, включающие название продукта/услуги;
• название продукта либо услуги нужно упомянуть в теге Alt изображений (но только если картинки действительно демонстрируют этот товар);
• наименование товара/услуги следует добавить в URL;
• если один и тот же товар представлен в разных цветах, лучше создать для каждого варианта отдельную страницу. Это касается релевантных продуктов – например, черных айфонов;
• в контенте к ключевой фразе с названием продукта нужно обязательно добавлять населенный пункт, область или страну (в зависимости от региональности сайта);
• на коммерческих ресурсах с сотнями товаров невозможно составить полностью уникальные описания и мета-теги. Повысить уникальность страниц помогут отзывы покупателей: это оригинальный бесплатный контент, который будут индексировать поисковики.

Внутренние факторы оптимизации коммерческих сайтов

В некоторых случаях успех оптимизации коммерческих сайтов напрямую зависит от структуры. Так, при разработке разделов можно брать за основу наиболее релевантные запросы посетителей. Это поможет принять верные решения: например, расположить отдельно товары для мужчин, женщин и детей, классифицировать продукты по материалам или по ценовым границам («Бюджетные варианты», «Оптимальные», «Элитные» и тому подобное).

Также оптимизация коммерческих сайтов предполагает использование ключевых слов в качестве анкоров для внутренних ссылок. А еще важно предусмотреть актуальные факторы юзабилити: в частности, со страницы продукта ссылаться на другие подходящие товары (например, товарная карточка с телефоном должна вмещать ссылки на наушники и чехол, предназначенные для этой модели).

Оптимизация коммерческих сайтов для улучшения индексирования

Желание владельца коммерческого сайта – оптимизировать его таким образом, чтобы продукты продавались как можно быстрее с момента добавления на страницы. Это значит, что нужно ускорять индексацию. Добиться этого можно, делая прямые ссылки на новые товары с главной страницы (например, предусмотреть рубрику «Новинки»).

Еще одна методика оптимизации коммерческих сайтов – качественное оформление карты sitemap.xml. Четкая структура позволит направить поисковые роботы на новые страницы сразу, не «заставляя» их тратить время пребывания на ресурсе на анализ старых материалов.

Оптимизация коммерческих сайтов с учетом факторов юзабилити

Юзабилити и оптимизация коммерческих сайтов – связанные и взаимодополняющие факторы, которые особенно много значат на ресурсах, предназначенных для заработка денег. Полный чек-лист включает несколько сотен требований. Вот некоторые из них:

• качественная страница контактов с полным адресом, схемами подъезда, мобильными и городскими номерами, графиком работы, фотографиями специалистов, к которым можно обратиться напрямую;
• наличие социальных кнопок и ссылок на официальные группы в соцсетях;
• отсутствие баннерной или контекстной рекламы. Она раздражает потенциальных клиентов;
• наличие страниц «Оплата и доставка», «Гарантии», «Правила».

Оптимизация коммерческих сайтов – комплексный процесс, на который влияют поведенческие, социальные, ссылочные и другие факторы. Чтобы ресурс приносил прибыль, важно не экономить на качественном продвижении – все затраты на него окупятся благодаря стабильному росту и хорошим  результатам.