Оптимизация контента сайта

Качественная оптимизация контента сайта – наиболее актуальный на данный момент фактор продвижения, который учитывают поисковые системы. Тексты и изображения (а под контентом чаще всего подразумевают их) должны информировать посетителей или направлять их к определенным действиям. Кроме того, они должны соответствовать стандартам поисковых систем для попадания в поисковую выдачу и стабильного роста в ней.

Оптимизация контента сайта для посетителей

Есть перечень стандартных правил по оптимизации контента сайта, но каждый случай уникален. Не исключено, что придется поэкспериментировать для того, чтобы сформировать приемлемый стиль подачи. Но в любом случае нужно соблюдать общепринятые рекомендации:

• текстовый контент должен быть структурированным и логичным. Каждый следующий абзац должен быть логическим продолжением предыдущего. Предпочтение лучше отдавать коротким предложениям и компактным фразам;
• большие тексты уместны только в том случае, если несут за собой определенную экспертную информацию. Другие варианты – например, описания страниц, должны быть в пределах 2-3 тысяч знаков;
• первая фраза текстового контента – это краткий анонс текста. По ней пользователь решит, продолжать ли чтение. Кроме того, она может послужить сниппетом в поисковой выдаче;
• в остальном требования идентичны критериям качества любых других текстов: отсутствие грамматических ошибок, неестественных сочетаний слов, неактуальной информации.

Актуальность, доступная форма подачи и полные ответы на запросы пользователей – ключевые факторы качества контента для посетителей. Значение имеет и подача материала: разбивка на абзацы и подзаголовки, использование списков. Если говорить об изображениях: они должны соответствовать тематике и помогать усваивать информацию.

Оптимизация контента сайта под поисковые системы

Если проводится оптимизация сайта качественным контентом, следует учитывать критерии поисковых систем. Это в первую очередь использование инструментов разметки – заголовка Н1 и подзаголовков Н2-Н6, тегов для выделения слов (но только не ключевых, а тех, которые должны действительно акцентировать внимание читателя).

Поисковая оптимизация сайта контентом основывается на использовании ключевых слов, подобранных для каждой конкретной страницы. Где их нужно употреблять? В первую очередь – в заголовке, а далее – равномерно по тексту, а также в изображениях. Плотность таких фраз – важный показатель, так как слишком большое количество будет указывать на переспам, и тогда возникнут сложности с индексацией и продвижением страницы. Оптимальный показатель – 3-4%.

Оптимизируя такой контент, как изображения (фотографии, рисунки, диаграммы), следует заполнять теги title и alt - но только в тех картинках, которые соответствуют тематике страницы. Попадание их в поиск может улучшить целевой трафик ресурса.

Как получить контент для оптимизации сайта?

Оптимизация сайта качественным контентом возможна при условии, что тексты и изображения будут создавать специалисты. Если это статьи, для их заказа нужно:

• подготовить техническое задание, перечислив особенности продвигаемой страницы, релевантные ключевые фразы, цели оптимизации и интересы аудитории;
• как вариант – заполнить бриф, который пришлет сам специалист;
• найти копирайтера, используя биржи (самый недорогой вариант), обратившись в специализированные студии (дороже, но надежнее). Как вариант – найти сайт, текст на котором устраивает по всем критериям, и попытаться выяснить, кто его автор.

Вопреки расхожим мнениям, оптимизация контента сайта должна касаться не только текстов. Да, важны уникальные и качественные статьи, но нужно уделять внимание оригинальным фотографиям и инфографике. В идеале их подготовку тоже заказывают у специалистов. Если бюджет не позволяет – следует хотя бы находить изображения с открытыми авторскими правами (разрешением на использование).

Главная цель оптимизации сайта качественным контентом - сделать ресурс интересным для посетителей. Увеличение поведенческих факторов, постоянный стабильно растущий трафик – лучшие показатели качества ресурса для поисковых систем.