Оптимизация сайта и интернет маркетинг

Размер шрифта

Печать

Если поисковое продвижение ресурса направлено на достижение выгодных позиций в результатах выдачи и привлечение посетителей, то маркетинговая оптимизация сайта направлена на превращение гостей ресурса в клиентов, а в идеале – в постоянных заказчиков/покупателей. С помощью нее можно определить, насколько проект

соответствует современным тенденциям и нише;
вызывает доверие у посетителей;
является удобным и интуитивно понятным;
убедителен в коммерческом плане;
удобен в плане обратной связи;
соответствует запросам потенциальных клиентов.

Оптимизация интернет сайта с маркетинговой точки зрения необходима и для решения проблем ресурса – особенно тех, которые мешают продавать. Это касается неработающих форм обратной связи, некачественного поиска, длительного отсутствия ответов со стороны техподдержки, очень длительной загрузки страниц и других несоответствий. Как правило, решение этих вопросов может практически сразу увеличить клиентский поток.

Оптимизация сайта и интернет-маркетинг – совместные результаты

Профессиональная поисковая оптимизация сайта и маркетинг в комплексе позволяют добиться таких результатов:

стабильно растущие позиции ресурса по релевантным запросам;
рост посещаемости;
качественное внутреннее наполнение;
быстрая загрузка страниц, отображение на мобильных устройствах и во всех браузерах;
рост конверсии (количества заказов в расчете на объем трафика);
стабильное снижение цены привлечения клиента;
окупаемость ресурса.

Этапы маркетинговой оптимизации

Качественная маркетинговая оптимизация сайта представляет собой поэтапный процесс. Все начинается с анализа ресурса, для которого часто используют пользовательские или экспертные тестирования. После, на основании полученных выводов, составляют план работ по улучшению и решению выявленных проблем.

Маркетинговая оптимизация интернет-сайта включает разработку схем, по которым выгоднее всего приводить на страницы потенциальных клиентов. Учитываются переходы с поиска, рекламные, трафик от СМИ и других источников. Но этим процесс не ограничивается. Очень часто ресурсу нужна перепланировка структуры – чтобы сделать ее более логичной и удобной, и чтобы большинство «маршрутов» посетителей приводили к нужным действиям.

Также маркетинговая оптимизация сайта включает корректировку контентного наполнения. Причем, это касается не только текстов, но и изображений, видеороликов и других элементов. Каждый из них нужно привести к ряду единых целей: они должны эффективно и просто доносить нужную информацию, стимулировать посетителей совершить определенные действия, предоставлять максимум данных о продукте, услуге, рубрике ресурса.

Результаты маркетинговой оптимизации

Есть общие цели, которые должны решать маркетинговая и поисковая оптимизация сайта коммерческого направления. В частности, это:

отказ от любых регистраций, но если без них невозможно - создание удобной формы с минимумом полей либо возможностью авторизации через соцсети;
улучшение юзабилити: добавление контактов в шапку, простейшая навигация, ЧПУ и «хлебные крошки», ссылки на подходящий по теме контент на каждой странице, доступ к корзине или форме заказа в один клик;
учет коммерческих факторов: создание информативных страниц «О нас», «Правила». Доставка и оплата», работа над разделом «Контакты» с предоставлением всех доступных форм связи и схемой проезда;
изменение дизайна с добавлением современных элементов. В целом внешний вид ресурса должен не мешать совершать выбор и покупать.

Профессиональная маркетинговая оптимизация сайта обязательно необходима всем коммерческим проектам. Задача оптимизатора – привлечь целевых посетителей на ресурс. Цель маркетолога – создать условия, при которых они смогут сделать удобный выбор, получить доступные консультации, быстро оставить заказ.