Оптимизация сайта под поисковые запросы
Оптимизация сайта предполагает ряд работ по улучшению видимости ресурса в поисковых системах. Как правило, это разовое или периодическое мероприятие, которое позволяет выявить и устранить проблемные места. Основная часть работы сводится к добавлению определенных запросов на страницы площадки, по ним и будет в дальнейшем продвигаться ресурс.
Что входит в оптимизацию сайта под поисковые запросы
Оптимизация сайта под запросы включает в себя:
- Составление семантического ядра и согласование списка ключевых фраз с клиентом;
- Съем текущих позиций по сайту;
- Проведение технического аудита сайта, исправление ошибок;
- Проверка мета-тегов, заголовков и текстов;
- Внесение корректив в текущую оптимизацию, подготовка и выкладка текстов.
Оптимизация сайта предполагает работу с поисковыми запросами. На составление семантического ядра отводится значительная часть времени специалиста: перед тем, как приступить, нужно вникнуть в бизнес клиента, проанализировать конкурентов, досконально изучить сайт, провести аудит цен, посмотреть важные моменты (например, для интернет-магазинов обратить внимание на условия доставки и оплаты заказов). Всё это, в конечном счете, влияет на итоговый список запросов.
Собирать запросы для оптимизации сайта можно вручную (используя сервисы «Вордстат» от Яндекса и подсказок для контекстной рекламы от Гугла) или с помощью софта (для работы подойдут разные программы – «Словоеб», Key Collector и другие). Преимущества софта:
- Меньше времени на формирование итогового файла семантического ядра;
- Наиболее полный подбор по ключевым фразам;
- Программы позволяют структурировать данные;
- Легче получить важные показатели (например, точную частоту запроса).
Оптимизация мета-тегов сайта под запросы
Для продвижения важны не все мета-теги, а только Title, Description, Keywords, Robots. Текстовую информацию, которую можно отредактировать, содержат первые три из перечисленных. Однако на сегодня Keywords считается устаревшим тегом и, как правило, многие вебмастера его игнорируют, хотя в настройках модулей и плагинов он есть, но на ранжирование в Яндексе, Google, Mail не влияет.
Title – важный для продвижения элемент, без работы с ним невозможна корректная оптимизация сайта под поисковые запросы. Атрибуту уделяют большое внимание, потому что он присутствует на странице выдачи, а наличие ключевого слова в запросе повышает лояльность посетителей (заголовок становится заметнее). Оптимальная длина Title – 70 знаков. Начинать его стоит с наиболее частотного запроса для данной страницы, лучше указывать слово в слово.
Description – описание страницы для поисковых систем. На самом сайте пользователям его не видно. Но Яндекс и Гугл могут в выдаче использовать содержимое тега, если Description будет содержать запрос и сопутствующую информацию. Однако если описание не заполнено или заполнено не так, тогда в поиске могут оказаться выдержки из контента страницы, в которых встречаются ключевые или релевантные слова. Для оптимизации сайта под запросы нужно их обязательно добавлять в Description, но не простым перечислением, а использовать в предложениях.
Оптимизация сайта по поисковым запросам: работа с текстами
Основу контента большинства сайтов составляют статьи. В текст проще всего вписать нужные поисковые запросы и таким образом продвинуть требуемые страницы. Чтобы ресурс попал в топ, нужно придерживаться определенных правил при подготовке и добавлении контента:
- Уникальность – тексты не должны быть «содраны» с других ресурсов;
- Грамотность – наличие орфографических, смысловых и других ошибок негативно сказывается на репутации ресурса, особенно это касается намеренного употребления запросов с ошибками;
- Структурированность – нужно каждую статью привести в удобочитаемый вид;
- Отсутствие переспама – запросы встречаются по 1 или 2 раза;
- Полезность – если тексты будут ни о чем, то пользователи не будут на них задерживаться, а их уход с сайта понизит рейтинг площадки по поведенческим факторам.
Однако оптимизация сайта под поисковые запросы не может вестись только в направлении сбора ключевых слов и добавления их на страницы ресурса. Обязательно нужно работать и с технической частью. Ошибки в коде, длительная загрузка страниц, отсутствие мобильной версии, заражение вирусами – все эти факторы негативно сказываются на продвижении. Исправить эти и другие недочеты позволит аудит сайта, с него и нужно начинать любые работы по раскрутке ресурса.
