Оптимизация сайта самому

Размер шрифта

Печать

Для оптимизации сайта можно привлечь специалистов или заняться вопросом самостоятельно. Второй вариант обычно выбирают те, у кого много свободного времени или предстоит работать с некоммерческим проектом, например, личным блогом. Оптимизация сайта самостоятельно может также проводиться при отсутствии необходимых средств для оплаты услуг веб-студии: в этом случае просто нет вариантов.

При должном подходе и настойчивости научиться можно всему, в том числе и продвижению с нуля, однако стоит приготовиться к продолжительной работе. Удовлетворительные результаты могут появиться только по прошествии 6 месяцев, а то и позднее, многое зависит от имеющегося опыта, количества свободного времени, упорства и желания добавиться поставленных целей.

Оптимизация сайта самому: с чего начать?

В основе успешного продвижения всегда лежат знания специалиста, который занимается проектом. Если под рукой есть консультант, которому можно задавать разные вопросы, это очень хорошо. Если такого нет, придется всё изучать самостоятельно.

Брать информацию можно из следующих источников:

Раздел помощи Яндекс.Вебмастера и Google Search Console;
Официальные блоги компаний, основное направление работы которых – продвижение;
Блоги на Хабрахабр;
Форумы (например, searchengines.guru);
Конференции, встречи владельцев сайтов, вебинары;
Топ-10 выдачи поисковой системы по определенному запросу (но информацию нужно фильтровать).

Оптимизация сайта своими руками принесет плоды только в том случае, если все делать правильно. Нужно научиться подбирать релевантные запросы, готовить контент, познакомиться с правилами формирования robots, азами технического аудита сайта. В работе над любым проектом важно постоянство. Регулярное добавление контента, внесение корректировок в оптимизацию, отслеживание посетителей на ресурсе – вот чему нужно уделять внимание каждый месяц, каждую неделю, каждый день.

Пошаговая инструкция по самостоятельной оптимизации сайта

Если сайт создан и уже наполнен контентом, то нужно сначала проверить его на соответствие требованиям поисковых систем. Если он в разработке, то можно сразу скорректировать его страницы до запуска площадки. Не имеет большого значения, будет ли это индивидуальный дизайн или готовый шаблон, главное – это подгонка под требования (органично вписанные запросы, удобный шрифт, правильное форматирование и т.д.).

Сео-оптимизация сайта своими руками обязательно должны включать два блока:

Внутренняя оптимизация (работа с содержимым сайта, кодом, мета-данными);
Внешняя оптимизация (работа со ссылочной массой, социальными сетями, комментариями и т.д.);
Аналитическая работа (анализ внесенных изменений, отслеживание результатов).

Внутренняя оптимизация сайта: пошаговая инструкция

Воспользуйтесь приведенной ниже инструкцией. В результате выполненных работ вы получите оптимизированный для дальнейшего продвижения ресурс.

Шаг 1 – Структура сайта. Проверьте код страниц на корректность построения. Как правило, сегодня все сайты создаются на cms, которые формируют страницы по шаблонам, поэтому достаточно проверить несколько страниц (например, каталог, карточка товара, страница бренда, информационная страница, пост в блоге, вывод записей в блоге, фотогалерея).

Важные моменты, проверку которых включает самостоятельная оптимизация сайта:

В начале документа идет тег, указывающий на тип документа <!DOCTYPE>;
На каждой странице есть контейнер <head>, после которого следует контейнер <body>, эти оба контейнера заключены в тег <html>;
Все скрипты, файлы стилей подключены в <head>, отдельно в тексте не прописаны (если прописаны, нужно узнать, почему здесь и есть ли в этом необходимость; если необходимости нет, убрать или вынести в отдельный файл);
На каждой странице есть возможность вывода мета-тегов (title, description, keywords);
На каждой странице есть возможность вывода H1;
Заголовки H2-H4 в шаблоне могут присутствовать, но они должны нести смысл, в противном случае их стоит заменить на <div>;
Страницы не должны ссылаться сами на себя.

Шаг 2 – Формирование структуры сайта. Если сайт только что создан, то менять структуру можно. А если ресурс старый, то делать это стоит очень осторожно, при наличии трафика и позиций в выдаче необходимо ставить 301 редирект. При формировании структуры сайта важно сделать меню удобным для поисковика и для людей. Можно посмотреть, как оно настроено у конкурентов.

Шаг 3 – Файл robots.txt. В нем прописывают правила индексации поисковиками. Ненужные страницы требуется закрыть. От индексации необходимо спрятать все системные url.В файле обычно используются следующие директивы:

User-agent (указывается робот или поисковик, для которого пишутся правила);
Disallow (запрет на индексацию);
Host (главное зеркало);
Sitemap (ссылка на карту сайта);
Crawl-delay (ограничение количества запросов).

Шаг 4 – Файл Sitemap.xml. Cео-оптимизация сайта самостоятельно подразумевает добавление этого файла на сайт, если он отсутствует. В нем прописываются все ссылки. Многие cms сами генерируют его, для других систем управления созданы специальные модули.

Шаг 5 – Сервисы для вебмастеров. Они есть у Яндекса, Гугла, Mail.ru. Необходимо добавить сайт, это ускорит его индексацию. В настройках нужно указать ссылку на sitemap и проверить корректность отображения robots. В Яндекс.Вебмастере требуется указать регион.

Шаг 6 – Сбор запросов. Очень ответственный этап! Необходимо сформировать семантическое ядро для сайта, сделать его максимально полным. Собранные запросы нужно распределить по группам для посадки на определенные страницы. Они должны соответствовать сайту, его тематике и направлению. Не стоит пытаться объять необъятное. Пусть seo-оптимизация сайта самостоятельно и не принесет первые места по всем запросам, но зато по тем, которые ресурсу на 100% подходят, он будет выходить в топ. Для сбора семантики можно воспользоваться бесплатным сервисом Яндекс.Вордстат. До начала работы важно ознакомиться с типами запросов (общие, точные) и главное внимание уделить вариантам с максимальной точной частотностью.

Шаг 7 – Подготовка контента. Запросы собраны и нужно приступать к написанию статей. Определите, для какой страницы будет текст, отберите ключевые слова по частотности. Запросы можно комбинировать друг с другом. Например, словосочетание «кондиционеры Москва» входит в «купить кондиционеры Москва», значит, от первого можно теоретически отказаться, использовать только второе на усмотрение вебмастера.

В пошаговую инструкцию по seo-оптимизации сайта мы не включаем информацию о том, каким параметрам должен соответствовать текст, т.к. это тема для отдельного разговора.

Шаг 8 – Выкладка контента. Выкладывать контент следует с чистым кодом, без тегов, которые цепляются из большинства текстовых редакторов наподобие Word`а. Рекомендуется добавлять минимум одно изображение с заполненным параметром alt, ставить ссылки на другие страницы, форматировать заголовками, таблицами, списками.

Внешняя seo-оптимизация сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

Работа с внешними факторами не менее важна. Под ними понимается закупка ссылок, добавление форм виджетов комментирования на сайт, блоков «Поделиться». Увеличение ссылочной массы должно быть равномерным, необходимо отбирать качественных доноров с похожей тематикой. От бирж с автоматическим размещением временных ссылок следует отказаться – они не результативны. Ставить лучше вечные линки, которые оплачиваются один раз.

Где брать ссылки:

Покупать;
Договариваться с владельцами других сайтов (может быть актуально для блогеров);
Заказывать размещение рекламных статей и постов на форумах.

Главные ошибки самостоятельной оптимизации сайта

Закупка ссылок без наведения порядка во внутренней части.
Игнорирование сниппетов.
Оценка сайтов-доноров по внешним показателям (тИЦ, PR, количеству загруженных страниц), отсутствие анализа контента и статистики.
Накрутка разных показателей – поведенческих, переходов по ссылкам. За это можно и в бан попасть.
Нежелание анализировать проделанные работы.

Ошибки при оптимизации сайта самому неизбежны: их допускают все новички. Эти промахи могут быть ничтожными и никак не навредить сайту, а могут быть серьезными и привести к удалению сайта из выдачи. Обнаружить нарушения можно через сервисы для вебмастеров (у Яндекса есть специальный раздел) или обратившись к опытным оптимизаторам. На ошибку может указывать отсутствие прогресса, снижение трафика, возросшее число отказов. В этом случае надо анализировать, в чем дело, и максимально быстро исправлять недочеты.