Оптимизация сайтов под Google

Размер шрифта

Печать

Google – крупнейший поисковик, которым пользуются люди во всем мире. Он первый по популярности, если смотреть по земному шару. Однако в России Гугл пока остается на 2-м месте после Яндекса с охватом аудитории приблизительно 40% от всего трафика. Тем не менее, поисковая оптимизация сайта под Google важна не меньше. Работы в этом направлении позволят привлечь дополнительный трафик. Особое внимание правилам ранжирования западной поисковой системы нужно уделить сайтам, которые нацелены на зарубежную аудиторию (англоязычные версии, ресурсы для Германии, Франции, Черногории и пр.).

Особенности Google в России:

Более молодая аудитория (до 35 лет);
Мужчины пользуются Гуглом чаще, чем Яндексом;
Основная доля трафика идет через браузер Google Chrome и Chrome Mobile.

Оптимизация сайтов под Google: основные правила

Методы продвижения сайта под Google никак не противоречат методам продвижения под Яндекс: они идут рука об руку. В разделе помощи сервиса для вебмастеров Search Console поисковик детально описывает, как нужно работать над сайтами, чтобы вывести их в топ. Здесь расположены советы Google для оптимизации сайта, приведены правила сканирования страниц роботами, индексирования, даны рекомендации, к каким оптимизаторам стоит обращаться.

Итак, для вывода сайта в топ поисковой системы потребуется совершить следующие действия:

Аудит сайта, анализ содержимого страниц, составление правильной и понятной человеку и роботу структуры ресурса;
Устранение ошибок в html-коде, удаление дублирования заголовков, вторых и третьих заголовков H1;
Сбор семантического ядра, разбивка запросов на группы, распределение по страницам;
Съем позиций по утвержденному семантическому ядру, обнаружение слабых мест сайта;
Составление плана работ, в том числе по написанию уникальных текстов;
Внесение изменений на страницы, отслеживание результатов.

Оптимизация сайта под Гугл не ограничивается приведенными выше работами, она может включать и другие мероприятия. Например, для этого поисковика важно, чтобы ресурс был удобен для просмотра на мобильных устройствах, поэтому нужно работать и с шаблоном площадки. У этой задачи возможно два решения: использовать отдельную мобильную версию или доработать дизайн до адаптивного.

Запрещенные методы оптимизации сайта в Гугл

Google, как и Яндекс, крайне негативно относится к любым накруткам со стороны вебмастеров. В результате таких действий можно ожидать понижение позиций в выдаче или исключение сайта из индексации на неопределенное время. Как правило, санкции снимаются по прошествии полгода после устранения серьезного нарушения. А для любого коммерческого предприятия, у которого все построено через интернет-витрину, это очень долгий срок.

Гугл не рекомендует использовать следующие способы раскрутки:

Теневые домены с переадресаций на сайт клиента (никаких переадресаций быть не должно);
Использование дорвеев с ключевыми словами и бессмысленным текстом;
Автоматически сгенерированное содержимое;
Копипаст;
Создание страниц, распространяющих вирусы;
Использование нерелевантных ключевых слов;
Скрытый от глаз пользователя текст, слабочитаемый шрифт;
Любые формы маскировки (отдача поисковику и пользователям разного контента).

И хотя в случае с Google оптимизация сайта базируется в том числе и на увеличении ссылочной массы, поисковик не рекомендует участвовать в схемах обмена ссылок. Если необходимо продвижение на иностранном рынке, например, в Канаде, то закупка линков на иностранных биржах приведет к бану. Договариваться о размещении ссылок стоит напрямую с владельцами сайтов.

Внутренняя поисковая оптимизация сайта Google

Проработка сайта имеет первостепенное значение. Важно, чтобы на его страницах был чистый код, удобочитаемый и интересный для аудитории текст, органично вписанные запросы. Не менее значима сама структура сайта, удобная навигация и перелинковка.
Важные моменты для поисковика:

Корректно настроенный robots.txt;
Наличие sitemap.xml;
Отсутствие битых ссылок и битых картинок на страницах;
Добавление сайта в Search Console;
Микроразметка;
Мобильная версия;
Грамотное форматирование контента;
Отсутствие дублирующихся мета-тегов.

Любой текст должен удобно читаться и быть красиво оформлен. Для каждой страницы необходимо прописывать Title, Description с вхождением запросов – это позволит поисковику понять содержимое. Желательно, чтобы роботу отдавалось время последнего изменения страницы, это позволит ускорить индексацию. Для коммерческих площадок важна микроразметка, которая упрощает процесс сканирования и позволяет точно определить, что, например, описывает цену.

Внешняя оптимизация сайта под Гугл

Качественные ссылки, наличие социальных кнопок, форума, комментариев, оставленных через виджеты, – все это дает дополнительные плюсы к карме сайта. Внешние факторы для этого поисковика очень важны, поэтому чем больше будет хороших линков, лайков, репостов, тем лучше. Но тут важно гнаться не за количеством, на первом месте – качество. Ссылки следует ставить с тематических доноров с положительной репутацией. Эти ресурсы не должны содержать некачественный контент, быть чрезмерно агрессивными к пользователям, распространять вирусы. В рунете закупка ссылок для Гугла работает нормально, но нужно соблюдать осторожность, подбирать анкоры, соответствующие запросам, приобретать постепенно и не допускать ссылочного взрыва (резкого изменения количества ссылок).

Чтобы продвинуть сайт в Гугл, нужно не так и много. Качественный контент, удобный дизайн, хорошие ссылки, релевантные запросы составляют половину успеха. Поисковик уважает и ставит выше постоянно обновляемые ресурсы. Даже если информация на сайте статична, всегда можно создать раздел, где она будет меняться. Например, блог или новости. Отсеивать низкокачественные ресурсы поисковику позволяют разные фильтры, их у него больше 15.