Ошибки при продвижении сайта

Начинающие специалисты, люди, получившие знания самостоятельно, да и профессионалы иногда допускают ошибки в продвижении сайта – различные действия, которые не приносят эффективности или даже идут во вред оптимизации. В зависимости от степени серьезности этих недочетов, последствия могут быть разными: или время на раскрутку затянется, или часть бюджета будет потрачена впустую, или ресурс попадет под санкции поисковых систем. Стоит перечислить основные виды ошибок и не допускать их.

Ошибка продвижения сайта – отсутствие целей

Оптимизация каждого ресурса должна приводить к определенному результату. Зачем нужно достигать ТОП-10 или ТОП-5? Варианты ответов: увеличение аудитории, рост уровня продаж, получение обратной связи от целевых пользователей и многое другое. Ставить цель должен собственник совместно с SEO специалистом.

Многие ошибки в продвижении сайта связаны именно с отсутствием целей. Без них невозможно подобрать действенные методы, а также сформулировать критерии, по которым будет оцениваться оптимизация. В результате даже при достижении хороших позиций они будут быстро утрачены: ресурс не будет отвечать требованиям целевой аудитории, это отобразиться на поведенческих факторах, и проседание станет неизбежным.

Некорректное семантическое ядро – ошибка в продвижении

Составление списка запросов для оптимизации – один из главных этапов раскрутки. От правильно подобранных ключей зависит подбор контента, структура, взаимодействие с сайтами-донорами, у которых можно приобрести ссылки. С ключевыми фразами связаны две распространенные ошибки при продвижении сайта:

1. Подбор многозначных, очень общих запросов. Проще говоря, упор только на высокочастотные фразы. Даже если и будет достигнут успех в раскрутке (на что понадобится очень много ресурсов), эффекта от выгодных позиций будет мало. Пример: продвинув интернет-магазин по запросу «велосипеды» можно добиться хорошей посещаемости. Но, допустим, что треть пользователей искали не товары, а полезные статьи, а еще треть живет в другой стране. Как результат –  очень малая часть действительно целевой аудитории.
2. Большая конкретизация. Ошибка в продвижении сайта в этом случае заключается в сильном акценте на низкочастотных запросах. Они действительно могут привести до 80% целевых посетителей. Но у таких фраз тоже есть своя структура. Если вместо «Велосипед Турбо детский в Москве» пытаться продвинуть запрос «велосипед Турбо детский синий купить по распродаже со скидкой в Москве», вместо десятков или сотен переходов можно получить 1-2, а то и вовсе 0. Хотя, такая бессмыслица быстро выйдет в ТОП – так как конкурентов по этой фразе почти нет.

Ошибки в текстовом контенте и мета-тегах при продвижении сайта

Современные алгоритмы поисковых систем позволяют безошибочно определять ошибки при продвижении сайта - в том числе те, которые касаются текстов на страницах и описаний мета-тегов в структуре. Одно из распространенных нарушений – переспам или чрезвычайно высокое содержание в тексте определенных слов (выше 4% от общего количества). Это явный показатель искусственной оптимизации (чего поисковики не любят), поэтому такую страницу удаляют из реестра. Хотя еще 5-7 лет назад такой метод привел бы обратному результату – быстрому «взлету» страницы. Перечень распространенных ошибок при продвижении сайта в этом направлении:

• использование неуникального текста, скопированного с другого ресурса или со страницы своего сайта;
• то же касается мета-тегов: их нельзя копировать;
• использование больше 1 запроса на страницу;
• бессвязное употребление запросов, слегка разбавленных предлогами;
• написание текста для поисковых машин, а не для людей: неполезного, бессмысленного, не несущего никакой пользы.

Ошибки продвижения сайта при работе со ссылками

Поисковые системы всегда пытались бороться с искусственным наращиванием ссылочной массы. Сейчас у них получается определять нарушителей и отправлять их под фильтры со сложной процедурой выхода. Если раньше раскрутка ссылками считалась основным методом, то сегодня это ошибка в продвижении сайта. Речь идет не обо всех ссылках.

Сайт накажут за использование в качестве доноров ресурсов с плохой репутацией, нетематических площадок, за наличие ссылок, по которым не переходят целевые посетители. В последнем случае упадет репутация и донора, и приемника, и анкора (текста), по которому предлагалось осуществить переход.

Попытка обмануть поисковик – серьезная ошибка продвижения

Начинающие и неопытные специалисты по оптимизации считают, что SEO заключается в подборе способов обмана поисковых систем. Имея такое мнение, легко допустить ошибки продвижения сайта, которые грозят серьезными последствиями. Это в первую очередь касается разнообразных накруток: посещаемости, поведенческих факторов, автоматических закупок ссылок. Не существует бирж и сервисов, гарантирующих идеальный результат: обман вскрывается легко, и ресурс ожидают санкции.

На самом деле, задача поисковых систем – формирование качественной выдачи, результаты которой позволят решить вопросы и проблемы пользователя. Ориентируясь на это, легко избежать ошибок при продвижении сайта: грамотно оптимизировать страницы, готовить уникальный, интересный и актуальный контент, добиваться ссылок из социальных сетей и от авторитетных тематических ресурсов, планомерно выполнять задачи согласно поставленным целям.