Ошибки в оптимизации сайта

Ошибками в оптимизации сайта грешат как новички, так и опытные вебмастера. Однако у первой категории промахи существенные и приводят к более плачевным результатам, иногда фатальным, поэтому начинающим лучше 100 раз подумать, прежде чем сделать любое действие на проекте. Одно дело, когда они рискуют собственными деньгами, другое – средствами клиента.

Главные ошибки оптимизации сайта

Ошибки могут быть разными. Одни приводят к санкциям поисковых систем, другие – к потерянным позициям по определенным запросам, третьи вообще не влияют на ранжирование. Наиболее распространенными недочетами при работе с проектом являются следующие:

• Дублирование мета-тегов (у нескольких страниц одинаковый Title и/или Description);
• Отсутствие мета-тегов на странице или наличие тегов с пустым содержимым;
• Несколько H1 на одной странице;
• Неправильные http-заголовки страниц;
• Использование неуникального контента;
• Неправильно подобраны и распределены запросы для профдвижения;
• URL используется без ЧПУ или неверная структура адресов;
• Не настроены зеркала сайта, множеств дублей (сайт открывается с www и без www, со слешем и без слеша, по протоколам http и https);
• Использование Caps Lock при заполнении мета-тегов и в текстах на странице;
• В robots.txt закрыты нужные для индексации разделы, а ненужные – открыты;
• Битые ссылки (и их много, возникают при изменении адресов);
• Кривой дизайн и верстка;
• Медленная загрузка страниц, наличие скриптов, блокирующих вывод содержимого;
• Переспам ключевых слов в контенте и мета-тегах.

Есть и другие вещи, которых желательно не допускать и исправлять. Например, для коммерческих проектов и интернет-магазинов важно размещать полные контактные данные, при этом адрес и телефон желательно указывать в шапке проекта. А на странице «Контакты» желательно публиковать все способы связи (электронная почта, телефонные номера, skype, icq, viber). Отсутствие реквизитов юридического лица – также ошибка оптимизации сайта. Такая информация потребуется для настройки платежной системы, добавления магазина в Яндекс.Маркет, настройки сервиса «Товары и цены». А еще она повышает уровень лояльности пользователей.

Как найти ошибки в оптимизации сайта?

Первым делом, необходимо зарегистрировать сайт в сервисах для вебмастеров поисковых систем Яндекса и Google. После индексации площадки (обычно спустя 3 недели), появится информация об ошибках и замечаниях. Яндекс делит все ошибки на три категории: «Фатальные», «Критичные» и «Возможные проблемы». Первые две категории необходимо исправить как можно быстрее, т.к. от них зависит работа сайта в целом. В Яндекс.Вебмастере можно настроить регион, протестировать файл robots.txt, указать sitemap.xml и заодно проверить его на ошибки.

Отдельные настройки позволят проверить разные онлайн-сервисы. Например, скорость загрузки поможет протестировать Google PageSpeed Insights, http-заголовки удобно проверить в кабинете Яндекс.Вебмастера или на сайте http://www.bertal.ru. Помогут в этом и онлайн-сервисы, оценивающие оптимизацию. Нельзя сказать, что на них можно положиться на 100%, т.к. нужно уметь анализировать полученные данные, но часть информации будет полезной.

Есть специальное ПО, которое поможет в поиске ошибок оптимизации сайта. Большинство программ распространяются на платной основе и больше подходят для профессионального использования. Например, ComparseR. ПО позволяет спарсить все страницы проекта с важными параметрами (адреса, ссылки, мета-теги, заголовки, код ответа сервера и др.) и указать на недочеты. Также можно заказать аудит сайта на ошибки оптимизации, если нет времени вникать во все тонкости.

Исправление ошибок оптимизации сайта

Обнаружить все недочеты позволит аудит сайта, однако эта услуга не предполагает исправление ошибок. Для устранения потребуется самостоятельно вносить правки или заказать оптимизацию/продвижение. Часто аудитом называют любую проверку на возможные «косяки», однако это не совсем правильно. Многие SEO-компании для привлечения клиентов предпочитают указать ему на ошибки, но перечень этих недочетов ограничен и не всегда поиском недочетов занимается SEO-специалист, все чаще это менеджер по продажам, используя внутреннее ПО компании или онлайн-сервисы.

Полный аудит сайта на ошибки оптимизации может быть только на платной основе. В этом случае клиент получает развернутый отчет с описанием и пояснением проблем, а также перечень страниц, на которых данная проблема была выявлена. Только имея цельную картину, можно выстроить грамотный план дальнейшей работы с сайтом.