Основные приемы продвижения сайта
Понять, как нужно продвигать сайт, чтобы он вышел в топ, несложно. Тут нужно задуматься над миссией любого поисковика – предложить посетителю список страниц в выдаче, релевантный его запросу.
Что сделать для вывода в топ?
Чтобы попасть в яблочко, нужно проанализировать пользователя (местоположение, пол, возраст, интересы) и уже на основе этой информации выдать результаты. Непростая задача, да? Поэтому поисковые системы постоянно совершенствуются вместе с технологиями, которые развязывают им руки и позволяют использовать новые фишки.
Задача оптимизатора – заточить посадочную страницу (да и сайт в целом) таким образом, чтобы поисковик посчитал ее релевантной для потенциальных покупателей. Для этого можно использовать разные приемы продвижения сайта.
Актуальные методы
Что нужно делать для вывода сайта в топ:
- Работать с семантическим ядром сайта, дополнять, фильтровать запросы – особенно актуально с сезонными запросами;
- Закупать ссылки (опционально);
- Отслеживать поведенческие факторы, анализировать, улучшать показатели;
- Готовить и публиковать контент;
- Внедрять новые «фишки», проводить А/B-тестирование;
- Улучшать дизайн и функционал ресурса.
Пункты 1, 3, 5, 6 включены в комплексную работу над сайтом и относятся больше к аналитике и маркетингу.
Тексты как прием продвижения сайта
Главная ставка делается на контент. Чтобы его подготовить, потребуется совершить следующие действия:
- Собрать список запросов для оптимизируемых страниц;
- Проанализировать сайты конкурентов в топ-10 выдачи;
- Подготовить контент с учетом поисковых фраз.
Текст должен быть удобочитаемым, написанным в меру крупным шрифтом, чтобы его можно было легко читать. Для улучшения визуального восприятия статьи используют заголовки, картинки, таблицы, списки. Информация должна подаваться в удобном для восприятия виде. Качество текста играет большую роль. Как его определить? Приведенные ниже приемы помогут в продвижении сайта.
| Качественный текст | Некачественный текст |
| Написан грамотно | Написан с ошибками (орфографическими, лексическими, синтаксическими, речевыми) |
| Полностью отвечает на запрос пользователя | Прямо не отвечает на вопрос пользователя, уводит от темы |
| Написан последовательно без логических повторений | Мысли автора путаются и повторяются |
| Имеет четкую структуру | Текст идет одной сплошной «портянкой» |
| Имеет введение и заключение | Ведения нет или оно больше основной части, заключения нет, статья неожиданно обрывается |
| Содержит «воду» в пределах допустимого (вводные обороты и предложения присутствуют, но не мешают восприятию текста, вписаны гармонично) | Весь текст – сплошная «вода», описываются очевидные вещи |
| Уникален (не менее 95%, 5% на использование терминов и ключевых слов) | Имеет низкую уникальность (менее 85%) |
| Содержит дополнительные вставки (картинки, таблицы и пр.), которые помогают понять материал | Дополнительные вставки не используются |
Если хоть один пункт из колонки справа присутствует в статье, то ее можно считать некачественной. Выявить некачественный контент поможет аудит сайта.
Какой длины должен быть текст? Тут всё индивидуально и зависит от запросов, страницы и сайта в целом. Но можно сказать одно: лучше написать 1 000 символов реально полезного контента, добавить в него пару ключевиков, чем генерировать длиннющую статью-портянку, полную запросов и бессмыслицы.
Ссылки как прием продвижения сайта
Несмотря на то, что Яндекс объявил покупным ссылкам войну и начал отправлять сайты, занимающиеся их размещением под АГС, этот метод по-прежнему не теряет актуальности. Их продолжает любить Google. Поэтому если сайт ориентирован под западный поисковик, без ссылок никуда. Но и Яндекс тоже хитрит: совсем не учитывать этот фактор он не может. Главный фокус теперь состоит в том, чтобы закупить качественный материал и иметь возможность снять ссылку.
Запрещенные приемы продвижения сайта
Есть методы работы, которые точно не пойдет на пользу сайту. Все они относятся к пережиткам разных времен. Какие приемы нельзя использовать для продвижения сайта?
За что можно угодить под фильтр и вылететь из выдачи:
- Бессмысленный автоматически сгенерированный контент (который, например, готовится синонимайзерами, без хорошей вычитки его использовать нельзя);
- Страницы с невидимым и мелким шрифтом;
- Копипаст 100% контента сайта (на начальном этапе сайт можно заполнить так, но со временем заменить на актуальный контент);
- Скрипты, отдающие поисковикам и посетителям разный контент;
- Создание страниц сайта с автоматическим редиректом (пользователь переходит по одному запросу, но его перенаправляют на нерелевантную страницу).
Негативно на продвижении сайта отразится и такой прием – переспам ключевыми словами. Переизбыток запросов может быть в мета-тегах (Title, Description, Keywords), текстах, всплывающих заголовках к картинкам, ссылкам и т.д.
Таким образом, продвижение сайта принесет результат при использовании только «белых» методов. Результатом работ будет рост позиций и посещаемости ресурса, достижение целей.
