Особенности продвижения большого сайта

«Большим» обычно называют сайт со множеством разделов и страниц, причем его категория может быть различной: корпоративный, интернет-магазин, портал, блог, форум и др.

Несмотря на общий критерий оценки, методы продвижения разных типов сайтов отличаются. Корпоративные можно сразу вычеркнуть – они редко бывают крупными. А тем единичным проектам, которые входят в число «больших», нужно индивидуально составлять план работ с учетом специфики деятельности. Порталы, блоги и форумы в основном живут за счет обновляемой информации. Проработать придется разве что рубрики, если нужно их вывести в топ.

А вот интернет-магазины более интересная ниша. Они могут относиться к большим сайтам и продвигать их нужно по-другому. В них может продаваться от нескольких десятков тысяч до нескольких сотен миллионов товаров. И со всем этим объемом предстоит работать.

Стандартные работы по продвижению больших сайтов

С любым сайтом должны вестись работы по нескольким направлениям:

• Семантическое ядро и съем позиций (мониторинг ситуации, обновление запросов);
• Контентная часть (уникальные описания, новости, статьи и др.);
• Ссылочная масса (анализ ссылочной массы, улучшение ее качества);
• Работа с репутацией (размещение отзывов);
• Техническая сторона (устранение ошибок, дублирующего контента и пр.);
• Анализ юзабилити и дизайна (для общего улучшения сайта).

Все работы наиболее эффективны в комплексе. Однако есть и свои особенности продвижения больших сайтов.

Главная сложность в продвижении больших сайтов – медленная индексация

Основная проблема любого большого сайта – плохая индексация. Возникает она часто из-за того, что ресурсы максимально наполняются сразу и робот долго не может обойти все страницы. Особенно это касается молодых сайтов в возрасте до 1 года. Однако из-за неправильной оптимизации поисковик может редко посещать и более «зрелые» площадки.
Как обычно наполняют крупный интернет-магазин? Поставили модуль обмена с системой учета (в 99% это 1С), настроили, выгрузили товары на сайт. За день на ресурсе появляется много тысяч или миллионов страниц. Это большой объем для обхода поисковым роботом! Но есть и другие моменты помимо количества позиций, которые влияют на скорость индексации и сказываются на продвижении больших сайтов.

Сопутствующие проблемы:

• Карточки «приходят» пустыми – в них нет описания, фото и другого наполнения, есть только название, цена, артикул и максимум остаток на складе (неинформативно для клиента);
• Колоссальный объем работы с оптимизацией в целом, если делать все вручную;
• Слишком сложный каталог, страницы на глубине ниже 3-го уровня;
• Дублирующиеся товары и категории (дубли могут быть заведены на стороне 1С или же образоваться на самом сайте).

Решать их можно и нужно. Большая часть работ будет выполняться на стороне кода. Выявить все недочеты позволит аудит сайта.

Работы по ускорению индексации

• Информировать поисковые системы о новых страницах (через сервис в новой версии Яндекс.Вебмастера или размещениям ссылок на других сайтах на категории товаров);
• Грамотная перелинковка для продвижения большого сайта (расставить больше ссылок на конечные категории и сами товары);
• Оптимизация посадочных страниц (формирование Title, Description, H1, добавление фотографий, схем, картинок, добавление контента – лучше уникального, но на первых порах можно использовать шаблоны);
• Скрипт для поискового робота (цель – отловить робота и отправить его на нужную страницу).

Первые три пункта делать необходимо, последний по возможности. Он поможет сдвинуть сайт с мертвой точки.

Работа с большим объемом продвижения сайта

Крупные сайты вызывают наибольшие затруднения, работа с ними сводит все продвижение сайтов в рутину. Даже если представить, что прописать Title и Description занимает 5 минут рабочего времени, то сделать это для 500 категорий – уже 41 час! Или одна рабочая неделя. И это только работа с мета-тегами, самое важное, что должно быть сделано в начале продвижения. Поэтому, чтобы сократить время на работу, нужно использовать шаблоны. Их можно прописать в коде или настроить модуль для CMS.

Важно учесть: Название категории в меню и на странице этой категории может отличаться. В меню оно обычно короткое, чтобы вписывалось в дизайн. Но на самой странице категории оно должно быть максимально информативным для поисковика (например, если сайт с одеждой, то не «Женская» – так может быть написано в меню, а «Женская одежда» – так должно быть на посадочной странице). Поэтому возможность переименовать категорию и/или товар нужно предусмотреть.

Шаблоны для продвижения большого сайта лучше работают короткие по объему – предел 500 символов, т.к. это тоже дубль контента. В них должно быть правильное название категории и сопутствующие слова «купить», «цена», «интернет-магазин». Их можно использовать при формировании мета-тегов и описаний категорий и товаров. Но они будут работать только тогда, если составлены правильно. А это – задача оптимизатора.

Другие источники получения клиентов

При продвижении большого сайта нужно сделать упор на вспомогательные страницы – теги, отзывы, результаты фильтра (если формируется отдельная ссылка), новости, блоги (статьи). Они помогут вывести ресурс по всем типам запросов (низко-, средне- и высокочастотным).

Таким образом, продвижение большого сайта имеет свои особенности. Вывод таких ресурсов в топ – задача сложная, но выполнимая. Просто она потребует больше усилий, но результат стоит того.