Отчет по оптимизации сайта

Размер шрифта

Печать

Обычно продвижением ресурса занимается не его владелец, а отдельный специалист либо студия. Вполне очевидно, что договорные отношения складываются в формате «Заказчик платит и требует результат – Исполнитель предоставляет услугу и регулярно отчитывается». Именно отчет по оптимизации сайта является важным документов в течение всего срока взаимодействия. В нем отображаются текущие результаты, перечисляются проделанные работы и достижения (если они есть на определенном этапе).

Отчет по оптимизации сайта имеет свои особенности – они связаны в первую очередь с тем, что продвижение не является точным процессом, и его результатов невозможно добиться к определенному сроку. Все, что можно точно проследить – это динамику, положительную или отрицательную. Кроме того, для заказчика можно выгрузить практически все виды метрик: посещаемость, клики, регионы просмотра и многое другое.

Как выглядит типичный отчет по оптимизации сайта

Внешний вид и содержание отчета по оптимизации сайта зависят от большого количества факторов: типа ресурса, целей, количества страниц и ключевых слов и многого другого. Но можно перечислить пункты, которые обязательно присутствуют в большинстве видов промежуточных SEO-отчетов:

список основных задач, которые ставит заказчик перед оптимизатором. Здесь перечислены цели: желаемые показатели после продвижения, пожелания по изменению позиций (общего трафика, целевых помещений, результатов в поисковой выдаче);
список этапов работ указанием достижений на уже пройденных пунктах. Это важная для заказчика часть отчета, с помощью которой он может контролировать, справляется ли специалист или компания с обязанностями;
общие показатели сайта на момент подготовки отчета по оптимизации. Обычно в расчет берутся стандартные критерии: позиция целевых страниц в выдаче, посещаемость, а для коммерческих ресурсов – конверсия;
специализированные показатели. Их подбирают по запросу заказчика и формируют в зависимости от специфики ресурса. В частности, это могут быть источники трафика или характеристики аудитории. Они нужны, чтобы заказчик мог ориентировать других специалистов (например, маркетологов) на работу с определенной группой посетителей;
выводы и рекомендации. Обязательный пункт отчета по оптимизации сайта, в котором в удобной форме перечисляются достижения и виды выполненных работ за текущий период времени, а также даются советы по дальнейшему развитию проекта.

Виды отчетов по оптимизации сайта

Отличают первоначальные и текущие отчеты по оптимизации сайга. К первоначальным относят документы, подготовленные по результатам исследования ключевых слов, по анализу конкурентов и по аудиту ресурса. Последний вид один из самых важных, так как на его основании специалисты будут выстраивать стратегию раскрутки и планировать бюджет.

Текущий еженедельный (или ежемесячный) отчет по оптимизации сайта позволяет отслеживать процессы и убеждаться, что они идут в верном направлении (или наоборот). Документация включает отчетность по ранжированию ключевых фраз, по конкурентам, внешним ссылкам (источникам, показателям), показателям трафика и характеристикам посетителей.

По завершению работ готовят общий отчет по оптимизации сайта, где перечисляют все проделанные работы, тонкости, достижения. Этот документ не только является основанием для оплаты, но и подспорьем для будущих специалистов по раскрутке: им будет на что ориентироваться при построении новой стратегии. Если период активного продвижения закончен, владельцу проекта можно получать текущие данные в автоматическом режиме – например, выгружая отчеты из правильно настроенного Google Analytics.