Первичная оптимизация сайта

Размер шрифта

Печать

Любой интернет-проект нуждается в оптимизации, и некоторые моменты необходимо поправить сразу же, потому что от них зависит 90% успеха. Да, писать тексты небыстро, размещать их долго, на заполнение сайта большого объема потребуется порядком времени. Однако не стоит откладывать работу со страницей до подготовки уникального контента, гораздо важнее как можно раньше выполнить хотя бы минимальные настройки.

Что включает в себя первичная оптимизация сайта

Добавление проекта в сервисы для вебмастеров от Яндекса и Google. Выполнение настроек (нужно указать регион, добавить карту сайта, проверить корректность отображения robots, наличие ошибок и прочее). Подключение площадки к счетчикам статистики для получения информации о посетителях.
Сбор семантического ядра хотя бы для основных страниц. На основе полученной информации необходимо прописать мета-теги и заголовки. На страницах, для которых не собирались запросы, необходимо задать настройки интуитивно, лишь бы они отражали содержимое. Например, заголовок H1 категории «Для детей» интернет-магазина одежды можно прописать так «Детская одежда».
Добавление правил оптимизации в файл robots.txt. Нужно указать поисковые системы (опционально), добавить разделы, которые нужно исключить из индексации, ссылку на карту сайта и главное зеркало.
Разработка навигационного меню и структуры сайта. Если есть возможность сократить количество уровней вложенности, следует это сделать. Пользователи и роботы должны без труда переходить по ссылкам.
Настройка http-заголовков. Страницы, доступные пользователям, должны быть с кодом ответа 200, неверные ссылки – 404, перемещенные навсегда – 301.

Описанные выше работы необходимо проводить в рамках первичной оптимизации сайта независимо от типа ресурса. Они позволят грамотно всё настроить для дальнейшего продвижения. Также желательно просканировать ресурс на другие ошибки технического плана, избавиться от дублирования как мета-тегов, так и контента, правильно выстроить иерархию заголовков группы <h>. Обнаружить недочеты позволит услуга аудита сайта. Ее можно заказать в сторонней веб-студии или сделать самостоятельно (помогут в этом онлайн-сервисы и специальное ПО, у которого, как правило, есть демоверсия).

Ошибки первичной оптимизации сайта

Начинающие вебмастера часто совершают одну и ту же ошибку: они не работают со всем сайтом целиком, идут постранично. Например, выбрано 10-15 страниц для продвижения, для них собираются запросы, на них правятся мета-теги и заголовки, и для них пишутся оригинальные тексты. Однако для крупных проектов с большим количеством категорий и страниц, независимо от бюджета, такой подход только отодвигает срок получения результатов. Для таких ресурсов в первичную оптимизацию сайта включают также настройку шаблонов Title, Description, H1, текстов с использованием переменных.
Второй ошибкой является игнорирование верстки. Криво сделанный «на коленке» сайт сложнее продвигать, нужно исправлять ошибки, которые могут на нем присутствовать. Чаще всего это:

Неверное расположение элементов на странице (например, корзина слева, а не справа, как на большинстве ресурсов);
Использование тегов группы <h>, <strong>, <b> в шаблонах;
Отсутствие важных элементов («хлебных крошек», заголовков в принципе и т.д.);
Отсутствие нужных стилей (например, в коде проставлены теги списков, а пользователю они не видны);
Использование большого количества скриптов;
Много мусора в коде;
Отсутствие микроразметки.

Иными словами, если брать сайт на первичную оптимизацию, то нужно прорабатывать его вдоль и поперек, работать с ним комплексно, а не отрывочно.

Преимущества первичной оптимизации сайта

Несмотря на то, что работы на сайте проводятся единоразово и дальнейшая динамика по ресурсу не отслеживается, у первичной оптимизации сайта есть свои плюсы. А это:

Услуга оплачивается только раз;
Можно с минимальным риском «прощупать» веб-студию;
Клиент получает и аудит, и исправление багов.

Однако не все недочеты можно устранить в рамках услуги, т.к. часть багов может быть связана с особенностями движка. В некоторых ситуациях для исправления ошибок нужно дорабатывать программный код с привлечением программиста и верстальщика. Предпочтительнее за первичной оптимизацией сайта обращаться в компанию, которая специализируется на работе с CMS, на которой размещен проект.

Первичная оптимизация затрагивает только базовые вещи, нельзя на ней завершать работу с ресурсом. Следует продолжать повышать позиции, собирать запросы, писать тексты, поддерживать группы в соцсетях.