Порядок продвижения сайта: основные правила и приемы

Размер шрифта

Печать

Итак, договор заключен, доступы все предоставлены, сайт передан на продвижение. Что дальше с ним происходит? Какие работы проводятся? Каков порядок продвижения сайта? На эти и другие вопросы мы дадим ответ в статье.

Порядок продвижения сайта

Подготовительный этап

Сначала требуется определить цели дальнейшего продвижения. Для этого необходим предварительный анализ, важно выделить главные и второстепенные направления, на что будет делаться основной упор. После этого определяется детальный порядок продвижения сайта.

Для старта требуется:

Проанализировать сайт, изучить его направление деятельности;
Посмотреть выдачу по нескольким ключевым словам, с которыми предстоит работать, изучить конкурентов;
Обрисовать портрет целевой аудитории;
Расставить приоритеты по разделам / товарам / категориям / направлениям деятельности;
Определить регион продвижения и поисковые системы, которые важны (для России обычно упор делается на Яндекс и меньше Google);
Если это заказная работа, получить все доступы по сайту (от админки, FTP/SSH, хостинга, phpMyAdmin).

Цели могут быть разными, но обычно это вывод сайта в топ по определенным запросам и/или повышение посещаемости. Для коммерции важно увеличить количество заказов и сумму чека, блогам и форумам нужны заинтересованные пользователи.

Цели должны быть реальными и достигаемыми. Можно хотеть через полгода после запуска проекта иметь среднесуточную посещаемость в 1 000 человек, но одним продвижением достичь этого будет крайне сложно. Если это небольшие сайты с малыми бюджетами, то вообще данная цифра будет на грани фантастики.

Зачем включают цели в порядок продвижения сайта? Всё просто: чтобы расставить приоритеты и понять, что важно, а чем можно пренебречь и не тратить на это силы.

Порядок продвижения сайта кратко

Работа с новым и существующим ресурсом, который раньше уже оптимизировали, будет отличаться. Во втором случае больше времени нужно уделить анализу сайта и эффективности проводимых ранее работ. Для нового сайта план стандартный и он указан ниже.

Основные шаги раскрутки молодого сайта после краткого аудита:

Сбор семантического ядра;
Сканирование структуры сайта (парсинг всех страниц, проверка кода ответа сервера, наличие Title, Description, H1 и их длина и т.д.);
Выявление отсутствия/дублирования Title, Description, обнаружение нескольких H1, битых и открытых ссылок на внешние ресурсы, устранение дублей и добавления недостающих элементов;
Формирование robots.txt;
Формирование sitemap;
Регистрация сайта в Яндекс и Гугл Вебмастере, проведение нужных настроек в этих сервисах, привязка региона после индексации;
Формирование корректных мета-тегов для значимых и продвигаемых страниц сайта (в идеале нужно проработать все);
Проверить корректность URL, по возможности использовать ЧПУ;
Проанализировать скорость загрузки сайта, работать над ее улучшением (оптимизировать код и пр.);
Подключение и установка счетчиков Яндекс.Метрики и Гугл Аналитики, установка целей;
Анализ контента на сайте на уникальность, заспамленность, водность, опечатки, корректность и по другим показателям;
Подготовка уникального контента;
Внешние факторы (контекстная реклама и закупка ссылок).

Примерно такой перечень работ должен проводиться с любым молодым сайтом. Список может быть расширен с учетом типа ресурса и специфики его деятельности.

Порядок продвижения сайта и индексация

Самая важная часть для любого сайта! Выполнили работы – нужно обязательно отследить, принесли ли они результат. На первом этапе необходимо посмотреть, проиндексировались ли изменения. Такую информацию можно получить в сервисе Яндекс.Вебмастер.

На что нужно смотреть:

Сколько страниц загружено;
Количество исключенных;
Какие находятся в выдаче и когда последний раз обновлялись.

Также можно получить информацию по отдельно взятой странице по ее адресу.

Такой анализ позволит выявить весь мусор, который есть на сайте, чтобы поставить запрет на его индексацию в robots.txt. Чем выше качество страниц в поиске, тем лучше для сайта.

Страницы для исключения

Порядок исключения страниц для продвижения сайта:

Системные страницы (регистрации и авторизации);
Страницы с переменным содержимым (корзина и оформление заказа, страница сравнения, с избранным и т.д.);
Страницы с GET-параметрами (сортировка, фильтр, номер страницы);
Полные дубли контента (характерно для блогов – фильтрация по году/месяцу/автору записи).

Необязательно все эти страницы закрывать от индексации в файле robots.txt. Можно использовать и другие приемы. Например, rel=”canonical” в коде проставляет ссылку на страницу, которая должна быть в выдаче. А многостраничный контент можно связать конструкцией <link rel=”next” href=”site.ru”> и <link rel=”last” href=”site.ru”> (актуально для Гугла). Для поисковика это связанные страницы, такой способ позволяет избавиться от дублей.

Составление и использование семантического ядра

Собирать семантическое ядро можно разными способами – вручную или с помощью программ. Основным источником для получения запросов является Яндекс.Вордстат. Интересны только точные запросы.

Семантическое ядро нужно собирать вдумчиво, это самая важная часть работы, от которой зависит будущий успех. Запросы в дальнейшем будут использоваться для написания текстов и составления мета-тегов. Частотность должна быть точная и выше «0».

Порядок сбора запросов для продвижения сайта ручным способом:

Перейти в Вордстат;
Выбрать регион поиска (соответствует региону продвижения сайта);
В поисковую строку вбить запрос или словосочетание;
Нажать «Подобрать»;
Получить результаты и сохранить их в файле (удобнее всего работать в Excel);
Отфильтровать результаты сбора слов;
Добавить их в сервис по съему позиций.

Чтобы посмотреть, подходит запрос или нет, можно проверить его в поисковике. Какие сайта попадают в топ-10? Если ваши конкуренты, запросы можно смело добавлять в список.

Часто бывает, что в семантическое ядро добавляют всякий мусор. Например, для интернет-магазина это будут некоммерческие запросы, содержащие «бесплатно», «авито», «на разбор» (запчасти для техники), «домашняя», «как сделать» и т.д. В теории всех их можно обработать и преподнести так, что поисковик воспримет их и поставит сайт в выдачу. Но чаще всего это неоправданное вложение.

Дальнейший порядок продвижения по ключевым словам

Запросы собраны – что дальше? В первую очередь нужно оптимизировать Title и Description с их учетом. Во вторую – начать писать тексты.

Для мета-тегов есть свои рекомендации, которых желательно придерживаться:

Title – длина 60 символов и наличие наиболее частотного ключевого слова;
Description – длина 150 символов, наличие слов, задающих тематику, фраз из семантического ядра.

Эти правила – не аксиома. Но поисковики не могут выводить длинные заголовки и сниппеты, они их ограничивают в выдаче. Более того, вес каждого слова в длинном Title будет меньше, чем в коротком. При формировании мета-тегов главное донести до поисковика, что информация по запросу есть на данной странице.

Что касается текстов и порядка их написания для продвижения сайта, то тут сложно дать указания по оптимальной их длине. Есть только минимальный размер статьи – 500 симв. Но, как правило, обычно требуются тексты длиннее – тут все зависит от типа страницы, сайта, списка ключевых слов и других факторов. Куда больше значение имеют показатели уникальности, заспамленности, водности, а также структурированность, грамотность и осмысленность самой статьи.

Выводы

Порядок продвижения сайта включает в себя множество пунктов, которые способствуют раскрутке ресурса. Особого внимания заслуживает индексация, семантическое ядро, подготовка контента, исправление дублей и технических ошибок. Это самые важные шаги, но далеко не все! Есть и другие направления работы, например, социальные сети, управление репутацией, ведение блога и т.д. Все это в перспективе поможет максимально раскрыть потенциал площадки.