Правила продвижения сайта в поисковиках

Размер шрифта

Печать

Оптимизация – это всегда комплексная работа в тесном взаимодействии с хостингом, верстальщиком, программистом и иногда дизайнером. Ее цель – вывести ресурс в топ по интересующим запросам, повысить посещаемость и улучшить конверсию. Справиться с поставленной целью и не нарубить дров помогут правила продвижения сайта. Они есть как общие, так и специфические под каждый поисковик.

Основные правила продвижения сайта

Разберем на примере интернет-магазина постельного белья в Москве премиум-сегмента с учетом его специфики. Допустим, сайт только что создан, акт о приеме работ подписан, он наполнен и ему требуется продвижение. Какие правила помогут продвижению сайта?

Определение целевой аудитории

Задача любого поисковика – выдать пользователю страницу под его запрос. Соответственно, нужно, чтобы наш сайт попадал в выдачу топ-10 для целевых посетителей. А для начала нужно составить портрет этого клиента.

Для предлагаемого интернет-магазина он будет таким:

Регион проживания – Москва (сайт является перекупщиком);
90% женщины и 10% мужчины;
Возраст от 30 лет;
Достаток выше среднего (белье премиум-класса).

Если посетитель поисковика соответствует этим критериям и его интересует товар магазина, он целевой и нужно его привлечь.

Определение целей продвижения сайта: основные правила

Цели должны быть конкретными, измеряемыми и ограниченными во времени. Для интернет-магазина важно в первую очередь продвинуть группы товаров, приносящих максимальную прибыль или которые больше интересны для бизнеса (например, есть договоренности с поставщиками и товары всегда в наличии). Общие задачи ставятся на посещаемость и конверсию, можно учитывать видимость сайта по собранным запросам – тоже интересный показатель.

Для оптимизации могут быть интересны такие категории как «Шелковое постельное белье», «Двуспальное постельное белье», «Детское постельное белье». Соответственно, на них нужно сделать упор. А в качестве целей можно поставить – 5 заявок от потенциальных покупателей в день через полгода продвижения сайта по правилам.

Составление семантического ядра

Ключевые слова должны соответствовать сайту в целом. Если это интернет-магазин элитного белья, то из списка запросов нужно сразу исключить варианты со словами «бесплатно», «дешево», «недорого», «как сшить». Реальные клиенты этого сайта не будут искать белье с такими уточнениями. А если человек, желающий купить дешевый товар, перейдет и увидит их цены, в 99% случаев сразу закроет страницу и тем самым окажет негативное влияние на поведенческие факторы. А они тоже учитываются поисковиками.
Чтобы избежать ухудшения статистики, подбирайте запросы в соответствии с этими правилами продвижения сайта.

Как составить семантическое ядро:

Собрать максимальный список запросов по тематике сайта с учетом региона (Москва);
Отфильтровать все ненужные словосочетания, которые явно не подходят;
Распределить оставшиеся запросы по посадочным страницам;
Добавить в сервис сбора статистики и сформировать отчет (настроить регион и задать точную частотность).

В конце должен получиться не просто список ключевых слов, но и сформироваться ясная картина по позициям сайта.

Устранение ошибок и дублей

Обязательно должна быть работа с техническими ошибками! Это главное правило для успешного продвижения сайта.
Какие действия нужно совершить:

Настроить правила индексации (robots) и карту сайта (sitemap), закрыть ненужные для поиска страницы;
Просканировать ресурс и найти дубли мета-тегов, длинные заголовки и описания, несколько H1 на одной странице, битые ссылки, открытые ссылки – все это нужно исправить;
Проанализировать имеющийся контент на релевантность и уникальность, в первую очередь интересуют целевые страницы;
Проверить время загрузки сайта, коды ответа сервера;
Удостовериться, что под фильтрами сайт не сидит.

Игнорирование технических проблем – фатальная ошибка многих новичков. Эти недочеты не дадут сдвинуться в позициях, как бы хорошо ни были оптимизированы посадочные страницы. Выявить их поможет аудит сайта.

Работа с контентом: основные принципы и правила продвижения сайта

Хороший контент, релевантный запросу, – вот главный секрет успешного продвижения. Писать нужно осознанные статьи, осмысленный текст, без воды. Также имеет значение и то, как статья будет представлена на сайте. Нужно ее структурировать, отформатировать заголовками H1-H3, добавить картинки, таблицы и прочий материл, который бы улучшал понимание написанного.
Для интернет-магазина тексты должны быть по большей части продающими, коммерческими. Главная задача – убедить покупателя, что это ему нужно, и он должен оставить заявку прямо сейчас.

Внутренняя перелинковка

Ссылки внутри сайта позволяют решить главную задачу – улучшить индексацию. Роботу нужно задать направление, куда идти и сканировать. Зацикленных ссылок нужно избегать – это тоже правило продвижения сайта.

Каждая страница имеет вес для поисковика. Чем он больше, тем выше ссылка на нее будет в поиске. Ссылки позволяют передать вес. Самая «тяжелая» в большинстве случаев главная страница. Следующие по значимости для интернет-магазина – категории первого уровня, затем второго, потом третьего и так далее. В конце этой иерархии – товары. Есть также новости, блоги, но они используются как дополнительные инструменты. Так вот ссылки с главной должны быть на категории и товары (выборочно).

Работа с целями и конверсией

Как оценить результат продвижения сайта, есть ли для этого правила? Самый простой вариант – по позициям. Но также нельзя забывать про цели, которые можно установить в Яндекс.Метрике и Гугл Аналитике. Для интернет-магазинов есть сервисы, которые позволяют считать доход, который принесли конкретные поисковые запросы. Например «Электронная торговля» в Google Analytics.

Внешние ссылки

Внешними ссылками нужно пользоваться аккуратно. Часто ими можно пренебречь.

В каких ситуациях ссылки необходимы:

Большая конкуренция в сфере, все «места под солнцем» заняты;
Ориентация на Google, продвижение за пределами России;
Позиции по непонятным причинам не растут, нужно дополнительное стимулирование.

Раньше была популярной услуга прогонки по различным каталогам. Если в каталогах много «мусора», то эффект от этого может быть отрицательным. С таких ресурсов будет идти некачественный трафик. Закупать ссылки следует с сайтов с хорошей репутацией, работающих не один год.

Правила продвижения сайта для Яндекса и Гугла

Между продвижением под Яндекс и Гугл есть небольшая разница. От нее может зависеть и стратегия работы в целом, поэтому важно определить, на какой поисковик ориентироваться. Если сайт в России, то на Яндекс, если сайт иностранный (Канада, Германия и пр.) – на Гугл. В Китае есть своя поисковая система, в США придется принимать во внимание Yahoo.

Какие работают правила продвижения сайта в Янднесе и Гугле? Что важно учитывать?

Яндекс	Гугл
Апдейты по расписанию – 2-6 раза в месяц	Выдача обновляется ежедневно
Ярко выраженная региональность, которой можно управлять	Регионы присваиваются автоматически, нет возможности гибкого управления
Покупные ссылки не дают моментального эффекта	Хорошо работают ссылки
В метрике есть подробная статистика по запросам	Часть данных о запросах, по которым люди перешли на сайт, Гугл скрывает
Больше возможностей в Яндекс.Вебмастере	Стандартный набор возможностей в Вебмастере

Перечисленные выше правила продвижения сайта позволят ресурсу выйти в топ и удерживать высокие позиции. Главное – не перестараться с заточкой под поисковики! Не забывайте о полезном контенте и своих пользователях.