Принципы продвижения сайтов

Размер шрифта

Печать

Основные принципы продвижения сайтов во многом зависят от требований поисковой системы. При оптимизации многие специалисты вполне справедливо ориентируются только на два поисковика – Google и Яндекс. Обе системы в принципе требуют одного и того же: они готовы отдавать первые места в выдаче качественным проектам, которые соответствуют пожеланиям пользователей. Но разница в алгоритмах и подходах все же ощущается. Поэтому при раскрутке важно учитывать все эти тонкости.

Основные принципы продвижения сайтов в Яндекс и Google

Рассматривая принципы продвижения сайтов в разных поисковых системах, нужно обратить внимание на основные требования к оптимизации. Они стандартные для всех систем, но с небольшими отличиями. В частности, при чтении title Гугл воспринимает только 12 слов – остальные символы воспринимаются как стандартный текст. Яндекс же учитывает все слова. Вывод – релевантную ключевую фразу нужно упоминать в первых словах тайтла.

Есть разница и в принципах заполнения тега Alt. Поисковые системы совершенно по-разному воспринимают информацию из этого тега при формировании поисковой выдачи. Так, Google учитывает Alt при формировании полнотекстовой выдачи, а Яндекс ориентируется на этот тег только при выдаче по картинкам.

Принципы продвижения сайтов отличаются также при создании микроразметки. У каждой поисковой системы – свои типы разметки, поэтому добиться универсального варианта сложно. К примеру, микроразметку сниппета лучше ориентировать на Яндекс: правильный подход позволит получить дополнительные клики. Плюс – это лидирующий поисковик в Рунете, поэтому его стандарты более важны.

Другие важные принципы продвижения

Защищая пользователей от спам-атак, Яндекс и Google используют разные алгоритмы. Первым сал Гугл, внедрив «Пингвин», который пессимизировал все сайты, использующие спамные методы продвижения. В 2015 году появился «Минусинск» от Яндекса, направленный на борьбу с аналогичными ресурсами. Несмотря на разные подходы, результат один – очищение выдачи и большие шансы для раскрутки качественных проектов.

Большая разница в принципах продвижения сайтов – в логике регионального ранжирования. Яндекс обращает больше внимание на регионы стран и городов (соответственно, нужно оптимизировать ресурс под определенную территорию), тогда как в Google правила не настолько прямолинейные.

Количество факторов ранжирования у двух поисковых систем сильно разнится. Так, Гугл ориентируется приблизительно на три сотни критериев, тогда как принципы продвижения сайтов под Яндекс ориентированы примерно на 800 факторов. Этим во многом объясняется существенная разница в выдаче разных поисковых систем.

Основные принципы продвижения сайтов в Яндексе

Принципы продвижения сайта в самой популярной поисковой системе Рунета следующие:

неспешность и стабильность. Яндекс доверяет ресурсам, которые развиваются постепенно и правильно, без резких скачков (указывающих на накрутки), с грамотной оптимизацией и наполнением, интересным для аудитории;
большие затраты времени. Практически все процессы в Яндексе – от индексации до продвижения страниц в выдаче – занимают достаточно много времени. Поэтому быстрых результатов ждать не стоит – иногда нужно, чтобы прошло несколько недель;
качество ссылок. Яндекс скрупулезно отслеживает тематику, степень индексации сайтов-доноров, их возраст и другие факторы. Ссылки с некачественных площадок приведут к пессимизации. Вот почему продвигаться в этом поисковике с помощью автоматического наращивания ссылочной массы уже не получится;
внимание к деталям. При формировании выдачи Яндекс учитывает все особенности сайта: скорость загрузки, ошибки в коде, уникальность дизайна и многое другое.

Принципы продвижения сайтов под Яндекс также базируются на использовании ключевых сервисов поисковой системы. Это Метрика для отслеживания статистики, Справочник для улучшения регионального ранжирования, а также Каталог и Маркет.

Принципы продвижения сайта в Google

Основные принципы продвижения сайтов в поисковой системе Google:

важна каждая страница. Google уделяет внимание именно страницам, а не проектам в целом. Вполне обычной может быть ситуация, что одна из страниц молодого сайта может потеснить авторитетные ресурсы в выдаче – просто из-за того, что ее контент привлек тысячи посетителей;
важность внутренней оптимизации. Google большое внимание обращает на мета-теги, правильное употребление заголовков и наполнение страниц;
вес страницы. Гугл все еще сильно учитывает фактор ссылочного продвижения, поэтому нужно увеличивать вес как с внутренней перелинковкой, так и внешними ссылками. В отличия от Яндекса, Google не так придирчив к донорам;
Сниппет берется из Description, тогда как Яндекс формирует его на основе контента страницы. Поэтому сниппетами Google можно управлять, изменяя их и актуализируя;
Контент. Гугл очень ценит тексты на страницах – они являются едва ли не определяющим фактором ранжирования. Большое внимание уделяется уникальности, актуальности и грамотности.

Принципы продвижения сайтов под Google тоже основаны на использовании специализированных сервисов: Analytics для статистики, Maps для улучшения ранжирования, Places для оптимизации под региональную выдачу, YouTube для улучшения позиций (доказано, что это влияет). Оптимизируя ресурс под популярные поисковые системы, нужно учитывать перечисленные отличия и принципы – и тогда результат будет успешным.