Процесс оптимизации сайта

Размер шрифта

Печать

Процесс оптимизации сайта представляет собой выполнение комплекса работ, которые позволяет улучшить видимость ресурса в поисковых системах – то есть, достичь высоких позиций в выдаче по наиболее подходящим запросам.

Оптимизировать сайты начали с развитием ключевых поисковых систем – Google и Яндекс. Если изначально методики раскрутки были довольно сомнительными – от спама до автоматических накруток, то сейчас все в корне изменилось. Упор нужно делать на качество и удовлетворение потребностей пользователей. На это и ориентировано современное SEO.

Процесс оптимизации сайта: работа над семантикой

После анализа ресурса, изучения его особенностей, конкурентов, аудитории можно придти к определенным выводам и начать процесс оптимизации сайта. Первый и важнейший этап – подбор семантического ядра. Поисковых запросов миллионы, поэтому главная задача – отобрать те, которые приведут на страницы целевой трафик. Добиться такого результата можно, если при работе учитывать набор факторов:

содержимое ресурса;
ключевая тематика (направление развития) сайта;
возраст домена и ресурса;
бюджет, выделенный на процесс оптимизации;
средняя стоимость привлечения посетителя по определенному запросу.

Процесс оптимизации страниц сайта

Подобрав поисковые запросы, их нужно распределить по группам в соответствии со структурой ресурса. Нужно определить ключевые фразы для существующих страниц и тех, которые следует создать в перспективе. После этого начинается процесс оптимизации сайта с учетом всех внутренних факторов. Есть три ключевых направления, которые нужно учитывать при работе: заполнение мета-тегов, создание оптимизированного контента и внутренняя перелинковка.

Одновременно учитываются технические факторы. Процесс оптимизации сайта в этом плане заключается в исправлении ошибок кода, в достижении быстрой загрузки страниц. Значение имеет кроссбраузерность и полноценное отображение на экранах мобильных устройств. Также обязательно создают основу для правильной индексации с помощью файлов Sitemap.xml и Robots.txt.

Процесс внешней оптимизации сайта

Далее процесс оптимизации сайта включает в себя методы внешней раскрутки, направленные на увеличение ссылочной массы, рост трафика, привлечение посетителей из разных источников. В частности, для прироста ссылок (а они сейчас должны быть исключительно качественными) применяют такие методы:

Контент-маркетинг. Это создание текстов, инфографики, аудио и видео, аналогов которым нет. Например, публикация обучающих подкастов привлечет аудиторию, будет стимулировать ее делиться ссылками.
Внешний контент-маркетинг. Все то же самое, но при этом контент создается для публикации на качественных площадках с обратной ссылкой на продвигаемый ресурс. В качестве анкора при этом лучше использовать название проекта или бренда.
Взаимообмен. Этот принцип оптимизации сайта подходит для проектов, которые уже достаточно авторитетны в своей нише. Он заключается во взаимовыгодном обмене ссылками. Один из форматов, к примеру – интервью с автором известного блога.
Экспертность. Это возможность получить много бесплатных ссылок с сайтов СМИ. Достаточно позиционировать информацию на ресурсе как экспертную, давать действительно уникальные и интересные данные.
Работа с аудиторией. Ответы на комментарии и отзывы, ведение собственной темы на форуме, рассылки, продвижение в социальных сетях – все это нужно проводить, взаимодействуя с новыми и постоянными посетителями.

Процесс оптимизации сайта: улучшение позиций и работа над юзабилити

В обязательном порядке процесс оптимизации сайта включает постоянный анализ данных с помощью установленных на страницах метрик (в частности, Google Analytics). Это позволит оперативно получать информацию о посетителях, источниках трафика, поисковых запросах, внутренних действиях и многом другом. Наличие таких данных позволит понять, правильно ли проходит процесс раскрутки и какие корректирующие действия нужно предпринять.

Процесс оптимизации сайта учитывает также факторы юзабилити. Это отображение ресурса в различных браузерах, нормальное функционирование всех элементов, удобная навигация, возможность комфортного восприятия данных. В зависимости от типа проекта, на нем должны присутствовать данные, в которых заинтересованы пользователи. К примеру, для коммерческого ресурса обязательными являются разделы «Контакты», а также «Оплата и доставка» и «Правила».

Качественный процесс оптимизации сайта должен быть комплексным и постоянным – это станет залогом планомерного развития ресурса, поднятия его авторитета и, как следствие – достижения хороших позиций в поисковой выдаче с долговременным результатом.