Продвижение крупных сайтов

Главная задача большого ресурса – обеспечивать стабильный рост посещаемости, благодаря которому можно зарабатывать на продажах товаров, услуг или рекламных мест. Продвижение крупных сайтов имеет ряд своих особенностей, которые нужно учитывать для достижения эффективного результата.

В чем главное отличие процесса продвижения крупного сайта? В объеме работ, которые нужно выполнить команде оптимизаторов для достижения нужных позиций. Действительно, раскрутка больших порталов требует серьезных усилий. Следовательно, над ним комплексно должны трудиться несколько специалистов, согласовывая между собой действия. Постоянная аналитика, четкое понимание задач, опыт – важные требования при поисковой оптимизации ресурсов.

Стратегия продвижения крупного сайта

План работ – обязательный элемент для любого проекта, поэтому стратегия продвижения крупного сайта – это первый и самый главный этап раскрутки проекта. Крупные порталы – это всегда многоуровневая сложная структура, большое количество функциональных элементов. Задачу по поисковой оптимизации необходимо ставить, опираясь на все факторы. Следовательно, начать нужно с аудита – как самого проекта, так и его ниши. Также важно сформировать команду специалистов, работающих над проектом.

Стандартная структура:

• руководитель проекта;
• специалист по аналитике;
• SEO-специалисты;
• программист, отвечающий за техническую часть;
• редактор ресурса.

При выборе стратегии продвижения крупного сайта нужно опираться на его трастовую составляющую. Если это новый проект, не получивший пока широкой известности, нужно опираться на занятие нужных позиций в выдаче, формирование постоянной аудитории. Для известных брендов главное – увеличивать аудиторию, с учетом специфики ресурса.

Первые шаги при продвижении крупных сайтов

Результаты анализа рынка и конкурентов – важная, но не полная информация, которую нужно получить при выборе стратегии продвижения крупного сайта. Также нужны данные по социально-демографическому признаку аудитории, уже существующим источникам трафика. Зная это, можно изменить ресурс в соответствии с потребностями пользователей и увеличить таким образом активность по нескольким параметрам.

Подбор семантического ядра – то, с чего непосредственно начинается процесс оптимизации крупного сайта. Учитывая размеры ресурса, список ключевых слов может получиться необъятным. Лучший выход в этой ситуации – разделить все фразы на группы по раду параметров:

1. При продвижении по позициям распределять нужно по конкурентности и частотности. Оптимальная схема – «три на три»: это матрица, в одной стороне которой нужно распределять запросы по определениям конкуренции (высоко- средне- низкая), в другой – по частотности. Прогресс по продвижению в такой таблице идут с нижнего право угла в верхний левый. Самые конкурентные и высокочастотные запросы попадут в ТОП не раньше 12 месяцев с начала продвижения.
2. При продвижении крупного сайта по трафику нужно принять решение, какие запросы дадут ресурсу самый качественный трафик. Это касается не только высокочастотных фраз – в некоторых ситуациях большую пользу могут принести низкочастотники.

Составление и реализация технического задания при продвижении крупных сайтов

Техническое задание для продвижения крупного сайта должно содержать два вида задач. Первый – работа над устранением недочетов и ошибок, способных повлиять на работу ресурса. Второй – создание или изменение страниц, коррекция структуры каждой из них в соответствии с определенным семантическим ядром.

Следующий этап – это реализация технического задания, включающая работы над внутренней оптимизацией и контентным наполнением страниц, внешнее поисковое продвижение крупного сайта, использование инструментов интернет-маркетинга.

Автоматизация процессов очень важна при продвижении крупных сайтов. Речь идет не об автоматической закупке ссылок или «накрутках» показателей. Имеются в виду работы по оптимизации всех рутинных процессов. Например, можно автоматизировать проверку текстов, процесс внутренней перелинковки, заполнение мета-тегов для новых страниц и многое другое.

Анализ результатов при продвижении крупных сайтов

Через 3 месяца после запуска процесса продвижения крупного сайта можно провести первый анализ результатов и сравнить его с намеченными результатами в стратегии. Это позволит определить уровень эффективности каждой меры, провести работу над ошибками и перейти к следующему этапу оптимизации. Процесс раскрутки должен быть постоянным – это даст возможность реализовать поставленные задачи, занимать стабильно высокие позиции в выдаче, обеспечивать непрерывный рост аудитории. Правильное продвижение сайтов намного дешевле постоянных затрат на рекламу.