Продвижение кулинарного сайта

Учитывая особенности тематики, продвижение кулинарного сайта нужно проводить с учетом большого количества тонкостей. Первое и самое главное – это выбор ниши. Дело в том, что раскрутить общетематический портал будет крайне проблематично: лидерские позиции в этой области давно заняты, и конкурировать с такими проектами практически нереально. Намного больше шансов у узкопрофильных сайтов: например, посвященных рецептам закусок и салатов, или, к примеру, ориентированных на вегетарианцев.

Подготовка к продвижению кулинарного сайта

Начало продвижения кулинарного сайта совпадает с подготовительными работами для любого другого проекта: вначале проводят аудит ресурса (проверку юзабилити, чистоты кода и других факторов), а после приступают к формированию семантического ядра.

Продвигая кулинарный сайт, нужно больше ориентироваться на низкочастотные запросы – именно они приведут большую часть целевых посетителей. В зависимости от тематики и структуры ресурса, в начале понадобится подобрать не менее 200 ключевых слов и фраз. После ядро нужно будет постоянно корректировать и дополнять.

Сезонность – фактор продвижения кулинарного сайта

Учитывать этот фактор при продвижении кулинарного сайта нужно обязательно, так как самые популярные ключевые запросы срабатывают только в определенные периоды года. Поэтому нужно своевременно делать акценты на:

• праздничные рецепты (они должны попасть в выдачу до Нового года, Пасхи и других важных праздников);
• сезонные рецепты (например, рецепты овощных блюд и гриль-меню – на весенне-летний сезон);
• актуальные тематики для определенного региона (к примеру, если в городе открылся популярный греческий ресторан, нужно опубликовать рецепты их распространенных блюд для домашнего приготовления).

Особенности оптимизации при продвижении кулинарного сайта

Продвижение кулинарного сайта преимущественно связано с публикацией рецептов. Это диктует свои особенности. В частности, большое значение нужно уделить оптимизации заголовка и подзаголовков: они должны обязательно включать релевантные ключевые запросы. То же самое касается заполнения мета-тегов каждой страницы.

Главный вид контента в рецептах – фото. Каждое изображение нужно оптимизировать: прописывать Alt и Title, учитывая актуальный для страницы запрос. Это важно, так как большое количество пользователей ищут рецепты именно через вкладку «Изображения» поисковых систем. Внутреннюю перелинковку кулинарного сайта нужно направлять на улучшение поведенческих факторов: пользователю должны быть доступны рецепты похожих блюд, тематические статьи, ссылки на страницы с советами по подбору продуктов и многое другое.

Для внешнего продвижения кулинарного сайта нужно задействовать ссылки и социальные сети. Увеличивать ссылочную массу лучше за счет обзорных публикаций из тематических ресурсов и популярных женских блогов. Поможет также гостевой постинг: например, публикация «фирменных» рецептов в популярном онлайн-журнале. Нужно дать пользователям возможность делиться контентом: предусмотреть социальные кнопки. Для привлечения трафика важно обеспечить присутствие в соцсетях.

Требования к контенту при продвижении кулинарного сайта

Есть несколько вариантов текстового контента, которые нужно использовать при продвижении кулинарного сайта:

• Статья-рецепт. В Яндексе для таких статей предусмотрена микроразметка hRecipe. Используя ее, можно обеспечить быструю индексацию, получить качественный сниппет. Чтобы добиться этого, нужно обеспечить уникальность рецепта, публиковать только одну статью на одной странице, учитывать все обязательные поля, указанные в микроразметке.
• Обзорная статья. В таком формате пишут различные советы, описывают диеты, способы сервировки, распространенные виды техники для кухни и тому подобное. Такой контент важен для продвижения кулинарного сайта, так как позволяет привлечь дополнительный целевой трафик по низкочастотным запросам.
• Статьи-словари. Точнее, в идеале нужно создать страницу с алфавитной сортировкой содержимого. Это разнообразная полезная информация о пищевой ценности, калорийности, способах хранения продуктов. В публикации можно включать все виды запросов.

Наряду со стандартными инструментами продвижения кулинарных сайтов следует использовать перечисленные методики – так можно будет добиться стабильного роста позиций и проще соревноваться с конкурентами за выгодные места в выдаче.