Продвижение медицинских сайтов

Любая современная медицинская компания нуждается в привлечении потенциальных клиентов через Интернет. Все тематические порталы сейчас можно разделить на три категории. Первые ориентированы на потенциальных покупателей и заказчиков услуг, вторые – на профессионалов отрасли, деловых партнеров, поставщиков. Третьи – это тематические информационные ресурсы. В каждом случае продвижение медицинских сайтов имеет свои особенности. Чаще всего специалистам нужно оптимизировать:

• ресурсы медучреждений (клиник, больниц, лабораторий, частных кабинетов);
• сайты аптек, реализующих продукцию в том числе и через Интернет;
• порталы производителей и дилеров.

Подходящую для продвижения стратегию нужно выбирать, основываясь на деятельности организации и на целях, которые стоят перед раскруткой.

Продвижение сайтов медицинской тематики в Яндексе

Яндекс в целом сохраняет лидерские позиции в русскоязычном сегменте, поэтому продвижение медицинских сайтов нужно ориентировать в первую очередь на эту поисковую систему. Перед началом SEO-кампании нужно проверить ресурс на соответствие определяющим факторам. Их наличие значительно упростит процесс раскрутки. К ним относят:

•    удобный и понятный каталог услуг;
•    полную информацию, касающуюся специализации докторов;
•    описание оборудования, технологий и препаратов, используемых в работе;
•    удобную форму онлайн-записи;
•    чат и раздел FAQ для возможности онлайн-консультации;
•    медицинский контент, отвечающий потребностям аудитории;
•    наличие страницы с отзывами.

Соответствие этим критериям позволит успешно проводить продвижение медицинского сайта в любой поисковой системе. Здоровье – высококонкурентная ниша, поэтому нужно учитывать все тонкости на пути к выгодным позициям.

Отличие в продвижении медицинских сайтов от всех остальных

Продвижение медицинского сайта напрямую зависит от человеческого фактора. Неполная и необъективная информация, грубость со стороны консультанта и другие негативные моменты увеличат процент отказов и возврата в поиск. Если этот процесс будет регулярным – авторитет ресурса снизится, и выгодных позиций в выдаче можно не ждать. Поэтому эффективность раскрутки проекта в этой отрасли максимально зависит от уровня обслуживания в компании.

Выбирая медицинский сайт, потенциальные клиенты испытывают самый высокий процент сомнений. Боязнь сделать неверный выбор заставляет людей тратить максимум времени на проверку информации, поиск независимых отзывов, упоминание названия компании в авторитетных источниках.

Что нужно учитывать при продвижении медицинских сайтов?

Организовать эффективное продвижение сайтов медицинской тематики могут не все SEO-специалисты. Это достаточно обособленная ниша, поэтому при раскрутке ресурса нужно учитывать:

1. Очень высокую конкуренцию даже в региональной выдаче. Бесспорные лидеры – стоматологические клиники, аутсайдеры – сайты с народными советами. Но и тех, и других в нише очень много.
2. Знание тематики. Оптимизатор должен хотя бы элементарно разбираться в медицинской отрасли. Это крайне важно для формирования правильного семантического ядра. Низкочастотные запросы могут быть специфическими (например, содержать название анализа).
3. Особенности ссылочного продвижения. Здесь очень важен правильный подбор доноров, способных принести живой трафик. В каждом случае эффективные переходы могут обеспечить статьи в СМИ, рекомендации на сайте известного эксперта либо отзывы клиентов на независимом портале.
4. Контентное наполнение. Все тексты, изображения, видео на медицинском сайте должны пройти проверку у профессионального врача, чтобы избежать глупостей и неточностей.
5. Еще один фактор, который можно отнести ко второму пункту – множество синонимов названий одних и тех же болезней и их симптомов. Если в этом не разбираться, легко допустить ошибки при подборе запросов.

Этапы продвижения медицинского сайта

Как и любой процесс оптимизации, продвижение медицинских сайтов нужно проводить поэтапно, основываясь на утвержденной стратегии. После аудита ресурса и формирования семантического ядра нужно провести внутреннюю работу над структурой страниц, заполнением мета-тегов, перелинковкой, улучшением юзабилити и другими операциями.

Внешнее продвижение сайта медицинской тематики нужно проводить, привлекая комплекс инструментов: увеличение ссылочной массы, контекстную и баннерную рекламу, раскрутку в социальных сетях. Неплохой вариант – организовать колонку бесплатных советов специалиста клиники на известном форуме или в региональном СМИ. Эти и другие способы позволят не только продвинуть сайт, но и увеличить его авторитетность.