Продвижение образовательного сайта

Под образовательными сайтами обычно понимаются ресурсы, предлагающие услуги по обучению. Они могут принадлежать вузам, ссузам, школам, в т.ч. языковым, владельцам разных курсов. Последний тип клиентов наиболее заинтересован в продвижении, поскольку их прибыль напрямую зависит от количества слушателей, и они не могут надеяться на финансирование из бюджета в отличие от государственных учреждений.

Как продвигать образовательные сайты? Основные нюансы

В работе важен комплексный подход. Для оптимизации и продвижения используются следующие инструменты:

• Веб-аналитика и анализ сайта;
• Работа с конкурентами;
• Размещение внешних ссылок и внутренняя перелинковка;
• Наполнение уникальным контентом;
• Работа с аудиторией ресурса (консультирование, ответы на вопросы, комментарии и проч.).

Большую роль в продвижении образовательного сайта играет сам ресурс. Важно его сделать удобным для пользователей, чтобы они могли с легкостью найти интересующую информацию. Привлекательный, не отталкивающий дизайн – хорошее подспорье для получения заявок. На «кривом» сайте посетители долго не задержатся.

При подготовке контента об услугах важно ответить на максимум вопросов потенциального клиента:

• Как правильно называется курс?
• Сколько стоит курс/месяц, есть ли рассрочка/кредит от аккредитованных банков?
• Какая программа занятий?
• Где проходят уроки? Важно месторасположения на карте и размеры аудитории.
• Сколько человек в одной группе/потоке?
• Кто ведет занятия? Какое образование и опыт у человека?
• Чему слушатель точно научится и что поймет?
• Выдается ли документ об окончании курсов и какой?
• Есть ли аккредитация у образовательного учреждения (для получения налогового вычета)?

Желательно тексты дополнять фотографиями, выдержками из учебных материалов, таблицами с ценами, отзывами обучившихся. Оформлять основные страницы нужно, в первую очередь, для людей, чтобы клиенты могли почерпнуть из описания максимум полезной информации, причем необходимо ее структурировать грамотно. В идеале представить каждую услугу по типу лендинга. Это улучшит поведенческие факторы.

Основные шаги продвижения образовательного сайта

В целом работа с такими типами ресурсов мало чем отличается от остальных коммерческих площадок, предлагающих услуги. Начинать продвижение сайта следует с аудита технический составляющей и анализа конкурентов. Достаточно посмотреть выдачу по некоторым запросам, чтобы понять, какие ресурсы больше нравятся поисковику, а какие – нет.

Этапы работы над сайтом:

• Анализ ниши и конкурентов;
• Сбор семантического ядра (2 типа запросов – название программ и решение проблем);
• Выявление технических недочетов и их устранение (дубли, незакрытые каталоги в robots, отсутствие оптимизации многостраничного контента и т.д.);
• Приведение сайта к структурированному виду (сделать его понятным, удобным);
• Подготовка и написание уникального контента, его верстка и выкладка;
• Социальные сети и контекстная реклама;
• Сотрудничество с рекламными площадками, блогами.

Главное место в продвижении образовательного сайта играет качество контента. Больше конкретики, информации для клиентов, убедительных доводов, почему именно эти курсы лучше, подробное описание выгод, наличие иллюстраций! Важно зацепить и удержать посетителя, заставить его отправить заявку или совершить другое действие. Помимо оптимизации страниц услуг, нужно также вести блог – это позволит охватить максимум смежных запросов. Сайт с постоянно обновляемой информацией выглядит «живым» в глазах пользователей и поисковых роботов.

Что еще важно учесть при продвижении образовательного сайта?

Нужно поставить себя на место клиента и понять, зачем люди получают то или иное образование. Это может быть для удовольствия (курсы рисования, музыки, плетения) или для поиска другой работы (программирование, компьютерная графика, обучение на бухгалтера, курсы повышения квалификации и пр.). Цели посещения разные – разные должны быть и стратегии продвижения.

Может быть и так, что это новая тенденция обучения и его никто не ищет (например, если владелец сайта решил перенять зарубежный опыт и открыть курсы по перспективному, но пока не востребованному направлению). В этом случае помимо самого продвижения образовательного сайта нужно популяризировать услугу, чтобы привлечь клиентов. А сама оптимизация изначально строится на решении определенных проблем клиентов.

Тенденция такова, что большим спросом пользуются очные образовательные программы, нежели заочные и удаленные. Поэтому большинство запросов, звучащие как «курсы чего-то там» – они геозависимые. Посетителю поисковик покажет результаты сначала для его города, а затем только предложения из других регионов. Что же делать онлайн-курсам? Вариант №1 – запускать контекстную рекламу, она позволит быстро исправить положение. Вариант №2 – создать для каждого важного региона свой сайт (или использовать поддоменную систему продвижения).

Таким образом, у продвижения образовательного сайта есть свои особенности. Важно ясно представлять потребности своего клиента и в соответствующем ключе преподносить ему информацию об услугах. Основные принципы оптимизации остаются прежними – для успеха нужен качественный уникальный контент, понятная структура самого ресурса, удобная навигация, лаконичный дизайн, ответы на все вопросы.