Продвижение продающего сайта

Размер шрифта

Печать

Продающий сайт – это тот, который продает товары и услуги. Однако это не простой интернет-магазин, который сделан на бесплатном шаблоне и предлагает ширпотреб, нет! Это, прежде всего, площадка с уникальными товарами. Чем-то он даже похож на лендинг, только многостраничный.

Продвижение продающего сайта: основные правила

К оптимизации продающего сайта требуется несколько другой подход. Да, разумеется, важно заточить каждую его страницу под запросы, но не менее значима и подача материала. Если на странице обычного интернет-магазина под всеми товарами разместить сео-текст и он будет работать, т.к. клиенты приходят сюда за покупками и их интересуют сами продукты, то тут все несколько иначе: посетители хотят еще и познакомиться ближе с изделиями, узнать о них больше.

Делать сайт продающим имеет смысл, если:

Это площадка компании-производителя (бренда);
На нем будут представлены уникальные товары;
Ассортимент небольшой (до 100 позиций);
Вы хотите получить максимум лидов;
Есть бюджет на это (финансовый вопрос крайне важен);
Все изделия из сегмента «Премиум-класса» с соответствующими ценами.

Если товары относятся к предметам роскоши, то для них лучшим решением будет разработка продающего сайта с дальнейшим продвижением. Желательно сразу закладывать базу для дальнейшей оптимизации: добавить стилей для оформления страницы, сформировать структуру карточки (примерную), каталога. Создание такого ресурса и дальнейшая работа с ним требует больше времени, поэтому бюджеты здесь обычно выше.

Что нужно для продвижения продающего сайта – это контент. Здесь он особенно важен. Необходим грамотный четко структурированный текст с легким и понятным стилем повествования, дополненный вставками разного рода (иллюстрациями, видео, отзывами, визуальными элементами, цитатами и т.д.).

Что особенно актуально для продвижения продающего сайта?

При изучении основ SEO можно встретить много разных правил, которые помогают выводить сайт в топ. Применять их можно для всех ресурсов, однако для продающих площадок они особенно актуальны.

Правило трех кликов – любая страница должна быть расположена не дальше 3-х кликов.
8 секунд – столько времени есть, чтобы убедить посетителя задержаться на вашем ресурсе. В это время он принимает решение остаться или уйти.
F-образный шаблон – люди просматривают страницу слева направо и сверху вниз. Наиболее заметна информация, находящаяся в верхнем левом углу, но не у самого края, нужны небольшие отступы. Здесь обычно размещают наиболее важные сведения – логотип, меню, слоган, ссылки на важные страницы.
Структура текста важнее всего. Читать информацию должно быть удобно. Не отказывайтесь от полей, используйте увеличенный интерлиньяж, более удобный для чтения шрифт, в меру большой – это позволит улучшить восприятие контента.

Поэтому продвижение продающего сайта – комплексная работа! Это тесное взаимодействие с дизайнерами, верстальщиками и программистами, т.к. не все нюансы можно учесть при разработке дизайна. А человек, занимающийся оптимизацией, должен быть параллельно и маркетологом, тогда от проводимых мероприятий можно ждать хорошую отдачу.

Что и как способствует продвижению продающего сайта

Итак, у продающего сайта продавать должно все: дизайн, контент, функционал, структура. Важно учесть следующие моменты.
Дизайн. Простой, лаконичный, понятный, соответствующий направлению (для одних сайтов строгий, для других – яркий). В 99% он должен быть индивидуальным, а если использовать шаблоны, то их придется переделывать.

Функционал. Все должно быть направлено на продажу. Во фронтенде нужно использовать разные формы для получения заявки от клиента, интерактивные вещи, привлекающие внимание, предусмотреть другие возможности взаимодействия с ресурсом. Но при этом важно не перегрузить площадку.

Вся важная информация легко доступна. Клиент не должен искать контакты или карту проезда на сайте, все это должно быть на виду, а не скрыто.

Продающий контент. Без воды, пространственных рассуждений, штампов, фамильярности, больших вступлений, с четкой структурой, лаконичный и содержащий значимую информацию. Общение с клиентом как с другом.

Онлайн-консультанты. В последние годы они стали весьма популярными. Однако мало кто действительно использует функционал таких приложений на полную катушку. От стандартных приглашений у многих юзеров уже выработался иммунитет. Хотите обратить на себя внимание? Используйте свое приглашение, управляйте настройками из админки, которые позволят гибко реагировать на действия и поседение пользователя.

Контекстная реклама. Она поможет понять, все ли вы правильно делаете, нравятся ли страницы вашим потенциальным клиентам. Контекст позволит получить быструю статистику, результатов оптимизации ждать придется гораздо дольше.

Для продвижения продающего сайта можно использовать разные инструменты. Все они способны привести к успеху, если грамотно их применять. Важно дать понять потенциальному клиенту, что он теряет, если откажется от предложения. Не все приемы одинаково хорошо подходят для всех ресурсов, поэтому нужно больше экспериментировать и наблюдать. Важная составляющая работы с продающим сайтом – это аналитика. Здесь ее будет гораздо больше, чем при оптимизации сайта-визитки или среднего интернет-магазина.