Продвижение промо сайта

Промо-сайт изначально создается не для дальнейшего продвижения, а для продаж с контекстной рекламы. Чаще всего он представляет собой одностраничник, но может содержать и несколько страниц. Площадка нужна для рекламирования товара, услуг, бренда или события.  Цель любого промо-сайта – получить клиента. Чаще всего посетителя просят оставить заявку на покупку или записаться на услугу/событие.

Создание и продвижение промо-сайта: основные особенности

Для начала стоит остановиться на том, чем отличается такой ресурс от всех остальных, чтобы понять, как дальше с ним работать. Итак, промо-сайт имеет следующие нюансы:

• Дополнение к основной площадке. Ресурс не является основным, он дополняет интернет-магазин или корпоративный сайт;
• Акцент на отдельном продукте/услуге/событии. Внимание уделяется конкретному товару, а всему ассортиментному ряду.
• Концентрация визуальных элементов и форм. Как правило, на странице промо-сайта используется большое количество иконок, графики, фото и видеоматериалов, презентации и пр.
• Подача информации играет роль. Форме здесь уделяется большое внимание, как и содержимому.

Промо-сайт должен быть убедительным, на нем размещают доводы, чем продукт лучше, почему стоит покупать его. Предложения нужны короткие, лаконичные, простые, чтобы текст читался на одном дыхании. Размеры абзацев поменьше, интерлиньяж побольше, шрифт покрупнее. Продвижение промо-сайта во многом зависит от поведенческих факторов.

Традиционная структура имеет следующие блоки:

• Вступление, описание проблемы;
• Представление товара (услуги или события);
• Подобное описание товара, акцент на проблемах и как он их может купить;
• Характеристики и другая значимая информация (кратко);
• Отзывы довольных клиентов и рекомендации;
• Работа с негативом и возражениями (развеять мифы);
• Подробная информация о товаре (можно в виде скачивающегося файла);
• Резюмирование предоставленной информации;
• Форма для отправки заявки.

Для продвижения промо-сайта необязательно точно придерживаться такой же структуры, что представлена выше. Ее допускается менять в зависимости от товара. Ситуация может потребовать размещения других блоков, конверсию способна увеличить и какая-нибудь «завлекалочка» (например, акция с обратным отсчетом времени).

Как создают промо-сайт для дальнейшего продвижения

Традиционная схема работы выглядит так: сначала создается сайт и только потом его оптимизируют. Но в случае с промо нужно действовать в обратном порядке:

• Придумывание структуры страницы, порядка расположения блоков;
• Написание текста и согласование его с заказчиком;
• Дизайн (рисуется под содержание сайта);
• Верстка;
• Интеграция с движком (программирование);
• Запуск сайта и контекстной рекламы.

Таким образом, если в дальнейшим потребуется продвижение промо-сайта, то озаботиться этим нужно в самом начале: зарегистрировать соответствующий домен (в идеале с запросом), собрать семантическое ядро, сделать возможность добавления других статей на сайт, чтобы можно было его оптимизировать и не затрагивать главную страницу. Но стоит помнить, что нельзя жертвовать конверсией ради SEO. Важно не потерять продажи из-за оптимизации и сохранить баланс во всем.

Что главное в продвижении промо-сайта?

Прежде всего, это контент. Главная продажная страница должна быть заточена под конверсию и чем больше процент посетителей, совершивших действие, будет, тем лучше для сайта. Если человек проводит на странице много времени и внимательно изучает информацию – это дополнительный плюс и положительно влияет на дальнейшее продвижение. Однако заточить главную под все интересующие запросы не получится, да это и не нужно.

Для продвижения промо-сайта создаются другие страницы, на которые помещается оптимизированный контент. Это самое простое решение! Но тут есть одна опасность: если промо-сайт делать как обычный ресурс с типичной навигацией, то есть вероятность, что пользователь уйдет бродить по другим страницам и продающую закроет. Чтобы этого не допустить, меню не выводят или делают его минимально заметным, например, ссылку ставят в подвале. Таким образом, посетитель ее увидит, только когда дойдет до футера.

Вывод: Заниматься продвижением сайта можно и нужно, но следует делать это осторожно. Важно не потерять клиента, довести его до продажи, сделать всё возможное, чтобы он остался на целевой странице и оформил покупку.