Продвижение сайта клиники
Клиника – это лечебное заведение стационарного типа. Оно может быть узкоспециализированным или предоставлять широкий перечень услуг. Часто встречаемые специализации – стоматология, гинекология и урология, центр планирования семьи. Продвижение сайта клиники заключается во внешней и внутренней оптимизации, работой с социальными медиа, проведении маркетинговых акций. Хорошим подспорьем окажется контекстная реклама – она позволит моментально получить посетителей, а не ждать 3-6 месяцев до первых заявок.
Продвижение сайта клиники: в чем заключается внутренняя работа?
Если сайтом ранее не занимались, не оптимизировали его, то набор работ, которые будут проведены в самом начале, всегда стандартен. Они позволят провести первоначальную настройку ресурса, исправить имеющиеся ошибки, чтобы последующие работы приносили результат как можно быстрее и не было существенных препятствий для продвижения сайта клиники. Возможно, потребуется доработка программной части сайта под SEO, услуги верстальщика для стилизации, контент-менеджера для грамотного наполнения сайта.
Далее продвижение сайта клиники нужно строить на работе с контентом. Причем следует не только оптимизировать значимые страницы с услугами, но и готовить больше информативных материалов. При сборе поисковых запросов обязательно нужно учесть название самой клиники и добавить в общий список, даже если у этого слова или словосочетания нулевая частотность.
Обязательный состав первоначальных работ для оптимизации
| Кратко | Что нужно делать | Для чего |
| Провести анализ сайта | Посмотреть сайт, выдачу по некоторым запросам, оценить удобство пользования ресурсом | Понять, как обстоят дела с ресурсом, какое место он занимает в выдаче, насколько удобен для использования. Прикинуть фронт работ и перспективы |
| Сервисы для вебмастеров | Добавить сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Webmasters | Поставить в очередь на индексирование, получить доступ к управлению некоторыми функциями, узнать техническую информацию |
| Счетчики статистики | На все страницы сайта нужно установить счетчики для сбора статистики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, Liveinternet) | Получать информацию о посещаемости, параметрах визитов, целях, источниках переходов и т.д. |
| Семантическое ядро сайта | Собрать запросы, по которым будет в дальнейшем продвигаться сайт, снять позиции (для этого много онлайн-сервисов) | Получать информацию о позициях сайта по определённым запросам |
| Технический аудит | Выявить ошибки сайта (наличие дублей, несколько H1 на странице, пустых мета-тегов и др.), устранить их | Для вывода сайта в топ поисковых систем |
| Robots.txt | Сформировать Robots.txt, закрыть «мусорные» страницы от индексации | Чтобы в поисковиках были только нужные для продвижения страницы, без тех, что не соответствуют требованиям или дублируют контент |
| Sitemap.xml | Сформировать Sitemap.xml, указать перечень ссылок, которые должны быть в поиске | Облегчить поисковику задачу по обходу сайта, указать пути до нужных страниц |
| Яндекс и Google Вебмастер | Проверить и добавить файл Sitemap.xml, проверить Robots.txt, привязка региона | Для ускорения индексации, сканирование на ошибки, проверку корректность отображения содержимого, указание региона |
Что нужно также учесть:
- запросы преимущественно геозависимые (геонезависимые можно использовать для статей, если в этом есть смысл);
- важно работать с репутацией (проводить мониторинг отзывов, писать положительные, оспаривать отрицательные);
- сильная связь между клиентом и компанией (важно учесть все варианты написания названия учреждения – полные, сокращенные, синонимы);
- посетители часто набирают не только города, но и адреса и районы;
- обязательно разместите на сайте все полученные сертификаты (больше документов – выше доверие).
Всё на сайте должно убедить посетителя обратиться в конкретную клинику и не уйти к конкурентам. Желательно внедрить дополнительный функционал, который может быть полезен вашим потенциальным клиентам, например, онлайн-запись на прием к врачу.
Блоги в помощь продвижению сайта клиники
Чтобы потенциальный клиент обратился в лечебное заведение, нужно его расположить к себе, завоевать доверие. Только один способ позволит достичь цели – максимально подробная информация о врачах, предлагаемых услугах, проводимых процедурах, эффекте от лечения, публикация статистических данных. Было бы полезно, если бы дополнительно врачи вели свои колонки на сайте клиники. Необязательно нагружать персонал – можно перепоручить работу авторам статей, которые пишут на соответствующие темы. Далеко не каждый человек разбирается в терминологии и медицине, а в статьях можно разъяснить те или иные моменты бытовым языком.
Внешние факторы продвижения сайта клиники
На внутренней работе ничего не заканчивается, а всё только начинается. Причем это может быть не только онлайн, но и офлайн работа – размещение рекламных баннеров и растяжек на улицах города, объявления в журналах и газетах. Это позволяет повысить лояльность клиентов к бренду и прочнее укрепить эту связь.
Для продвижения сайта клинки в целом могут использоваться следующие инструменты:
- покупка ссылок (качественных, трастовых);
- ведение групп в социальных сетях;
- контекстная реклама;
- размещение в каталогах;
- публикация статей на страницах тематических ресурсов.
Сформировать положительную репутацию способны отзывы: как правило, люди для этого используют тематические площадки, социальные сети и форумы. Можно и на самом сайте создать такую страницу, на которой бы люди делились своими мнениями и задавали вопросы.
Таким образом, продвигать сайт клиники стоит с ориентиром на общие правила внутренней и внешней оптимизации, но не стоит забывать и о специфических особенностях такой площадки. Это не просто статичный ресурс, а сервис, который дает информацию клиентам о ценах, услугах, врачах, контактных данных и позволяет записаться на прием.
