Продвижение сайта: мифы и заблуждения
Поисковая оптимизация – сложная и неоднозначная работа, финал которой никто не сможет предсказать: специалист просто использует набор приемов и инструментов для улучшения качества ресурса. Окончательное решение принимает алгоритм поисковой системы, принцип действия которого неизвестен никому. Из-за этого процесс продвижения сайта всегда окружают мифы и заблуждения: периодически возникают «проверенные способы», «точные экспертные мнения» и прочие заблуждения, усложняющие взаимоотношения между заказчиками и профессиональными SEO-специалистами. Вот несколько их них.
Миф о поисковой оптимизации: Попадание в ТОП = стабильный успех
Это заблуждение о продвижении сайта наиболее распространено. Неопытные оптимизаторы и некоторые владельцы ресурсов считают, что попадание на первые места выдачи после качественной раскрутки – это завершенное достижение, и успешные запросы можно дальше не продвигать.
На самом деле поисковая оптимизация – это постоянная борьба за места. Сейчас осталось очень мало низкоконкурентных ниш. В остальных, если забросить поддержку запроса и не отслеживать позиции, выгодное место вскоре будет потеряно – на него выйдет проект конкурента.
Заблуждение о продвижении сайта: Большой трафик = большие продажи
Для коммерческих проектов важно превращать посетителей в покупателей. В этой нише до сих пор популярен миф о продвижении сайта, согласно которому продажи напрямую зависят от трафика. Отчасти это так, но владельцы проектов считают, что увеличение посещаемости в 3 раза даст в 3 раза больше конверсии. А это уже ошибка.
На самом деле важно не количество, а качество. Причем, всего – и трафика, и сайта, и обслуживания клиентов. Можно сохранить имеющееся количество посещений, но определенным образом привлечь заинтересованных людей и увеличить за счет этого продажи. А вот гнаться за «накруткой» счетчика будет бесполезно – нецелевые посетители покупать ничего не будут.
Миф о продвижении сайта: Оптимизировать страницу – значит, вставить побольше ключей
Такое заблуждение о продвижении сайта безнадежно устарело: подобный способ действовал 10 лет назад, когда для попадания в ТОП действительно было достаточно наполнить страницу массивом ключевых слов и фраз. Увы, многие владельцы ресурсов до сих пор верят в эффективность метода – особенно это заметно по текстовому контенту. Встречаются тексты, у которых почти в каждом предложении упомянута поисковая фраза.
Правильная оптимизация страницы без заблуждений о продвижении сайта выглядит так:
- заполнение мета-тега title – 1 главное ключевое слово (фраза), вписанное в контекст;
- заполнение мета-тега description – 1 главное ключевое слово (фраза), упомянутое в описании страницы;
- в мета-теге keywords нужно перечислить все ключевые фразы, по которым продвигается страница. Тег в данный момент не действует, так что заполняют его «на всякий случай»;
- в контенте страницы нужно использовать заголовки и подзаголовки, включающие по 1 ключевой фразе;
- в тексте нужно упомянуть все слова и фразы, по которым продвигается страница – но только естественно. Они не должны выбиваться из контекста, сам текст должен соответствовать тематике, а максимальное содержание «ключей» - не более 3,5-4% от общего объема слов;
- в целом же главную страницу продвигают по 3-7 ключевым фразам, для остальных достаточно 1-3 «ключей».
Заблуждение о продвижении сайта: SEO-специалист дает гарантии позиций и сроков
Клиенты платят деньги, и они хотят получить гарантии. Это действует в любом бизнесе, кроме SEO-оптимизации. Этим пользуются начинающие и не совсем «чистые на руку» специалисты, обещая заказчикам гарантированные позиции в точные сроки или даже оперируя «особыми договоренностями» с руководством Яндекса.
На самом деле даже лучший оптимизатор не сможет сказать, в какие сроки и на какие позиции попадет ресурс в выдаче. В отличие от мифа о продвижении сайтов, в реальности решение принадлежит алгоритму поисковой системы. Все, что может сделать оптимизатор – выполнить все условия и правила, чтобы проект в перспективе стал успешным.
Миф о продвижении сайта: побольше ссылок!
Еще одно устаревшее заблуждение о продвижении сайтов, согласно которому секрет успеха – в закупке тысяч ссылок на сайт. При этом ни внутренняя оптимизация, ни качество контента значения не имеют. В реальности за неестественный прирост ссылочной массы можно угодить под санкции. И избавиться от них можно… отказавшись от всех ссылок. То есть, все затраты на закупки будут неоправданными. А в целом, такая тенденция продвижения может полностью исчезнуть в ближайшее время.
Заблуждение о продвижении сайта: гуру оптимизации продвинет проект за 1 месяц
Этот миф о продвижении сайтов очень «живуч» в среде заказчиков. Он гласит, что привлечение профессионала с громким именем и огромный гонорар ему – это гарантия вывода проекта в ТОП за 2-3 месяца.
Начать следует с того, что за такой срок в ТОП можно попасть только по низкочастотным запросам – и сделать это сможет любой специалист за минимальную плату. Во всем остальном даже гуру будет действовать общепринятым правилам. Просто профи больше внимания уделит анализу ниши и конкурентов, подбору семантического ядра, процессам внутренней и внешней оптимизации.