Продвижение сайта отеля

Размер шрифта

Печать

Сайт для отеля – это грамотное вложение средств. Он может стать главным источником клиентов, если грамотно подойти к его раскрутке. Однако недостаточно заниматься только внутренней оптимизацией ресурса, нужно работать с другими источниками – подавать контекстную рекламу, размещаться в каталогах, добавлять на карты, договариваться с сервисами бронирования, сотрудничать с блогерами. Разносторонний подход повысит рейтинги гостиницы для потенциальных клиентов, информация на независимых источниках поможет им принять решение о месте временного пребывания в вашу пользу.

Кто ваш клиент?

Многое зависит от того, где располагается отель – в каком городе России (заграничные отели не рассматриваются в статье)? Если он построен на курорте (Сочи, Краснодарский край, Крым, Севастополь), у него есть ярко выраженный спрос в период с июня по сентябрь. Постояльцы – люди, отправившиеся на отдых. Зимой здесь – мертвый сезон и посетителей почти нет. Поэтому и цели продвижения сайта гостиницы будет выйти в топ к маю-июню, начинать заниматься раскруткой стоит в январе-феврале.

В других городах, которые представляю собой культурную ценность (Санкт-Петербург, Москва, «Золотое кольцо»), тоже есть понятие сезонности: посетителей больше летом, т.к. на это время года выпадают каникулы у школьников и студентов и часто отпуска у работающего класса. Исключение – Великий Устюг (тут ажиотаж с конца декабря по январь). В связи с длинными новогодними праздниками у многих людей получается выкроить время на отпуск в начале года, но по сравнению с летом трафик ниже.

В крупных городах и региональных центрах в гостиницах всегда есть постояльцы за счет командировок, поэтому на номера в отелях есть спрос в любое время года, хотя и неравномерный. То же самое можно сказать и о дорожных мотелях, чей основной контингент – дальнобойщики. Начинать заниматься продвижением сайта таких гостиниц можно в любое время года.

Продвижение сайта отеля: основные правила

Предстоит работа в трех направлениях: внутренняя и внешняя оптимизация, дополнительные источники трафика (объявления, каталоги, реклама). Чтобы сайт вышел в топ поисковых систем, нужно хорошо над ним поколдовать, привести к привлекательному виду, ускорить загрузку страниц, добавить сервисы для посетителей, например, бронирование номеров онлайн.

Для продвижения сайта отеля нужно:

Собрать семантическое ядро. Добавить в него только те запросы, которые точно отражают тип места и по ним можно попасть в выдачу. Распределить запросы по страницам;
Настроить Robots.txt. В файле задаются правила для индексации;
Устранить технические ошибки на сайте. Для этого нужно спарсить все страницы с важными параметрами (URL, Title, Description, H1 и пр.), внимательно изучить их, убрать битые ссылки, дубли, несколько H1 на одной странице, заполнить отсутствующие мета-теги;
Добавить Sitemap.xml. В файле указать все ссылки на страницы, которые должны быть проиндексированы;
Подключить ресурс к сервисам для вебмастеров (Яндекс, Google);
Оптимизировать Title, Description, H1. Проверить корректность написания (поисковику должно быть понятно, что на странице), исправить, если есть ошибки и неточности;
Наполнить сайт уникальным контентом.

Дополнительно можно закупать ссылки, улучшать ресурс, вести группы, публиковать новости, но основная работа будет с контентом, мета-тегами и заголовками – на это будет тратиться больше всего времени после первоначальной оптимизации.

Продвижение сайтов гостиниц контентом

Контент – это наполнение страниц. К нему относятся не только тексты, но и картинки, аудио-, видеоматериалы, файлы (инструкции, сертификаты, документы). Для продвижения сайта отеля всё это крайне важно: чем информативнее будет ресурс, тем будет больше доверия со стороны потенциальных постояльцев. Сам ресурс необязательно должен быть сложным: можно сделать на платформе сайта-визитки, достаточно подробно расписать условия проживания, цены, категории номеров, приложить схему гостиницы и фотографии отдельных комнат, а также общих мест.

Номера в отелях обычно ищут:

Люди из других городов (отпуск, деловая поездка);
Молодожены (и те, кто хочет развлечься и сменить обстановку);
Кто остался без крыши над головой (погорельцы и т.д.).

Среди приоритетов в выборе – или низкая цена, или месторасположения (центр, окраины). Поэтому важно добавить в список запросов не только название населенного пункта, но и районы с улицами. Под них создавать отдельные страницы и писать уникальные тексты.

Продвижение сайта гостиниц по смежным запросам

По сути, для человека не столь значимо, где именно он остановится в городе, если ему будет удобно, комфортно и на руки выдадут документы (для командировок). Поэтому продвигать сайт отеля можно в том числе и по запросам типа «квартиры посуточно в Омске», «снять комнату на Соловках», если есть спрос. Для них создаются отдельные страницы (можно завести блог), куда выкладывается оптимизированный контент.

Таким образом, продвижение сайта отеля строится на базовых рекомендациях Яндекса и Гугла – дать пользователю ту информацию, которую он запрашивает. В основном нужно создавать хороший контент, выкладывать его, оптимизировать заголовки и описания, убирать дубли и улучшать сайт в целом. Не стоит забывать, что гостиницы часто выбирают еще и по отзывам, и в этом направлении нужно тоже работать (писать самим или заказывать, размещать не только на своем ресурсе, но и на других сайтах – «Отзовик», IRecomended, «Туристер» и т.д.).