Продвижение сайта поведенческими факторами

Размер шрифта

Печать

Учитывая современные поисковые алгоритмы, влияние поведенческих факторов на продвижение сайта очень большое. Ориентир на полезные ресурсы вынуждает делать акцент именно на удобстве, актуальности, соответствии запросам пользователей. У таких проектов есть все шансы на достижение стабильно высоких позиций. Есть несколько факторов, позволяющих оптимизировать факторы поведения посетителей, сделать просмотр ресурса для них удобным и улучшить поисковые результаты.

Поведенческие факторы делят на внешние (CTR сниппета, последний клик, возврат к поиску) и внутренние:

посещаемость;
количество просмотренных страниц;
страницы, открытые одновременно;
количество возвратов;
клики, заполнение форм, отзывы и другие действия;
скорость загрузки;
количество возвратов и отказов;
страницы выхода;
время, проведенное в целом на сайте и на страницах.

Продвижение поведенческими факторами – упор на мобильный трафик

Во всем мире возрастает количество переходов на ресурсы с мобильных устройств. Следовательно, поведенческие факторы продвижения сайта будут улучшены, если предусмотреть удобную функциональную версию для всех видов смартфонов и планшетных компьютеров. Преимущество нужно отдавать адаптивному дизайну или отдельным мобильным вариантам страниц. А вот от использования Flash-технологий, тяжелой графики, сложных многоуровневых меню лучше отказываться.

Причины очевидны – мобильные устройства могут не поддерживать функциональные элементы, рассчитанные на стандартные браузеры. Это означает, что пользователь не задержится на странице и, скорее всего никогда больше не вернется (так как будет помнить о неудобной версии). На фоне роста доли мобильного трафика увеличение отказов приведет к проседанию позиций.

Привлекательные сниппеты и снижение времени загрузки

Оценить влияние поведенческих факторов на продвижение сайта можно по первым элементам, которые видит пользователь при поиске информации – сниппетам. Это короткие описания отображаемые в результатах выдачи страниц. От их качества зависит, будет ли человек переходить по указанной ссылке или выберет соседний вариант. Хлебные крошки, звездочки рейтинга, краткое описание, контактные данные – эти и другие инструменты повышают интерес к описанию ресурса.

Современный пользователь избалован огромным количеством предложений. Поэтому он не будет ждать длительной загрузки страниц нужного ресурса, а вернется в поиск и уйдет к конкурентам. Оценивая поведенческие факторы продвижение сайта, роботы поисковиков отдают предпочтение более быстрым страницам – в конечном итоге они получают право на попадание в ТОП. Для ускорения загрузки нужно сокращать размеры CSS и JavaScript, сжимать фото, оптимизировать код.

Продвижение по внутренним поведенческим факторам

Внутренние поведенческие факторы продвижения сайта следует улучшать, ориентируясь на несколько направлений. Одно из самых главных – качество контентного наполнения. Это особенно важно, если переход осуществляется по высоко- и среднечастотному запросу. Предоставленная на странице информация должна заинтересовать и полностью удовлетворить посетителя, а удобные функциональные элементы – стимулировать его остаться и ознакомиться с другим интересным контентом, поделиться им в социальных сетях, добавить ресурс в закладки или подписаться на рассылку.

Анализ продвижения сайта поведенческими факторами

Важно предварительно изучить поведенческие факторы продвижения сайта, проанализировав действия посетителей на страницах. Яндекс.Метрика предоставляет бесплатные сервисы: карту кликов и вебвизор, записывающий движения мышки. Есть и другие варианты отслеживания статистики и наблюдения за поведением гостей ресурса. Работу с этими данными можно разделить на такие части:

кликовые факторы – это уже упомянутые выше сниппеты, которые позволяют победить в конкурентной борьбе в результатах выдачи и заполучить клики посетителей;
сайтовые – это непосредственно поведение пользователей на страницах ресурса: уровень вовлеченности, время пребывания, добавление в закладки, заполнение форм и многое другое.

Пользуясь инструментами, можно узнать, почему после клика пользователь сразу возвращается обратно в поиск, почему не совершает внутренних переходов, не до конца знакомится с контентом или не желает заказывать товар. Оценивая влияние поведенческих факторов на продвижение сайта, можно придти к верным выводам, улучшить юзабилити, контент или уровень сервиса, тем самым решив выявленные проблемы.