Продвижение сайта пресс релизами

В комплексе общей внешней оптимизации эффективно проводить продвижение сайта пресс-релизами: это дает двойную выгоду владельцу ресурса. Ссылки с известных СМИ считаются качественными, а переходы по ним в большинстве случаев будут целевыми. Значит, можно рассчитывать на рост конверсии.

Пресс-релиз – это относительно короткий текст, повествующий о компании или проекте. Он обязательно должен быть новостным: содержать информацию о запуске, очередном достижении, открытии новых функций, проведении мероприятий или других событиях, которые выходят за рамки обычной работы ресурса.

Зачем проводить продвижение сайта пресс-релизами

Ранее пресс-релизы были характерным PR-инструментом для компаний, ведущих оффлайн-бизнес: производственных предприятий, а также фирм, работающих в сфере услуг или продаж. С переходом бизнеса в онлайн этот маркетинговый инструмент успешно используется не только для повышения узнаваемости бренда, но и для продвижения сайта с помощью ссылок с авторитетных информационных ресурсов. Естественно, это реализуется за счет наличия обратной ссылки в тексте.

Публикуют пресс-релизы для продвижения сайта в региональных и национальных электронных СМИ, на качественных информационных порталах. Делать «прогон» по нескольким десяткам сомнительных проектов бессмысленно: лучше потратить деньги на публикацию на ресурсе с очень высокой посещаемостью. Кроме хорошего ссылочного веса, это обеспечит переходы и повышение узнаваемости.

Качество пресс-релиза для продвижения сайта – один из ключевых факторов успеха. От откровенно неинтересного и безграмотного текста толку не будет. Поэтому написание обычно поручают профессиональным журналистам или копирайтерам. Они смогут найти нужный информационный повод и органично вписать ссылочный текст. К слову, если планируется публикация пресс-релиза в нескольких источниках, анкор лучше изменять.

Влияние пресс-релизов на продвижение сайта

Главное свойство продвижения сайта пресс-релизами мы уже назвали – это легальное размещение обратной ссылки на авторитетном внешнем ресурсе без угрозы попадания под санкции. К чему это приводит? В идеальной ситуации можно добиться следующих преимуществ:

• рост целевого трафика;
• увеличение узнаваемости бренда;
• окупаемость затрат на продвижение;
• вероятность репоста информации в социальные сети – это привлечет новых посетителей.

Продвижение сайта пресс-релизами платное: это один из способов заработка информационных ресурсов. Наряду с этим существуют площадки для бесплатного размещения информации. Таким образом владельцы этих ресурсов увеличивают собственные показатели. А вот польза для продвигаемого проекта сомнительная – целевого трафика точно можно не ожидать.

Каким должен быть пресс-релиз для продвижения сайта

Чтобы продвижение сайта пресс-релизами проходило успешно, нужно уделять максимум внимания качеству информации. Это журналистский текст, поэтому в идеале над ним должен работать квалифицированный автор с соответствующим образованием. Как и новость, этот контент должен иметь структуру перевернутой пирамиды, где важное сообщение располагается вверху, а далее – уточняющие подробности. Учитывая, что многие посетители читают не дальше заголовка и первого абзаца, задача пресс-релиза – удержать внимание и стимулировать прочтение до конца, а в идеале – переход по ссылке.

Требования  к пресс-релизу:

• только информационный повод. Тексты без него никому не интересны;
• в пресс-релизе должны быть ответы на вопросы: «Что?», «Когда?» и «Где?»;
• вся сила – в заголовке;
• в конце нужно давать краткую справочную информацию о компании;
• текст нужно грамотно оптимизировать ключевыми словами;
• объем – не больше 2-3 тыс. символов;
• для разных площадок лучше писать уникальные пресс-релизы.

Обеспечивать продвижение сайта пресс релизами можно и без оплаты за размещение. Это возможно, если речь идет об авторитетной компании или очень интересном событии, описанном в тексте. В таких случаях можно разослать пресс-релиз на адреса региональных и национальных СМИ. Есть достаточно высокая вероятность, что он будет опубликован бесплатно.