Продвижение сайта ресторана

Размер шрифта

Печать

Продвижение сайта ресторана отличается от работы с любым другим ресурсом, и дело вовсе не в его технических особенностях, а в специфике деятельности заведения. Это предприятие общественного питания, которое работает на территории одного города или открыто в нескольких регионах России (сетевые компании). Люди, ищущие ресторан через интернет, хотят найти заведение в своем городе как можно ближе к месту, где они находятся в данный момент – поэтому запросы для продвижения сайта будут строго геозависимые.

Все особенности продвижения сайта ресторана

Оптимизация площадки предприятия общественного питания имеет свои особенности. Это важно учитывать при работе с ресурсом.

Комплексная работа

Раскрутить сайт ресторана очень сложно без дополнительных источников. Если интернет-магазин запчастей может обойтись только SEO, то ресторан нуждается в комплексном подходе. Огромным плюсом для заведения будет:

своя группа в соцсетях;
ведение контекстной рекламы;
работа с репутацией (размещение отзывов на местных тематических площадках);
наружная реклама (щиты на улицах, растяжки, стенды, объявления и пр.);
размещение на интернет-досках объявлений;
проведение конкурсов, розыгрышей, акций, дней рождений, юбилеев и других мероприятий.

Все перечисленные выше приемы будут способствовать привлечению новых посетителей в заведение, они будут приходить, а потом делиться своими впечатлениями с друзьями в тех же социальных сетях, писать отзывы, выкладывать фотографии. Всё это учитывается поисковиками и благоприятно сказывается на продвижении сайта ресторана.

3 цели: посещение заведения, заказ навынос и доставка

Как правило, рестораны не только принимают посетителей внутри заведения, но и предлагают сопутствующее услуги. Самые распространенные – доставка блюд и еда навынос. У людей разные потребности:

посещение заведения – узнать, куда можно сходить, состав меню и блюд, цены, уточнить схему проезда, развлекательную программу (расположение и бренд места играет значение);
блюда навынос – заказать еду на дом, желательно по пути с работы (отдыха);
доставка блюд – не имеет значения, где территориально находится общепит, важно, в течение которого времени привезут, меню и стоимость.

При любом раскладе геолокация важна для продвижения сайта ресторана, т.к. ресторан и пользователь должен быть расположен в пределах одного населенного пункта (условно). В Екатеринбурге Яндекс и Google не покажет заведения, которые относятся к Тюмени, исключение – если запрос набран с названием города.

Правильный подбор запросов

Верно составленное семантическое ядро – залог будущего успеха. Очень часто в список пытаются добавить запросы, по который продвинуть сайт ресторана будет невозможно. Например, начинающиеся с «как», включающие «бесплатно» и другие стоп-слова, запросы с названием конкурентных брендов, предусматривающие список заведений («рестораны москвы сайты», «рестораны санкт петербурга», «большие рестораны»), блоговые и информативные.

Работа с юзабилити и функционалом

Сайт ресторана – больше сервис, нежели информативный ресурс. Да, разные тематические статьи не будут лишними, но не менее важно продумать удобный для пользователя функционал. Что может быть интересно посетителю сайта:

просмотр меню (эффектами можно сделать иллюзию пролистывания страниц);
подсчет килокалорий (посетители выбирают блюда и добавки, калькулятор им автоматически выдает общую калорийность – полезно для тех, кто следит за рационом и весом);
бронирование столиков (по телефону это сделать не всегда бывает удобно);
схема зала (полезно в довесок к предыдущему сервису, просмотр и бронирование мест онлайн);
заявка на мероприятие (ресторан приводит артистов, устраивает вечеринки – забронировать билет удобно на сайте);
интерактивные формы (для связи с администрацией заведения, для оставления отзыва и др.);
социальные закладки (кнопки «Поделиться», виджеты социальных сетей).

Для дальнейшего продвижения сайта ресторана все эти вещи важны. Больше активность на ресурсе – выше позиции в поисковиках.

Продвижение сайта ресторана и бренда

Параллельно с оптимизацией ресурса нужно раскручивать и бренд – в данном случае одно от другого неотделимо. Атмосфера в двух разных заведениях может сильно отличаться, на репутации отражается работа официантов, музыкальная программа, уровень цен, умение находить компромиссы и решать спорные ситуации. На необходимость создавать вокруг заведения бренд указывает и доля запросов с указанием конкретного заведения – люди хотят посещать определенные места. Одним SEO для решения данного вопроса не обойтись, потребуется реклама по местному ТВ (если бюджет позволяет), радио, растяжки, щиты.

Классическое продвижение сайта ресторана

В остальном состав работ стандартный. На начальном этапе требуется устранить технические ошибки, собрать семантическое ядро, снять позиции, проверить корректность мета-тегов, сформировать H1, robots.txt и sitemap.xml, провести аудит сайта, настроить счетчики и цели, добавить сайт в сервисы для вебмастеров. И после этого начать заниматься контентом – оптимизировать тексты под запросы, писать статьи, обновлять информацию на ресурсе.

Дополнительно нужно выкладывать фотографии, аккуратно заполнять все параметры каждого снимка – Alt и Title.

Резюме

Продвижение сайта ресторана не заканчивается выполнением определенных правил по внешней и внутренней оптимизации интернет-ресурса. Нужен более гибкий подход. Хорошим подспорьем станет нескучный дизайн, удобный функционал, юзабилити, реклама в классическом понимании, социальная активность, регистрация в каталогах и на форумах. Только комплексный подход обеспечит вас реальными клиентами, а не разовыми посетителями из поисковых систем, которым, допустим, не понравилась ваша ценовая политика или расположение столиков в зале.