Продвижение сайта с товарами

Размер шрифта

Печать

Сайты, которые занимаются продажей товаров, обычно сделаны на платформе интернет-магазинов. Однако они могут быть созданы и как визитки, где на отдельных страницах размещается описание продукта с фотографиями, техническими характеристиками, ценой. Но кнопки «Купить» или «Заказать» нет, а если и есть, то сообщение уходит напрямую на почту и в админке никак не отражается. В зависимости от того, как сделан интернет-ресурс, следует выбирать стратегию продвижения сайта с товарами. Больше всего работы с интернет-магазином – он устроен сложнее.

CMS для интернет-магазина

Интернет-магазин может быть создан на разных движках – как универсальных с применением модулей, расширений, разных редакций CMS (Joomla!, Wordpress, «1С:Битрикс», Webasyst), но и специализированных (OpenCart, Arw-Shop, Simpla). Есть и другой вариант – с использованием онлайн-сервисов, конструкторов, товарных агрегаторов. В этом случае функционал сайта будет ограничен, доступа к исходному коду по FTP (SSH), базе данных не будет. Для настройки определенных функций, например, редиректов, скорее всего, придется докупать плагины и модули, если они есть. А если нет – довольствоваться имеющимися возможностями.

Продвижение сайта с товарами: фронт работ

Страницы, которые необходимо продвигать на сайте с товарами:

Главная страница (в основном под главный запрос проекта, но может быть так, что для нее нет ключевых слов или они совпадают с разделами);
Страницы категорий и подкатегорий;
Страницы товаров;
Страницы результатов фильтра;
Страницы тегов (опционально);
Страницы брендов;
Блог (если он нужен и используется для продвижения).

В интернет-магазине может быть также размещена фотогалерея с фотографиями, открывающимися на отдельных страницах. Ее заголовки и описание можно тоже оптимизировать, если есть такая возможность, а если нет и они не проставляются или генерируются автоматически по названию файла – лучше закрыть от индексации. От таких страниц пользы не будет, только вред.

Подготовительные работы для продвижения сайта с товарами

Принимаясь за продвижение сайта с товаром, необходимо провести стандартный перечень работ. А именно:

Собрать семантическое ядро (для главной, разделов, подразделов, результатов фильтрации, брендов, если товаров мало – можно и для них);
Провести технический аудит сйта и исправить ошибки (отсутствующий robots и sitemap, закрыть ненужные разделы, убрать дублирующиеся мета-теги, несколько H1 на странице и т.д.);
Пересмотреть структуру сайта, если не устраивает, переделать, поставить 301 редирект со старых адресов на новые;
Выполнить перелинковку (ссылки должны быть на все страницы);
Изучить ссылочную массу, по возможности снять некачественные ссылки (на страницы с 404 ошибкой, с недоступных сайтов, с недобросовестных ресурсов, которые могут распространять вирусы);
Проанализировать позиции сайта по собранным запросам, определить главные направления работы.

Далее следует заняться детальной оптимизацией выбранных страниц согласно намеченному плану – закупкой ссылок, написанием контента, формированием мета-тегов. Начинать стоит с самых значимых разделов для бизнеса или смотреть по частотности запросов.

Главная страница

Несмотря на то, что для главной страницы может не быть прямых запросов, для продвижения сайта с товаром она, тем не менее, важна. В таком случае Title, Description и контент готовится с учетом ключевых слов, начинающихся на «интернет-магазин»: «Интернет-магазин постельного белья», «Интернет-магазин автоаксессуаров». Эти запросы будут максимально релевантными. А текст на главной должен быть собирательным и в нем можно описать направление работы, схему покупки, преимущества компании, кратко указать способы доставки и оплаты, поставить ссылки на подразделы и результаты фильтра, которых нет в меню.

Помимо текста на главной странице интернет-магазина необходимо разместить слайдер – он сделает ее привлекательнее и позволит посетителю сразу увидеть главное (обычно включают преимущества). Не лишними будут и списки товаров (новинки, популярные, с самыми низкими ценами, акционные). Публикация ссылок на новости с указанием даты сразу даст понять, что магазин работает и информация на нем обновляется.

Страницы категорий сайта с товаром и их продвижение

С ними будет много работы – большинство запросов придется «сажать» на разделы. Сюда же можно отнести оптимизацию подразделов и результатов фильтра, т.к. все это размещается в категориях. После приведения сайта в порядок по технической части и сбора семантики, начинается детальная проработка разделов. В первый-второй месяц нужно запланировать оптимизацию главных для бизнеса категорий – тех, которые больше всего интересны для клиента. Если нет определенных приоритетов, ориентироваться стоит исходя из частотности запросов в семантическом ядре, а также структуры сайта. Разумно начать с разделов «Ноутбуки», а не с «Аксессуары и комплектующие», если сайт продает технику.

Что касается фильтра подбора, то не каждый движок позволяет оптимизировать его результаты и не всякому сайту это нужно. Как правило, требуется существенно дорабатывать имеющийся функционал, а это стоит немалых денег. При выборе параметров фильтра должен формироваться собственный URL (желательно ЧПУ), и в зависимости от этого подгружаться другие данные (мета-теги, заголовки, описание). Такой инструмент существенно поможет продвижению сайта с товарами.

Страницы товаров

С каждым товаром редко работают, особенно если речь об интернет-магазине с большим ассортиментом (от 10 тыс. позиций). Если в магазине заведено 100-200 или даже 500 – то нужно будет проходиться по каждому. А при большом объеме сайта поступают проще – Title, Description, H1 формируют по шаблону. Иногда полезно таким способом добавить и описание – оно бы выводилось, если в товаре оно не заполнено.

Страницы брендов

Бренды – это хороший источник трафика. Люди часто ищут товары определенного производителя, и этим нужно пользоваться. Оптимизировать бренды можно как результаты фильтра, если они выведены в категории, например, «Кондиционер Ariston», так и страницы, на которых будут показываться все товары этой марки.

Прочие страницы

Остальные страницы считаются менее важными для продвижения сайта с товарами. Теги часто закрывают от индексации, т.к. в них может быть много мусора, статические страницы можно продвинуть разве что под марку интернет-магазина, если он популярен и его ищут по названию. Блог – отличный инструмент, в нем можно размещать статьи и охватывать большее количество запросов, в том числе и некоммерческие.

Резюме

Продвижение сайта с товарами – это комплексная работа с разными типами страниц. Конечным результатом должно стать увеличение трафика, а также рост продаж. Чтобы за этим следить, нужно правильно расставить цели, настроить счетчики и мониторить «Вебвизор». Помимо продвижения для раскрутки магазина важна и аналитическая работа. Обычно владельцы таких сайтов выбирают комплекс и заказывают сразу оптимизацию, поддержку, SMM, контекстную рекламу.