Продвижение сайта СМИ

Размер шрифта

Печать

Эффективное продвижение сайта СМИ в Интернете основано на использовании инструментов SEO и SMM. Главной целью раскрутки контент-проекта является привлечение максимально возможного целевого трафика.

Электронные средства массовой информации – это крупные порталы с десятками тысяч проиндексированных страниц и ежедневным обновлением информации. Такие характеристики значительно осложняют внутреннюю оптимизацию. В частности, нужно решать проблемы с:

формированием мета-тегов, дублями страниц;
копипастом (воровством авторского контента);
обеспечением стабильной индексации страниц;
оперативным поиском ключевых слов для ежедневного контента;
созданием правильной структуры сайта.

И это далеко не полный список особенностей продвижения сайта СМИ.

Продвижение сайта СМИ в Интернете: внутренняя оптимизация

Перед началом продвижения сайта СМИ нужно продумать оптимальную структуру ресурса, включая: категории и разделы, теги, новостные архивы, карту сайта для пользователей. Если все продумано правильно, пользователи будут легко находить необходимые материалы, а это повлияет на улучшение поведенческих факторов.
Все виды работ, которые нужно выполнить для внутренней оптимизации и улучшения работы продвигаемого сайта СМИ:

настройка корректной работы сервера;
размещение мета-тегов;
правильное употребление заголовков и подзаголовков;
настройка внутренней перелинковки;
настройка RSS-ленты и постинга в соцсети.

Для продвижения сайта СМИ в Интернете нужно еще обеспечить автоматическую демонстрацию похожих публикаций под каждым материалом, трансляцию актуальных новостей во все разделы, качественную навигацию (например, «хлебные крошки»).

Требования к контенту при продвижении сайта СМИ

Контент является основой продвижения сайта СМИ – от его качества зависит успех раскрутки. Определить стратегию публикаций и перечень тематик поможет анализ целевой аудитории. Прежде всего нужно выяснить, какая информация интересна выбранной категории читателей. Основные критерии качества публикуемых новостей, релизов, обзоров и статей:

уникальность и отсутствие дублей даже внутри сайта;
журналисты электронных СМИ должны учитывать правила внутренней оптимизации: мета-теги, заголовки, ключевые слова;
контент должен регулярно обновляться: нормой для СМИ в Интернете считается несколько публикаций в сутки;
лучший выбор – брендированный контент: авторская инфографика, репортажи от специальных корреспондентов, эксклюзивные интервью.

Внешняя оптимизация при продвижении сайтов СМИ

Главный момент при внешнем продвижении сайта СМИ – использование естественных ссылок (из форумов, социальных сетей, блогов, похожих новостных ресурсов). Соцсети – один из лучших источников естественного целевого трафика. Для привлечения читателей нужно обеспечить наличие возле каждой публикации «кнопок шеринга», а также ведение групп и сообществ. В них нужно публиковать анонсы и использовать другие инструменты, чтобы заинтересовать аудиторию перейти на сайт.

Еще один метод внешнего продвижения сайта СМИ – анонсирование новостей на агрегаторах (например, Яндекс.Новости) и трастовых ресурсах. Их ежедневная аудитория – несколько миллионов пользователей. Даже привлечение малого количества этих людей обеспечит отличный трафик. Хорошей практикой раскрутки являются гостевые посты на сайтах с подходящей тематикой (это может форум, блог или еще одно средство массовой информации).

Залогом успешного продвижения сайта СМИ является полезный, качественный и уникальный контент, взаимодействие с аудиторией, использование методов раскрутки в социальных сетях, правильная внутренняя оптимизация с созданием четкой и удобной структуры ресурса. Учитывая объемы работ, раскрутку проекта лучше доверять профессионалам.