Продвижение сайтов и копирайтинг

Учитывая поисковые тренды и алгоритмы, современное продвижение сайтов и копирайтинг тесно связаны: интересные и актуальные тексты привлекают аудиторию, а это говорит о высоком качестве ресурса. Поисковики сейчас как раз и заинтересованы в предоставлении выгодных позиций проектам, которые интересны посетителям.

Продвижение сайтов и копирайтинг: виды текстов

Копирайтинг всегда играл ключевую роль в продвижении сайтов, но сейчас это значение стало еще более важным. Одно из правил внутренней оптимизации: каждая релевантная страница должна быть с текстом. Виды текстового контента можно разбить на группы. У каждого варианта – свои задачи и особенности:

1. Продающие тексты. Важны для коммерческих проектов и предназначены для мотивации потенциальных покупателей либо заказчиков. Характеризируются наличием уникального торгового предложения. Главная цель – стимулировать посетителя сделать заказ, покупку, позвонить или заказать звонок, подписаться и тому подобное.
2. SEO-тексты. Это копирайтинг для продвижения сайтов: контент создают, органически включая в него необходимые поисковые запросы. В любом случае, тексты должны быть написаны для пользователей: в продающем или информационном стиле, с содержанием актуальной и полезной информации. С помощью такого контента можно практически без дополнительных усилий вывести страницы в ТОП по низкочастотным запросам.
3. Информационные тексты. Этот тип копирайтинга максимально ориентирован на читателя. Задача контента – ответить на все вопросы аудитории, дать ей новую и актуальную информацию, предоставить советы или другую консультационную помощь. В тексты можно и нужно встраивать поисковые запросы – но только в естественном виде, чтобы они не бросались в глаза.

Продвижение сайтов и копирайтинг: особенности

Копирайтинг при продвижении сайтов используют и для внутренней, и для внешней оптимизации. В первом случае речь идет о написании текстов на страницы сайта, согласно семантическому ядру и контент-плану. Каждый текст выполняет задачи, которые определяются тематикой ресурса.

При внешнем продвижении сайта тоже используют копирайтинг: в частности, к самым качественным внешним ссылкам относят те, которые опубликованы в тематических текстах в виде естественно входящих анкоров. Поэтому, организуя кампанию по увеличению ссылочной массы, современные специалисты делают это преимущественно с помощью текстового контента, публикуемого на подходящих по теме авторитетных площадках.

Продвижение сайтов и копирайтинг: требования к текстам

Хоть тексты на сайт и выполняют разные задачи, они все же должны соответствовать общему своду правил. Если не добиться этого – контент не выполнит нужных функций, а в ряде случаев даже подведет проект под фильтры. Поэтому важно, чтобы тексты характеризовались такими качествами:

• грамотность, которую оценят и покупатели, и роботы поисковых систем;
• уникальность – контент должен быть написанным с нуля, без цитирования чужых текстов;
• актуальность – тексты должны соответствовать поисковым трендам, отвечать на актуальные запросы;
• полезность – посетитель должен действительно решить с помощью текста свою проблему: получить ответ на вопрос, принять решение о покупке или заказе;
• отсутствие шаблонных фраз – обилие современного контента делает читателей достаточно придирчивыми. Спасет оригинальная подача материалов, свой авторский почерк.

Современное продвижение сайтов и копирайтинг приносят подтвержденный эффект – но только при условии, что процесс организован правильно, а тексты соответствуют стандартам поисковых систем и запросам пользователей.