Продвижение сайтов помощью рекламы

До сих пор встречаются мнения о том, что можно обеспечить продвижение сайтов помощью рекламы: в частности, если размещать объявления через сервисы поисковых систем, те начнут положительно относиться к ресурсам. Этому утверждению уже несколько лет: практически постоянно вокруг него ведутся дискуссии среди SEO-оптимизаторов и экспертов рынка. Причем, каждая сторона уверена в своем.

Одно из мнений - продвижение сайта помощью контекстной рекламы является эффективным, потому что на объявления тратятся деньги, поисковики начинают «по-особенному» относиться к проектам, и позиции в естественной выдаче тоже растут. Грамотная кампания и серьезный бюджет позволяют увеличить трафик и другие показатели (например, глубину просмотра). Эти факторы поисковые системы учтут при ранжировании.

Но есть и диаметрально противоположное мнение: продвижение сайтов помощью рекламы ведет к пессимизации проектов в естественной выдаче. Объяснение в этом случае одно: поисковые системы не будут дважды демонстрировать ресурс на одной странице (в поле стандартной выдачи и в рекламном блоке). Поэтому после проведения кампании ресурс сложнее продвигать стандартными SEO-инструментами.

Продвижение сайтов помощью рекламы: миф или реальность?

Позицию поисковой системы Яндекс еще в далеком 2012 году озвучил руководитель поисковых сервисов Александр Садовский. Он опроверг все мнения по поводу продвижения сайтов контекстной рекламой и уточнил, что алгоритм тщательно просчитан: она не влияет на естественную выдачу, не пессимизирует, но и не оптимизирует проекты. По мнению ряда экспертов, определенное позитивное влияние от объявлений на продвижение проектов есть, но оно ничтожно мало.

Также специалисты озвучили мнение, что продвижение сайтов помощью рекламы ведет к привлечению трафика неестественным путем, поэтому поисковые системы не берут его в расчет. Улучшение позиций возможно, только если посещаемость будет естественной: это прямые переходы с поиска либо заходы по качественным ссылкам.

Как обеспечить продвижение сайта помощью контекстной рекламы

Учитывая мнения экспертов и представителя одной из авторитетных поисковых систем, можно привести несколько рекомендаций о том, как провести продвижение сайта помощью контекстной рекламы и обеспечить определенное влияние на естественную выдачу:

1. Как уже выяснили, прямого влияния на ранжирование сайта в поисковой выдаче контекстная реклама не имеет. Поэтому ее максимально нужно применять для реализации основной функции: привлечения на страницы целевого трафика.
2. Можно использовать косвенное влияние контекстной рекламы на продвижение сайта. Оно выражается при учете поведенческих факторов. Их поисковики берут в расчет, вне зависимости от источника трафика. Если добиться низкого показателя отказов, большого времени пребывания и глубины просмотра, то естественные позиции ресурса по аналогичным запросам улучшатся.
3. «Секрет» попадания в ТОП поисковой выдачи – высокое качество сайта, которое, в частности, выражается в виде предоставления полных и полезных ответов на пользовательские запросы. Юзабилити, контент, уникальные предложения – все эти факторы повлияют на ранжирование, вне зависимости от контекстной рекламы.
4. Продвижение сайта с помощью контекстной рекламы – возможность для молодых сайтов обратить на себя внимание поисковиков. В частности, системы будут учитывать поведенческие факторы начинающих проектов. Для них это очень важно, так как на самом старте у ресурсов нет позиций, постоянной целевой аудитории, естественного трафика. Поэтому привлечение посетителей через объявления и хорошие поведенческие факторы могут позитивно сказаться на ранжировании и увеличении авторитетности проекта.

В качестве итога следует отметить, что если бы продвижение сайтов с помощью рекламы действительно серьезно влияло на органическую выдачу, этот метод все равно был бы невыгодным. Рекламные кампании обходятся значительно дороже, чем затраты на поисковую оптимизацию. К тому же, в первом случае была бы потеря позиций сразу после окончания финансирования, а при качественном SEO у ресурса будут стабильные показатели даже по завершению активных действий.

Что еще нужно знать о продвижении сайтов рекламой

Если контекстная реклама проводится не для продвижения сайта, а ради привлечения целевого трафика, качество оптимизации сайта не имеет значения. Можно давать объявления на только созданный ресурс или на одну конкретную страницу. Если же хочется совместить кампанию с поисковым продвижением – ресурс должен быть безупречным: опережать конкурентов, соответствовать стандартам, быть полезным для посетителей.

Поисковые системы руководствуются простой логикой: некачественные сайты не получат лучших позиций за привлечение контекстной и другой рекламы – хотя бы потому, что доверие среди пользователей к такой выдаче будет потеряно. Следовательно, произойдет сокращение аудитории и потеря интереса среди рекламодателей. Поэтому единственным действенным инструментом для улучшения позиций ресурса остается качественная SEO-оптимизация.