Продвижение сайтов-порталов

Поисковое продвижение сайтов порталов – это комплексная работа, в процессе которой необходимо учитывать большой набор нюансов и тонкостей. Многое зависит от тематической направленности большого сайта: опираясь на это, подбирают различные источники трафика и формируют стратегические подходы к раскрутке.

Портал – это сайт с многоуровневой сложной структурой, с огромным количеством разделов и подразделов, функциональных возможностей. Чтобы реализовать все задачи быстро и правильно, грамотно будет заказывать создание и продвижение сайтов порталов в комплексе. В таком случае оптимизаторы смогут контролировать формирование удобной и грамотной с точки зрения SEO структуры, чистоту кода и многие другие моменты.

С чего начинается продвижение сайтов порталов

Начиная продвижение сайтов порталов, нужно подробнее изучить специфику. Поэтому непосредственно перед работой с семантическим ядром и оптимизацией, специалисты проводят:

• бизнес-аудит – изучение конкретной предметной области рынка, в которой работает данный портал. Специалисту по продвижения нужно знать, как правильно настроить ресурс под нужды бизнеса, каким образом владелец проекта будет монетизировать его;
• анализ конкурентов – продвигая порталы в конкурентных нишах (а сейчас практически все являются такими), нужно отследить успешных конкурентов: изучить методики их оптимизации, особенности привлечения и удержания аудитории, проанализировать, какие инструменты можно использовать для собственного проекта;
• подбор каналов трафика – по сути, это анализ потенциальной аудитории портала. Специалисту по продвижению нужно иметь все представление об интересах, возрасте, регионах проживания и других характеристиках типичных пользователей этого ресурса. Это позволит определить целевые каналы трафика: к примеру, может оказаться, что более есть высокая вероятность привлечения посетителей из социальных сетей, а не из поисковых систем.

Продвижение сайтов порталов: работа с семантикой и технический аудит

Для успешного продвижения сайтов порталов нужно сформировать корректное семантическое ядро. Учитывая особенности ресурса, количество запросов может составлять сотни или даже тысячи слов и фраз. Поэтому процесс работы поэтапный: сначала идет тщательный подбор всех подходящих релевантных запросов, после – распределение на высоко-, средне- и низкочастотные и определение группы запросов для каждого раздела и страницы ресурса.

Если портал имеет поддомены (а в большинстве случаев это так), работа с запросами требует еще и учета специфических, региональных либо языковых факторов поиска. Полученная структура ключевых слов и фраз должна быть максимально понятной: от этого зависит успех дальнейшей оптимизации.

Перед началом оптимизации важно провести технический аудит: вероятность наличия ошибок в структуре и коде большого ресурса очень высокая. Вот почему дешевле заказывать создание и продвижение сайтов порталов: на этапе разработки специалисты вовремя смогут позаботиться о таких моментах, как быстрая загрузка, оптимизация мета-тегов, создание правильной страницы 404, настройка редиректов, отображение страниц на мобильных устройствах.

Стратегия продвижения сайтов порталов

Продвижение сайта портала требует согласованности действий: ведь, как правило, в процессе участвует несколько специалистов, и нередко нужно взаимодействовать с представителями заказчика: например, администраторами ресурса. Стандартная команда по продвижению крупного ресурса состоит из:

• руководителя проекта;
• специалиста по аналитике;
• оптимизаторов;
• технического специалиста (программиста);
• специалиста по юзабилити;
• контент-группы (в нее входят редактор, копирайтеры, контент-менеджеры, фотографы и другие нужные для наполнения ресурса специалисты).

Соответственно, стратегию продвижения сайтов порталов составляют, в буквальном смысле распределяя обязанности между каждой группой специалистов на весь период активной раскрутки. Общие задачи известны каждому, а тонкости могут меняться в зависимости от получаемых аналитических данных.

Автоматизация продвижения сайтов порталов

Даже большая команда не справится с рутинными процессами, которые сопровождают процесс продвижения сайта портала. Часть функций оптимизаторов нужно перекладывать на скрипты, которые будут выполнять задачи по заранее заданному алгоритму. К этим процессам относят заполнение мета-тегов, проверку уникальности контента, внутреннюю перелинковку и ряд других процессов.

Внешнее продвижение сайтов порталов

Учитывая, что автоматическая закупка ссылок – это уже скорее фактор пессимизации, нужно настраиваться на ручную работу по ссылочному продвижению сайта портала. Специалистам нужно самостоятельно подбирать доноров, равномерно распределяя ссылки на все релевантные страницы (а у крупного проекта таких страниц могут быть десятки).

Главные критерии выбора площадок: соответствие тематике, высокое качество, авторитетность, наличие живого целевого трафика. Лучшим вариантом будет ссылка в контенте: статье, пресс-релизе или обзоре компании, продукта, предложения от портала.

Тонкости продвижения сайтов порталов

При продвижении сайта портала важно настроить правильное взаимодействие между представителями заказчика и исполнителями. За крупным порталом чаще всего стоит большая компания с многоуровневой иерархией менеджмента, поэтому некоторые важные согласования могут затянуться на недели. В процессе оптимизации это недопустимо. Важно обсудить эти моменты еще в самом начале сотрудничества, иначе крупные вложения заказчика и старания специалистов могут оказаться напрасными.