Продвижение старого сайта

Размер шрифта

Печать

Технологии создания сайтов с течением времени меняются. То, что было модным еще полгода назад, сегодня может морально устареть – и это нормальный, естественный процесс. Не стоит гнаться за всеми последними тенденциями и в их соответствии переделывать ресурс, однако хотя бы редизайн раз в 2-3 года не помешает, а лучше – и движок обновлять.

Если сайт был создан давно и не обновлялся, то он может использовать устаревшие технологии, которые не просто создадут неудобства оптимизатору, но и в целом помешают продвижению. Например, взять flash-ресурсы: для поисковика они представляют одну страницу. Следовательно, вывести их в топ по разным запросам гораздо сложнее. Непросто будет работать и с фреймами – поисковики не приветствуют такие сайты. А вот к простому HTML у них нареканий нет – такие странички хорошо индексируются и быстро грузятся из-за своего малого веса.

Продвижение старого сайта: начало работы

В самом начале следует провести технический аудит сайта: выявить, какие технологии он использует, какие есть ошибки, что можно изменить и исправить и вообще можно ли такой ресурс оптимизировать и будет ли это эффективным мероприятием. Если всё в порядке и с площадкой можно работать, надо изучить статистику посещений, посмотреть поведенческие факторы и бегло оценить содержание страниц. Нужно обязательно рассмотреть возможность обновления.
Начинать работать над продвижением старого сайта стоит по следующей схеме:

Технический аудит, выявление и исправление ошибок;
Сбор семантического ядра для дальнейшей оптимизации;
Настройка файла robots.txt – нужно задать правила обхода сайта для поисковых роботов;
Настройка файла sitemap.xml – список всех страниц для ботов;
Исправление всех дублей, настройка редиректов;
Проверить существующую оптимизацию и корректность заголовков;
Прописать мета-теги (Title, Description), а также заголовки (H1, H2, H3);
Подготовить план дальнейших работ.

Сервисы Яндекса и Гугла для продвижения старого сайта

Чтобы иметь возможность следить за результатами продвижения старого сайта, нужно поставить счетчики статистики. Чаще всего выбирают Яндекс.Метрику – она проще в понимании обычному пользователю, чем Google Analytics. Или есть еще другой вариант – LiveInternet, однако этот сервис с очень ограниченным набором функций. Но в качестве подстраховки можно внедрить и его.

При продвижении старого сайта нужно внимательно следить за индексацией страниц. И в этом помогут сервисы Яндекс.Вебмастер и Гугл для вебмастеров. В них нужно добавлять все новые ресурсы, а если площадка уже проиндексирована, т.к. создана давно, то сразу появится информация о загруженных, исключенных страницах, страницах в поиске. Необходимо обязательно добавить файл sitemap.xml, проверить его на ошибки, посмотреть, корректен ли robots.txt, привязать регион сайту в Яндекс.Вебмастере и т.д.

Продвижение старого сайта статьями

Если сайт оптимизировали ранее, то надо обязательно проверить содержимое его страниц. Раньше для выхода в топ можно было бы вписать в статью максимум ключевых слов, купить ссылки – и вуаля! Через несколько недель позиции становились заметно лучше. Поэтому не исключено, что статьи на ресурсе переспамленные – и это наиболее частая причина падения сайта. Их однозначно нужно снимать и переписывать с учетом современных требований поисковых систем.

Таким образом, продвижение старого сайта может оказаться сложнее, чем нового ресурса, в основном из-за технологий. Плюс с такими площадками гораздо больше рутинной работы – все надо делать вручную и прибегать к услугам программиста и верстальщика, чтобы хоть какие-то вещи автоматизировать. Поэтому перед продвижением старого сайта стоит сначала рассмотреть возможность его обновления, а уже затем думать над оптимизацией.