Продвижение туристического сайта

Для каждого SEO-оптимизатора продвижение туристического сайта является одной из самых сложных задач: эта ниша является высококонкурентной, а спрос на услуги отличается ярко выраженной сезонностью. В целом оптимизацию нужно проводить по общепринятым правилам, но свои особенности в процессе, конечно же, есть.

Главные особенности продвижения туристических сайтов

Продвигая туристические сайты, специалисты сталкиваются с такими отличительными характеристиками проектов:

1. Сезонность. Туристические услуги массово интересуют аудиторию весной (преимущественно на майские праздники), летом и в период новогодних праздников. При этом покупать путевки люди предпочитают заранее: за 1-3 месяца. Эти особенности нужно учитывать при продвижении, вовремя делая акцент на нужных запросах. Исключением являются сайты, продающие путевки на мировые курорты: спрос в этом случае более-менее стабильный и круглогодичный.
2. Очень высокая конкуренция. Молодым туристическим сайтам бессмысленно сходу пытаться сместить лидеров ниши. Грамотное начало – это продвижение по средне- и низкочастотным запросам, приводящим в большинстве случаев целевых посетителей. Поэтому (для примера) нужно предлагать клиентам не «туры в Болгарию», а «семейные туры в Болгарию на майские праздники».
3. Низкое влияние ссылок. Ссылочное ранжирование сейчас не является ключевым при продвижении туристического сайта. В конкурентной борьбе выигрывают проекты, предоставляющие уникальную и интересную информацию, помогающие клиентам сделать выбор. В ТОП сейчас попадают полезные ресурсы.

Требования к туристическому сайту при продвижении

Есть много туристических проектов, представляющих собой стандартный модуль для поиска и подбора туров, окруженный несколькими ничем не примечательными страницами. Продвигать такие проекты чрезвычайно сложно: они не соответствуют требованиям современной аудитории. Поэтому перед тем, как проводить оптимизацию, нужно позаботиться о таких факторах:

• наличие подробных описаний туров и программ;
• объективная информация об отелях;
• больше данных о странах, городах, конкретных курортах – не копипаст из Википедии и не труд дешевого копирайтера, а реальные впечатления побывавших там людей;
• качественные фото курортов и достопримечательностей;
• реальные отзывы туристов о турах и курортах в целом.

Для продвижения туристических сайтов очень важен контент: понятный, актуальный, интересный и исключительно авторский. Хорошим решением будет ведение блога компании, в котором помимо обязательной информации с оптимизированными текстами и изображениями можно выделить место под публикацию авторских статей: есть немало людей, которые путешествуют и любят делиться впечатлениями.

Эффективное продвижение туристического сайта

В конкурентной борьбе побеждают проекты, предлагающие самые выгодные условия для аудитории: например, низкие цены на туры, уникальные направления для путешествий. Но в любом случае, каждому туристическому сайту нужно продвижение в виде внутренней и внешней оптимизации. Это позволит попасть в поисковую выдачу и начать движение к выгодным позициям по запросам.

Внутренняя оптимизация для продвижения туристического сайта проводится стандартными методами: после анализа страниц и работы над ошибками, после формирования семантического ядра проводят заполнение мета-тегов, оптимизированное контентное наполнение с правильным употреблением заголовков и тегов, внутреннюю перелинковку. Для внешней оптимизации используют ручную покупку ссылок на тематических авторитетных ресурсах.

Для получения трафика важно использовать дополнительные методы продвижения туристического сайта: раскрутку в социальных сетях, контекстную рекламу. Проанализировав спрос, можно применять другие инструменты: например, давать консультации эксперта по туризму для читателей электронных СМИ или вести аналогичную рубрику на авторитетном форуме. Оптимизация и интернет-маркетинг – главные способы улучшения позиций и эффективности ресурсов туркомпаний.