Продвижение веб сайта
Редкий проект в интернете может самостоятельно обрести популярность у пользователей всемирной паутины. Действительно успешные ресурсы получаются у тех, кто серьезно занимается поисковой оптимизацией или делегирует эту деятельность профессионалам.
С чего начать продвижение веб сайта?
Продвижение веб сайта включает в себя множество действий:
- наполнение страниц оригинальными текстами;
- оптимизацию контента под ключевые запросы;
- формирование ссылочной массы;
- организацию внутренней перелинковки;
- продвижение в социальных сетях;
- отслеживание эффективности тех или иных мер при помощи систем аналитики и т.д.
Но с чего начать? Если ресурс только планируется создать, то первым делом можно выработать стратегию исходя из задач, которые должен решать сайт. При этом учитываются как интересы будущих посетителей, так и цели владельцев (например, максимум прибыли от интернет-магазина). После этого на основании полученной концепции начинается непосредственно разработка - продумывается структура, выбираются конкретные технические решения и варианты реализации.
В случае уже существующего ресурса продвижение веб сайта в поисковых системах начинается с аудита. Проверка позволит понять, какая имеется база, что предстоит сделать, есть ли ошибки, которые нужно как можно быстрее исправить.
Особенности продвижения веб сайта в поисковых системах
Важно понимать, что продвижение web сайтов сильно зависит от того, для какой поисковой системы оно ведется. Ведь Яндекс и Google, ключевые игроки на этом поле, держат алгоритмы в секрете. В лучшем случае, они делятся с вебмастерами общими рекомендациями и незначительными деталями. Но можно точно сказать, что реклама сайта в Директе оказывает влияние на ранжирование в Яндексе, в то время как для зарубежного поисковика этот фактор играет значительно меньшую роль.
Грамотное продвижение веб сайта в интернете должно фокусироваться на приоритетной системе, учитывать предпочтения целевой аудитории. Например, если большая часть клиентов пользуется Google Chrome, то искать они будут через его поисковик. Позиции в Яндексе будут неважны. А вот вхождение в топ Гугла будет первостепенным. Поэтому в команде обязательно должны быть специалисты по нужному поисковому сервису.
Другой важный момент – постоянные перемены, которые вносят в алгоритмы поисковые системы. После каждого обновления сайт может как потерять позиции, так и взлететь на вершину выдачи. Поэтому продвижение – не разовое действие, а регулярная деятельность.
Продвижение веб сайта в поисковых системах и реклама
Иногда можно встретить утверждение, что поисковое продвижение веб сайта и реклама – это два взаимоисключающих вида деятельности. Обосновывается этот тем, что они требуют одних и тех же ресурсов: времени, денег и работы профессионалов. Но на самом деле это дополняющие друг друга активности.
Продвижение веб сайта в поисковых системах обладает большей инерцией. Оно дает результаты медленнее, зато они оказываются более стабильными. Реклама, напротив, начинает действовать сразу после запуска – но и основной эффект от нее (поток посетителей) быстро проходит.
Если комбинировать эти две составляющие, можно с первого дня обеспечить хороший трафик на ресурс. Для этого сначала упор делается на рекламные кампании, а когда поисковое продвижение начнет приносить плоды, перевести бюджет на него.
Рецепт успешного продвижения
Подытожим: для того, чтобы продвижение веб сайта в интернете было эффективным, нужно:
- заниматься им постоянно;
- не бояться экспериментировать и искать самые действенные подходы;
- учитывать рекомендации поисковых систем;
- подстраивать действия под особенности поисковиков;
- передать его в руки профессионалов, имеющих опыт в этой сфере.
Разумеется, при недостаточном бюджете (например, для молодого проекта или стартапа) можно справляться своими силами. Но нужно понимать, что отдача при этом будет пропорциональна усилиям и останется риск попасть под санкции поисковика из-за неверных действий.
